出现网红风潮，基层该不该跟流量“抄作业”？

互联网时代，网络热点不断涌现。当某地出现网络热点，总有多地随之蹭热度。有的积极响应，搭上了“顺风车”，带动了当地的发展；有的一哄而上、盲目“复制粘贴”而后火速“翻车”。

面对网红风潮，基层是跟还是不跟？本期基层圆桌会，我们一起聊聊。

跟与不跟，都是两难

当基层治理遭遇网红风潮，两难选择摆在了面前：紧跟流量可能获得短暂关注，却也面临“翻车”风险；坚守传统又恐与时代脱节，错失创新机遇。

有人认为，对于好的网红案例，各地可以积极借鉴。

老菜农：只要对自身发展有利，就要大胆响应，因地制宜持续跟进。

四时木：我觉得蹭一下热点没什么不好的，正好通过这个过程提升一下治理能力。

崇殿君：我觉得挺好的，老百姓自娱自乐，政府做好各方监管和对应保障就行。

有人认为，跟风网红的行为并不可取，各地还是应该专注于自身特色发展。

伊娃诺维奇：从现在出现的跟风现象来看，基层只看到了网红爆点的热闹，就盲目跟风，极易忽略爆点背后的雷点、痛点，进而直接踩坑。

mlyy：基层政府应该聚焦于干好自己的分内事，而非浮躁地跟风做网红。文旅事业并非仅靠网络营销，更多要依托于当地的文化底蕴、城市建设、人文建设、自然环境等方面。

叮咚：不追“一阵风”，要种“一棵松”。网红的热闹像过年鞭炮，响完就散；咱基层要干的，是修路、育林、养好地——把游客引得来，更要让他们住得下、还想来。别光惦记网上那点流量，老百姓碗里的饭、脸上的笑，才是咱最该捧住的“铁饭碗”。

我三岁我好累我要妈妈抱着睡：如果人人都削足适履，那就一点没有地方特色了，最后在家门口就能“畅游全国”，一是损害了很多地区的原创味道，二是对地方长远发展不利。

风雨同舟：希望基层单位不要盲目跟风，最好实打实把基础做好，做个长远打算，让游客来了以后还想再来，而不是做“形式”。

也有人认为，基层“抄作业”“蹭流量”的初衷可以肯定，关键是如何因地制宜。

汉堡包汉堡：跟，但是要有自己特色，不要同质化。

知安zhan：各地跟风行为的出发点是好的，希望跟上潮流的快车去展示当地的旅游资源，从而带动发展。但如果只抄“热闹”的表象，而不去深究成功背后的内在逻辑和必要支撑，就很容易“翻车”。因此，正确的“抄”，应该是一种创造性学习和本地化移植。

Whatever：抄当然可以抄，但是要有选择性抄。一要抄人家对特色文化的挖掘展示，把人吸引来；二要抄政府反应迅速跟进后勤保障，把服务做到位；三要抄听人劝改进基础设施提升治理能力，把一时的“网红”变“长红”。所以，面对网红风潮，基层一定要跟，乡村发展本就不易，有机会就要紧紧抓住。但也需要想明白，立说立行能成功得益于久久为功所夯实的根基！

虞玥：比起单纯跟风网红，更重要的是研究网红产生的原因，还有怎么应用到本地，这才是跟风网红的正确打开方式。

李然：基层抢抓网红热点、打造多元业态的初衷值得肯定，皆是想借流量激活本土发展活力。但如果脱离实际盲目复刻，就可能导致活动失序、发展走偏。基层干部面对网红风潮应遵循“实事求是，一切从实际出发”的原则，主动学习成功经验的内核而非照搬形式。

“抄作业”背后，基层在想什么？

网红风潮迅速席卷，既孕育着机遇，也潜藏诸多隐忧。跟或不跟，都是当下基层复杂心态的真实写照。

zxy：流量时代，谁也无法预知下一个爆款。当“刨猪宴”这类乡村再寻常不过的事情突然变成全网追捧的“流量密码”，许多基层干部与乡亲们会受到冲击——原来身边习以为常的生活，也能被千万人瞩目，这种冲击使他们产生“我也能行”的朴素冲动，推动他们照葫芦画瓢，想着那就试试。其背后，无非是基层干部与乡亲们想把日子过得更好的实在心愿。这种基于改善生活的自发模仿，是他们试图抓住时代机遇的最直接反应，其初心本不应受苛责。问题在于，互联网的试错逻辑，与复杂社会的容错能力，存在巨大的落差。

撒占强：基层对网红风潮的复杂心态，有其现实根源。其一，是强烈的“发展焦虑”。在区域竞争日益激烈的背景下，能够迅速带来知名度、人流量与消费额的“网红效应”，对渴望突破发展瓶颈，尤其是寻求文旅产业突围的地区而言，诱惑巨大。“蹭上网红快车，等于省下巨额广告费”成为一种普遍心理。其二，存在“政策理解与执行偏差”。一些地方将“积极作为”简单等同于“追逐热点”，将“产业创新”片面理解为“形式模仿”，认为紧跟网络潮流就是“与时俱进”“响应号召”。其三，暴露了创新能力的短板。培育一个真正有生命力、有独特竞争力的本土IP，需要深厚的文化挖掘、精准的市场定位、长期的品牌运营和扎实的产业配套，其过程艰辛且充满不确定性。相比之下，模仿现成的爆款，看似是一条低成本、快见效的捷径，使得部分基层倾向于选择后者。

黄宗跃：网红风潮的蔓延，折射出基层对发展机遇的渴望，也暴露了在流量时代中的集体焦虑。不可否认，流量能够打破地域界限、激活沉睡资源。“村BA”“村超”借群众体育的热情让乡村走向全国，这些成功先例令不少基层看到了“出圈”的希望。尤其对资源有限、路径依赖较强的地区而言，“抄作业”似乎成了成本最低、见效最快的选择。无需艰苦探索，只需复刻爆款，便能迅速获取关注。这种“短平快”的逻辑，也让一些地方陷入了“流量即发展”“跟风即创新”的认知误区。

如何让网红风潮真正惠及基层发展

对许多基层干部而言，网红如同一把双刃剑。短暂喧嚣后，是留下一地鸡毛，还是收获真正的产业升级，成为不少地方面临的课题。如何才能让网红风潮真正惠及地方发展，网友纷纷建言献策。

忘忧：其一，需破除“流量迷信”，建立科学研判机制，评估本地资源承载力与风险，杜绝未经谋划的“一哄而上”。其二，应“借势谋事”，挖掘自身独一无二的文旅资源、产业基础或文化基因。其三，必须筑牢安全与秩序底线，任何活动都需配套完善的应急预案与公共服务保障，用系统化、专业化的管理为活动托底，防止“热闹”变“闹剧”。

A：真正的破局点在于构建一套快速响应的“风险-协同”系统。设立流量预警阈值，确保本地有一个能完整呈现文化内核的“精品体验单元”作为安全基石；一旦监测到流量超出承载极限，立即启动与兄弟县区预设的联动预案——通过合办活动、特色线路分流等方式，将溢出的“无序压力”转化为区域共享的“有序机遇”。

江其鹏：对于网红事务和热点活动，跟还是不跟，还是要坚持从实际出发，按规律办事。近一段时间，全国有不少的村书记亲自上阵，吸引了不少流量，但部分镜头前，口号雷同、话术一致，直播间里，产品同质、没有地方特色。事实证明，如果只盲目模仿必定会异化为“流量内卷”、KPI竞争。乡村振兴需要脚踏实地，而不是一味追求“表面文章”，幻想“一招制胜”往往欲速不达。只有深耕当地特色，把本地值得出圈的好山好水好人文打造好、规划好，下好发展“一盘棋”，做全迎客准备，才能更好搭上数字时代的“顺风车”。

【基层说】

黑龙江省海伦市委组织部 徐永达

网红热点就像街边爆火的小吃，看着别人赚钱就跟风，多半要栽跟头。基层面对这事，核心不是跟不跟，而是怎么跟，得接地气、守本分，还得有自己的心思。首先，得先“掂掂自己的分量”。我们要先想清楚，自家有啥资源？场地能不能扛住人流？食品安全、应急保障能不能跟上？还是那句话，“没那金刚钻，别揽瓷器活”，先把基础保障做到位，再谈蹭热点。其次，别搞“复制粘贴”，要就地取材。要结合本地特色改一改，山区可以搞生态采摘+农家菜，古镇可以做非遗体验+夜游，哪怕是小县城，也能靠干净的街道、热情的商户搞“平价消费打卡”。热点是引子，自家的特色才是留住人的根本。最后得稳扎稳打，别贪快。跟风不能一阵风，要做长远打算，先从小规模试点开始，看看反响，理顺流程，再慢慢扩大规模，完善配套。还得守规矩，活动要提前报备，安全隐患要排查，别为了蹭流量违规操作。热度来了要接住，热度走了也能靠积累的口碑持续发展。基层做事，终究要落到“为民办事”上，网红热点是机会，但不是捷径，踏实把特色做足、把服务做优、把安全守住，才最重要。

谈谈说

流量时代汹涌而至，一场场网红风潮席卷城乡，不少地方尝到了借势而起的甜头。然而，热潮之下，部分基层治理亦显现出某种令人忧思的 “ 跟风依赖症 ” ：盲目效仿、急于变现，乃至脱离实际，最终沦为追逐流量泡沫的 “ 短跑 ” 。

流量或许能点燃一时的关注，但只有深深扎根于现实土壤、持续耕耘，才能换来长远的发展和扎实的民心。面对网络世界的喧嚣易变与短期诱惑，基层干部尤其需要保持一份清醒的定力，在热闹中看见本色，在风口前守住根基。

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来源：半月谈

策划：秦黛新 李坤晋