新年上新！FILA焕新主题店BIELLA 2.0与ICONA相继亮相深广苏港

新年消费热潮涌动，运动时尚品牌FILA全新升级BIELLA与ICONA两大主题店型，陆续亮相深圳、苏州、广州、香港四城核心商圈。此举是品牌在“ONE FILA”战略指导下，继首家全新升级壹号店FILA TOPIA西安壹号开业之后，推进“零售升级”的重要举措，旨在通过差异化店型矩阵精准触达高端客群，构建城市运动美学新场景。

FILA全新升级的BIELLA2.0与ICONA两大主题店新年亮相

紧扣战略，完善零售店型矩阵

在2025年提出的“ONE FILA”战略方向下，FILA聚焦“品牌向上、商品革新、零售升级”，不断推进零售门店的焕新升级。在FILA全新的门店矩阵中，主题店型（BIELLA和ICONA）以差异化主题元素、标志性外立面、定制空间氛围以及专业场景化服务，重新定义高端运动时尚的零售价值标准。

此次亮相的四家门店，正是该战略升级后首批焕新的“主题店型”——FILA BIELLA深圳南山万象天地店、FILA BIELLA广州聚龙湾太古里店、FILA ICONA苏州华贸万象天地店、FILA ICONA香港美丽华店。从长三角的潮流商业体，到粤港澳大湾区的高端消费地标，再到国际化都市的时尚枢纽，四家门店均以契合品牌调性的选址布局，共同触达对运动美学与品质生活有着高度追求的核心客群，标志着FILA在高端零售布局上进一步向精细化、场景化纵深发展。

主题店型升级，强化品牌心智

Biella（比耶拉）是阿尔卑斯山脚下的意大利工业纺织重镇，亦是FILA品牌的诞生地。作为承载品牌百年意式运动基因的核心门店类型，FILA BIELLA致力于打造“历史可触、潮流可感”的意式运动美学空间。升级后的BIELLA 2.0进化为“全品类文化”复合型空间，通过自然材质的运用与品牌基因的演绎，进一步提升消费体验。

FILA BIELLA深圳南山万象天地店以自然材质打造意式美学

FILA BIELLA 2.0深圳南山万象天地店和广州聚龙湾太古里店，延续比耶拉百年工坊的基因，空间内部木纹与金属材质相互碰撞，水磨石渐变纹理模拟波河流动的光影，传递“自然与都市”交融的双重气质。两家主题店内不仅实现全品类产品陈列，更特设“百年品牌时空长廊”，浓缩品牌从1911年工坊起源到当代设计师联名的关键历程，让消费过程成为一场与品牌历史对话的深度体验。

FILA BIELLA广州聚龙湾太古里借“无界展厅”理念展示全品类产品

另一主题店系列的名字“ICONA”在意大利语译为“符号”，代表着对传统的尊重、对文化的坚守和崇尚创意的精神。FILA ICONA作为品牌另一核心门店形态，在延续意式建筑美学基因的基础上，通过现代设计手法重构意式建筑符号，让品牌底蕴与空间美学深度融合。此次门店焕新，不仅大幅提升了FILA ICONA的形象覆盖率，更同步强化了品牌辨识度与消费者的文化共鸣。

FILA ICONA苏州华贸万象天地用现代设计手法重构意式建筑符号

在全新升级的FILA ICONA苏州华贸万象天地和香港美丽华两家店中，核心拱门造型借鉴了意大利罗马建筑中的诺曼式门道元素，穹顶设计延续罗马万神殿的经典灵感；地面采用仿古瓷砖铺设，古朴色彩与细腻纹理相得益彰；墙面背景则结合了米兰建筑的洞石元素，光线透过拱门轮廓延伸至店内各区域，勾勒出极简而不失精致的空间意趣，让顾客得以从容感受高品质的购物体验。

FILA ICONA香港美丽华店内极简而不失精致的空间意趣

聚焦高端场景，深化客群运营

此次焕新的四家门店均聚焦一线及新一线城市的核心客群，并同步推出了更多元和个性化的服务体验。一方面，门店将配备认证潮流穿搭师，根据顾客身形特点、风格偏好与场景需求，提供量身定制的个人风格测评与穿搭建议，强化圈层归属感；另一方面，通过线下沙龙、主题派对、专属预约等形式，为消费者创造具有社交价值的体验场景，推动门店从“购物场所”进一步向“社交体验空间”转型。

FILA BIELLA与ICONA两大主题店系列的四城联动绽放，是“ONE FILA”战略方向下零售升级的重要实践。FILA将持续以该战略为指引，在更多高活力消费市场，打造兼具品牌辨识度与地域特色的运动美学新场景，为消费者持续创造更具质感的生活方式体验。未来，FILA将紧密围绕“以消费者为中心”，让“运动致美”与品质服务，融入消费者线下体验中的每一程。