北京
来源：证券日报
临近春节，互联网大厂的抢红包活动陆续开启，各种玩法花样翻新。
整体而言，今年春节期间的抢红包活动仍由互联网大厂主导，但与往年不同，今年红包玩法已与其各自的AI产品、AI应用深度融合。受访者普遍认为，今年抢红包活动的背后，是互联网大厂对AI应用入口流量的激烈争夺，这折射出互联网行业的竞争，正从传统流量争夺，转向技术应用与生态培育的比拼。
深度绑定AI成主流
截至目前，互联网大厂整体红包总额逼近50亿元，且均与各自AI应用深度绑定。
2月1日，腾讯旗下AI助手元宝率先启动新春活动，其计划在App内发放总额10亿元的现金红包。该活动一经上线便吸引众多用户参与，上线当天就有超过10张万元小马卡被用户“翻牌”。据悉，活动从2月1日持续到2月17日，包含“主会场抽红包”和“祝福语红包”两大核心玩法。值得关注的是，这是腾讯自2015年春晚投入5亿元红包后，再度在春节期间大规模“撒钱”，此举也引发全网对“AI+社交”模式的广泛关注。此前，1月26日，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会上表示，希望通过此次活动，重现11年前微信红包风靡全网的场景。
同时，支付宝“集五福”活动于2月3日0点正式上线。今年在传统“五福”基础上新增“健康福”，作为马年春节集福活动的隐藏款，由其健康AI应用“蚂蚁阿福”专属发放。记者实测发现，今年支付宝“集五福”在往年AI扫“福”的基础上，进一步拓展了获取福卡的渠道，包括线下用支付宝“碰一下”支付、取快递、骑车、充电等场景均可获得福卡。
据悉，2026年支付宝集福活动共推出19套主题福卡，用户可任选6套主题福卡参与收集，每集齐一套即可锁定1.68元红包，所有IP集福红包将统一在除夕夜22：18开奖。资料显示，支付宝集福活动自2016年推出以来，累计参与人数已超10亿。
支付宝集福项目负责人对《证券日报》记者表示，集福活动始终在用技术诠释传统，已成为陪伴数亿用户的“数字新年俗”，承载并守护着人们对美好生活的期待和朴素情感。
此外，阿里旗下个人AI助手千问官宣推出30亿元“春节请客计划”，并独家冠名了东方、浙江、江苏、河南四大卫视春晚；百度则从1月26日至3月12日，在百度App搜索“春节红包”，用户即可有机会瓜分5亿元红包；抖音也同步开启集祥马卡活动，用户集齐卡片可参与瓜分3亿元奖金。
中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏对《证券日报》记者表示：“今年春节期间，互联网大厂红包活动的特征已发生根本性改变，从往年的支付场景之争，转向各自旗下AI应用入口的卡位之战。春节期间消费频次高、社交场景多元，互联网大厂借此以现金激励方式推动用户养成使用AI习惯，进而争抢AI应用第一入口。”
苏商银行研究院高级研究员杜娟对《证券日报》记者表示，互联网大厂的红包活动更多地与其AI应用的下载与使用相关联。这也为用户获得红包的过程增添一些趣味，如用AI制作主题春节海报、用AI生成同款视频等。
提升AI应用活跃度
综合来看，2026年互联网大厂如期“打响”的春节红包营销战，正呈现出诸多新变化。对此，多位业内专家从不同角度解读了这一行业新趋势。
南开大学金融学教授田利辉表示，今年春节红包营销最鲜明的特征集中体现在三个方面：一是载体AI化，红包发放与互动的主场景从传统支付工具或社交平台，全面迁移至各自的AI应用，通过红包互动培育用户与AI的交互习惯；二是内涵场景化，以支付宝在传统五福中新增“健康福”为例，其将金融服务与健康场景深度融合，进一步拓展自身AI生态边界；三是目标长期化，互联网大厂的红包投入正从流量拉新到生态培育转变。
娄飞鹏则从营销逻辑转变的角度分析称，从商业实践来看，通过AI助手发放红包实现了“咨询—决策—支付”的一站式转化；从支付场景升级来看，各类红包活动将AI服务与真实消费场景深度绑定，进而构建“AI即服务”的新支付入口，重塑用户与平台的交互范式。从用户层面来看，用户抢红包从单纯的“领福利”，转化为对AI能力的认知、体验与接纳，最终形成技术研发与市场反馈双向推动的良性闭环。
杜娟表示，从今年春节的红包活动变化，能看出互联网大厂未来在AI应用的布局趋势：其一，策略重心转移，红包活动从以往以移动支付场景为核心的“全民撒钱”模式，转向以AI应用推广为核心的产品触达与用户教育，为AI应用普及“破冰”；其二，功能定位升级，AI时代下，AI助手将成为信息分发、产品筛选的核心归口，也是各类服务触达客户的“第一关”，互联网大厂角逐AI入口之争已然开启；其三，提升AI应用活跃度，为后续AI生态布局筑牢基础。
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