穿越消费变迁，深耕文化共鸣：十月稻田以长期主义构建品牌价值内核

过年，对于国人来说，从来不只是一个节日，更是刻在血脉中的文化符号与情感坐标。十月稻田2026年货节以“姜年味儿进行到底”为核心主题，携手代言人姜妍以一碗好米的品质+情感双重叙事，唤醒与连接大众关于年节的情感共鸣与文化传承。这背后是十月稻田一整年在营销场景中对“中国味”的持续深耕与鲜活转译。

文化赋能：锚定根脉与情感的双向构建

十月稻田的文化赋能从未停留在符号嫁接，而是让“中国味”贯穿于具体营销场景，成为连接品牌与消费者的情感纽带。这份落地，源于对黑土地的坚守、对农时文化的敬畏，更源于对国人情感需求的深度洞察。

品牌所有文化赋能动作，皆围绕“中国味”这一核心原点展开，并非简单嫁接传统符号，而是让一碗好米成为承载农耕敬畏、团圆温情与生活本真的精神载体，搭建起品牌与消费者之间不可替代的情感纽带。这份叙事的力量，源于对黑土地的坚守、对农时文化的敬畏，更源于品牌以长期主义视角，深度洞察国人对烟火温情与文化认同的底层需求。新米上市之际，十月稻田发布的二十四节气视频以“顺时而生”为内核，用农时规律串联起大米从播种到收割的全周期，不仅让消费者理解“新米的最佳赏味期”，更唤醒了国人对“顺应自然、食饮有节”的文化认同；诞生米公益则以“米与生命等重”为巧思，将新米丰收与新生命诞生绑定，用自然馈赠致敬生命本源，让公益与文化共鸣形成双向赋能，二者共同成为传统文化融入品牌传播的鲜活注脚。

而年货节作为全年文化营销的收官之作，更是将“中国味”推向高潮。姜妍代言的核心物料中，暖心微电影《香暖中国年》以“团圆一年一次，好米一年一季”为核心台词，通过有说有笑的家庭故事，将大米与团圆、温暖的年节情感深度绑定；十月稻田的坚守，是于快节奏营销环境中，深耕一件“慢而有力量”的事——以“家国情怀”为锚点，构建独属于品牌的文化坐标系。十月稻田用始终如一的价值坚守，夯实“家庭食品品牌”的精神底色，更让“中国味”在代代相传中，成为刻在国人生活里的情感共识。

全域落地：全年营销矩阵的递进式协同

十月稻田以精准的节点化IP联名与代言布局为核心，构建全周期、分层级的破圈矩阵，为年货节营销蓄足势能。2025年初轻食季，品牌精准绑定《新白娘子传奇》国民IP，以“小香风吹进轻食圈”为传播亮点，将玉米品类升维为健康社交货币，快速抢占家庭女性核心客群心智；年中锚定Z世代情感需求，携手《猫咪和汤》治愈系IP，通过游戏内虚拟稻田场景搭建、线下展会联动，成功打通年轻群体休闲消费场景；新米季针对性启用柯淳担任“淳香推荐官”，凭借趣味微短片内容与27城户外广告霸屏组合，深度渗透Z世代圈层，单场直播在线人数突破10万大关。

年货节之际，以马年春节和代言为双锚点，十月稻田携手国民演员姜妍精准承接全年营销热度，实现从年轻群体到核心家庭客群的全覆盖，形成闭环式节点营销链路。开篇以“她是谁”悬念海报营造代言人猜想互动，搭配火车票、“即‘姜’暴富” 红包、记事便签等趣味物料引爆关注；核心阶段通过“官宣海报+ID视频”连发，正式揭秘姜妍代言身份，同步上线《香暖中国年》微电影，在全网掀起传播热潮；“精致生活、品质首选”、“年货必备、年饭C位”，达人种草，网友评论区热评，引爆传播；线下曝光则实现“陆空联动”，霸屏核心城市机场广告，实现亿级流量曝光，同时抢占电梯吸睛广告位，精准触达家庭消费决策人群，十月稻田通过“线上种草-线下渗透-节点爆发”的高效体系，让营销效能几何级释放。

行业破局：重塑国民品牌竞争新范式

十月稻田以产品与营销双创新为驱动，为家庭食品行业破局提供了优质实践范本。产品端，品牌跳出同质化内卷，以场景细分构建差异化矩阵，既凭东北核心产区全链路品控筑牢大米品质壁垒，又顺应消费趋势推动玉米品类轻食化、零食化升级，搭配小规格单品适配多元需求，用硬核创新破解“有品类无品牌”痛点。营销端，立足宏观战略搭建全域协同与文化赋能体系，以年轻化表达激活传统价值，构建“文化-情感-消费”完整链路，实现品牌声量与用户粘性双向提升，开辟行业营销新路径。

在食品行业流量焦虑蔓延的当下，“卷流量” 终究是短期红利，“卷价值” 才是品牌穿越周期的核心密码。家庭食品品牌的突围，从来不是靠转瞬即逝的曝光噱头，而是要在用户心中建立起关于品质、情感与文化的深层共识。未来，随着消费市场对价值认同的愈发重视，十月稻田这份深耕品质、锚定文化、链接情感的长期主义实践，不仅将持续释放品牌增长潜力，更将为家庭食品品牌提供兼具文化温度与实践价值的创新营销范本，为行业高质量发展注入持久动能。