百度开启马年春节红包活动 依托月活用户超7亿的百度APP，加快抢占AI入口

近日，百度开启马年春节红包活动，总额达5亿元。此次活动创新地将红包领取与AI功能深度绑定，1月26日至3月12日，用户通过百度APP使用文心助手即有机会领取现金红包。数据显示，活动上线以来，已吸引近5000万人次使用“拍照搜万物”“AIGC视频创作”等AI功能参与抢红包。

近年来，AI技术推动互联网入口概念发生迭代，从“汇聚流量的APP”转向“多模态的智能助手”。文心助手作为百度APP推出的AI智能助手，成为百度加快抢占AI入口的重要抓手。文心助手依托文心大模型和“百度猎户座”AI引擎，实现搜索服务与AI功能的深度重构，是集深度思考、多模态交互与全场景服务于一体的智能助手。

深度绑定AI功能，推动搜索用户转化为AI用户

与以往红包活动侧重点击与分发的逻辑不同，本次马年春节红包活动展现了百度深层的产品策略：以红包作为“引子”，引导用户深度使用AI功能。

百度将文心助手集成于月活用户超7亿的百度APP中，正是基于百度APP庞大的用户基础与高频率的搜索场景，借助春节这一高频互动时段，推动广大搜索用户平滑转向AI用户。

具体而言，用户需通过“拍照搜万物”“AIGC视频创作”等文心助手AI功能参与抢红包，而非简单点击。这种设计将红包领取与AI功能紧密结合，旨在培养用户使用习惯，让AI工具自然融入日常场景。用户在获得福利的同时，也完成了对文心助手AI能力的认知与使用。

月活用户超2亿，致力于打造“智能服务中枢”

截至目前，百度APP文心助手月活用户已突破2亿。这一数据不仅反映了文心助手的成长，也折射出中国AI应用市场的快速发展。

文心助手以“搜索+AI”为成长路径，将AI不再定位为单一聊天或垂直工具，而是以广泛的信息需求为起点，致力于成为可解决实际问题的“智能服务中枢”。

值得一提的是，1月27日，QuestMobile发布《2025中国互联网价值榜》，百度APP文心助手在“TOP15 AI赛道用户规模NO.1应用榜”中位列第一。

接入MCP服务，从“回答提问”转向“提供服务”

除了用户规模增长，文心助手更重要的演进方向是从“回答提问”转向“提供服务”，这主要通过接入MCP(模型上下文协议)服务生态实现。目前，文心助手已支持调用出行、娱乐、购物、金融、法律等第三方服务。

用户可在单一对话界面中完成“查询—决策—操作”的全流程，例如，从查询某地天气可直接跳转至预订机票、酒店，这得益于百度搜索开放平台接入的近5万个行业MCP服务。当前，文心助手正在尝试将各类移动互联网服务“折叠”进智能对话界面，实现一站式服务直达。

依托百度长期以来作为通用搜索平台的开放基因与协同优势，文心助手在整合跨体系服务时可更高效接入京东、美团、猫眼等第三方服务，逐步构建“智能服务中枢”。

构筑平台优势，助推AI行业迈入新发展阶段

中国AI行业的竞争已从早期的模型能力与用户增长，转向生态深度、服务广度与体验流畅度的比拼。

此次春节红包活动为百度APP文心助手带来了大规模的用户参与和显著的声量提升，而如何将短期热度转化为长期用户习惯、将广泛接入的服务转化为稳定流畅的体验，是百度下一阶段发展的关键。

对百度APP文心助手而言，月活用户超2亿既是一座里程碑，也意味着一个新起点。如何将“连接信息”的能力，持续升级为“调度服务”的平台优势，是文心助手在日趋激烈的行业竞争中亟需解决的问题。下一步，百度将加快打造“智能服务中枢”，努力成为用户日常生活中可信赖的智能助手。

数据来源：百度