上海阿牛哥人设崩塌背后：流量泡沫戳破后，谁在裸泳？

上海阿牛哥人设崩塌背后：流量泡沫戳破后，谁在裸泳？

上海阿牛哥的亲民人设，最近摔得那叫一个碎。号称准备五十桌粉丝聚餐，硬是吹成三千人到场，结果现场照片里人挤得连下脚的地儿都没有，最后被扒出实际到场人数连五十桌都坐不满。更离谱的是，他视频里天天念叨的“鞋厂长”“鸭厂长”，后来被网友发现根本不是啥正经厂子，纯粹是他带着助理演的生活小品。至于开酒店的豪言壮语，查了半天工商信息，压根没酒店投资的记录，倒是在品膳房餐饮区刷存在感——主打一个“吃剩菜摆拍，送伴手礼凹豪爽”的套路。

这事儿说到底，是流量时代的一场大型翻车现场。早些年阿牛哥靠着“接地气”人设圈粉无数，镜头前蹲路边啃煎饼、和摊主唠嗑的场面，不知道让多少人觉得“这哥们儿真实”。可如今再看，煎饼摊是借的，唠嗑的摊主是请的，连煎饼里的薄脆都可能是道具。最讽刺的是，他前脚刚在视频里哭诉“创业多不容易”，后脚就被扒出团队雇水军刷好评，评论区清一色的“牛哥辛苦了”看着都尴尬。

现在的观众早就不傻了。前几年可能还会被“豪气冲天送福利”的戏码唬住，现在连直播间的“家人们”都学精了——主播一说“今天亏本冲销量”，弹幕立马飘过“别演了，上个月才卖过同款”。阿牛哥的翻车，本质上就是观众对虚假人设的集体觉醒。那些靠剧本演出来的“兄弟情”“创业泪”，在真相面前不堪一击。

流量这玩意儿，说到底得靠真东西撑着。隔壁老王卖卤味，每天凌晨三点直播熬汤，汤锅里飘着的姜片都能数清楚，粉丝都说“看他熬汤比追剧还上瘾”；对门小李做服装，镜头怼着缝纫机拍布料进货，网友甚至能认出他家工人的工装牌子。反观某些网红，今天晒私人飞机明天晒游艇，结果被扒出飞机是租的、游艇是模型，最后连粉丝都懒得骂了，直接取关走人。

当然，也不是说人设不能立。关键得立得正、立得实。就像弄堂口卖粢饭团的王阿姨，三十年如一日五点出摊，粉丝都知道她粢饭团里必加咸蛋黄，偶尔涨价还得发视频解释“猪肉涨价实在扛不住”。这种脚踏实地的“人设”，比什么剧本杀强百倍。

说到底，互联网早过了“皇帝的新衣”时代。观众的眼睛雪亮着呢，你糊弄三岁小孩的套路，人家分分钟能给你扒得底裤都不剩。与其整天琢磨怎么演得更像，不如老老实实把产品做好。毕竟，流量泡沫再大，也填不满诚信的窟窿。

（本文内容综合网络公开信息及行业观察，部分案例取材自公开报道）

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