700亿播放量背后，漫剧站在长视频动漫的门口

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文｜小福 编辑｜朴芳

2月3日上午，《QuestMobile 2025全景生态流量年度报告》发布。

数据显示，2025年12月，红果免费漫剧异军突起，月活跻身短剧类App TOP3，仅次于红果短剧和河马剧场。DataEye研究院亦有数据指出，2025年是漫剧爆发元年，全年市场整体播放量突破700亿，全年上线漫剧数量达46931部，并在下半年呈现出明显的阶梯式增长。

当短剧持续改写内容消费结构，漫剧这一介于“短内容”与“动画形态”之间的新物种，开始被频繁拿来与长视频动漫对照讨论。

想得出答案并不容易，但可以确定的是，漫剧已经站在了长视频动漫的门口。

体量扩张之下

漫剧与国漫的“错位对照”

如果仅从播放量、上线数量等显性指标出发，漫剧在2025年的表现，极易被理解为一种“动画内容的降维形态”。更快的生产速度、更低的制作门槛，以及高度可复制的内容模板，使其在极短时间内完成了体量积累，并迅速填充了用户的碎片化观看场景。

相较之下，根据灯塔专业版发布的《灯塔2025年动漫市场报告》，去年全年动漫市场大盘正片播放量仅500亿出头，在体量层面并不占明显优势。但进一步拆解结构可以发现，这并非同一维度的竞争。

在全年406部国漫中，25部年番贡献了全年国漫总播放量的47%。其中，《凡人修仙传》《仙逆》《斗破苍穹 年番》等头部作品，单部正片播放量均超过20亿次，呈现出高度集中的“头部托底”结构。

反观漫剧，尽管整体播放量庞大，但单片体量仍然偏小，目前尚未形成真正意义上的“超级头部”。2025年播放量最高的《斩仙台下，我震惊了诸神》累计播放量达到10亿次，而这也是全年唯一一部破10亿的漫剧作品。

但真正决定漫剧能否对长视频国漫形成冲击的，并非规模或单点爆款的缺失，而是其内容能力的上限。

从叙事目标来看，漫剧与长视频国漫面向的是两套截然不同的观看预期。长视频国漫强调持续观看与情感投入，其价值建立在世界观铺陈、人物关系演进与长期叙事之上。这种内容形态天然服务于IP逻辑，需要时间成本与情绪耐心的双重投入。

漫剧则更接近一种高度工具化的内容供给，其核心诉求更接近于通过密集爽点完成情绪刺激与即时反馈。这种内容形态并不追求复杂叙事的展开，而是以最低理解成本完成情绪闭环。

这种差异决定了两者在内容深度上的天然分层。即便在AI工具的辅助下越来越多漫剧在画面精度、剪辑节奏上不断向“动画感”靠拢，但其叙事结构仍以单线推进为主，难以承载复杂人物关系或多层次情绪表达。

这也是为何，尽管漫剧在2025年吸引了大量泛用户，却并未真正对长视频国漫的核心用户群形成实质性替代。

在制作体系层面，两者之间的差距同样明显。AI工具的成熟，确实为漫剧带来了接近短剧的工业化效率，但这种效率更多体现在“量”的扩张，而非“质”的跃迁。长视频国漫在动作设计、美术风格、镜头调度与音乐表达上的系统性投入，依然构成其难以被快速复制的门槛。

因此，与其将漫剧视为长视频动漫的潜在替代者，不如将其理解为一次动画内容形态的横向扩容。它补足的是轻量、快节奏、低门槛的观看需求，目前并不具备取代长视频国漫的能力。

真正的冲击来自“时间”

但问题也恰恰出现在这里。漫剧的“危险性”，并不在于内容能力是否足以对标长视频动漫，而在于它对用户时间与情绪的持续占用。

当漫剧以极高频率进入用户视野，其所消耗的并非单一内容的观看时长，而是用户整体的注意力结构。用户未必因此彻底放弃长视频国漫，但可被分配给慢节奏内容的耐心，正在被不断压缩。

而长视频动漫所依赖的，恰恰是这种“被允许慢下来”的观看环境——前期铺垫、人物成长、情节累积，都需要时间与情绪的持续投入。在漫剧高频刺激的包围下，这种内容形态的进入门槛，事实上正在被抬高。

这或许才是长视频平台真正感受到压力的地方。对平台而言，漫剧并不是一个“要不要做”的选择题，而是一个无法回避的现实变量。如果放任其在体系外部野蛮生长，最终被侵蚀的，很可能是平台整体的时长结构与用户心智。

也正因如此，长视频平台目前普遍采取了双线并行的布局策略。

一方面持续加码国漫护城河，通过头部IP稳住内容高度，并推动更多项目在制作与叙事上的整体升级；另一方面，则主动进入漫剧赛道，通过合作、投资或自建体系，试图在潜在冲击完全到来之前，将这一变量纳入平台体系内部。

例如，在动漫赛道长期占据头部位置的腾讯视频，早在2024年9月就推出“视频专辑”模式，用以承载漫剧前身“短番”。而就在今天，腾讯正式推出旗下首款漫剧独立App“火龙漫剧”。该产品采用竖屏免费模式，单集时长多集中在1—3分钟，目前已上线超过1700部漫剧作品。

紧接着，当天下午，头部漫剧厂商中文在线发布公告称，腾讯以2320万元订购大批漫剧内容，进一步显示出其在该赛道上的投入力度与战略决心。

（图源：中文在线：关于发生日常关联交易的公告）

也是在今天，优酷正式宣布成立漫剧频道，同时发布了包括末日求生、系统修仙、科幻机甲、顶级大女主四大题材在内的24部AI漫剧片单，以及两项全新激励政策。

相比之下，B站则选择了一条更贴合平台调性的路径。今年1月5日，B站宣布启动“AI创作大赛”，并首次将二创内容纳入主赛道。参赛创作者可基于《三体》世界观及相关命题进行改编或创新，借助AI创作手段，对原著中留白的空间进行拓展与复现，从而实现对AIGC内容探索与漫剧创作的“双管齐下”。

而相对更重视短内容布局的爱奇艺，则已为漫剧单独开设专属频道，并延续其在动漫领域的既有策略，重点押注女频题材。

从平台视角来看，当下布局漫剧已经不是左右摇摆，而是一种内容分层的必然选择。

无论如何，漫剧的这扇门已经被彻底推开。

可以预见的是，随着平台、资本与创作端的持续下注，漫剧将在2026年迎来真正意义上的分水岭时刻。