年初起三场平台级大促“无缝连接” 天猫38节活动将在年后复工第一天开启

【亿邦原创】2月4日消息，今日，天猫发布了《2026年天猫38开门红&38焕新周招商规则》（以下简称“38节活动”“规则”）。从节奏来看，此次活动采用预售、现货并行的方式，整体从2月24日持续至3月9日。平台已经在2月4日中午开启预售和现货商品的报名。

至此，自2026年1月1日起，天猫的年货节、春节不打烊活动、38节活动在时间节点上实现“无缝连接”，三场平台级促销活动接连启动。

此次天猫38节活动的活动玩法是官方立减。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。商家需要根据平台统一设定的各类目最低让利比例进行让利，同时承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、12%不等。

值得注意的是，平台为简化营销优惠的复杂度，商家在活动期间设置的多件优惠（路径：千牛商家中心>营销-营销工具>多件优惠）、通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法无法生效。

招商要求方面，商家及商品需要通过平台审核才可以正式参与此次活动。天猫方面将根据商家当前及过往诚信合规经营情况、报名商品的动销和历史成交表现、与活动心智的匹配程度、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、商品稀缺度等综合因素择优选定。

商家准入的要求上，平台规定天猫、天猫国际的商家要持续满足营销准入基础规则外，还将按1月28日零点的商家数据，来判断商家是否符合店铺真实体验分要求。

商品准入方面，报名和参与活动的商品需要满足近60天动销件数大于等于1、活动开始后立即上架售卖、商品体验分达到和超过60分等要求。

38节活动期间，天猫会向相关商家提供店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、官方立减工具支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置等免费基础活动资源。天猫还会向活动商家提供各类活动会场资源，同时将向消费者不时发放更多优惠，如消费券、红包等。除另行与商家达成一致外，这些优惠支持由平台承担让利成本。

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