当下的车市,就像一场没有终点的马拉松。电动化、智能化你追我赶,价格战更是打得火热,每个品牌都在拼命奔跑,生怕被甩出赛道。在这片混战中,有些老牌选手不但没掉队,反而跑出了自己的节奏。广汽本田在2026年一开年,就用实实在在的数字,给市场讲了一个关于“稳住”和“向上”的故事。
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刚刚过去的一月,广汽本田终端销量达到27,555辆。其中,雅阁单月卖出14,000辆,皓影贡献了9,426辆。这两个数字背后,是两款车在各自细分市场里扎实的根基和持续的号召力。更让人意外的是新飞度的表现:定价6.68万元,打着“高可靠性、高性价比、高可玩性”的标签,配合一波轻快有网感的营销,上市才15天,全国限量3000台的配额就被抢订了75%。这说明什么?说明哪怕在A0级小车市场被电动化话题包围的今天,一台定位精准、价值感足的燃油车,依然能精准戳中一批消费者的心。
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销量是短期的成绩单,保值率和权威奖项则是长期的“信任状”。在《2025年度中国汽车保值率报告》里,雅阁和飞度双双拿下各自细分市场的三年保值率第一。这可不是随便就能拿的,它直接反映了市场对广汽本田产品可靠性、品牌口碑的真金白银的认可。更值得一提的是雅阁——今年正好是它全球诞生50周年,它第40次被全球权威汽车杂志《Car and Driver》评为“年度十佳车型”,成为该榜单历史上获奖次数最多的车型。在行业技术快速迭代、车型频繁换代的今天,能穿越这么长的周期持续获得专业认可,这本身就是一个关于“持久力”的生动说明。
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光有产品和荣誉还不够,背后的体系才是支撑广汽本田走下去的关键。面对行业变局,广汽本田2026年的打法很清晰:一边破,一边立。破的是传统的营销和用户链接方式。比如他们推出的“繁星合伙人”计划,用社交裂变搞营销,短时间内吸引超过3万人报名。同时,全面导入客户净推荐值体系,把服务好坏的评价权,从“我觉得”真正交给“用户觉得”。立的则是核心优势。广汽本田连续在IQS新车质量、SSI销售服务、CSI售后服务这几个关键领域拿到冠军,夯实了“安心、可靠”的品牌底色。而皓影即将焕新上市,目标是与雅阁形成更强的“双支柱”,把基本盘打得更牢。
除了商业上的动作,广汽本田也在做一些超越短期利益的事。比如在环保领域,与SEE基金会合作的红树林生态保护项目,规划总面积已经超过1000亩。这种长期主义的投入,和它对产品品质的坚持、对经典车型的传承,其实是同一套逻辑:构建更深层次的品牌信任。
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总的来说,在行业充满不确定性的激战中,广汽本田展现出的是一种“综合体质”——它不盲目跟风,但也不固步自封;它坚守品质与口碑的基本盘,同时也在营销和服务上积极焕新。销量和荣誉是果,这套贯穿产品、用户和社会的价值体系才是因。未来的车市还会继续卷,但像广汽本田这样,能把产品价值、用户价值和长期社会价值协调好的品牌,或许更能找到自己的节奏,走得更稳、更远。#2025广汽业绩#
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