跨界文旅高薪招人 “雪王”乐园要来了？

蜜雪冰城高薪招聘乐园岗位一时引发热议。2月4日，北京商报记者在BOSS直聘上看到，蜜雪冰城发布了乐园演艺统筹岗、内容编剧岗、周边产品统筹岗等岗位招聘信息，月薪1.1万元起，最高2.4万元，部分岗位不仅需要五年以上相关文旅项目经验，更标注迪士尼、环球影城等大型乐园IP管理经验优先。消息一出，一时引发业界对于蜜雪冰城将跨界打造主题乐园项目的猜测。此前泡泡玛特、爱奇艺分别从零售、流媒体等行业成功进行跨界。业内专家分析，蜜雪冰城如果跨界主题乐园，其产业链有望得到延伸和拓展，但是跨界并非易事，仍需重构商业逻辑。

月薪最高2.4万

蜜雪冰城因发布乐园相关岗位，引发文旅业内的关注。

BOSS直聘显示，蜜雪冰城发布了乐园内容编剧岗、演艺统筹岗、工程管理岗以及周边产品统筹岗等岗位招聘信息，月薪1.1万元起，最高2.4万元。

对于人才招聘，蜜雪冰城还公布了相应的任职要求。根据招聘信息，乐园相关岗位需要五年以上主题乐园、文旅综合体工程项目管理经验，熟悉IP主题乐园场景及游乐设备安装、主题包装工艺、沉浸式体验项目（如VR、特效剧场）的工程实施。同时，具备如环球、迪士尼、长隆等大型乐园施工管理经验者优先。

一时间，以茶饮走进大众视野的蜜雪冰城，因其发布的文旅项目相关招聘信息引起市场热议。有业内人士猜测，蜜雪冰城此举要涉猎主题乐园项目。

针对蜜雪冰城是否将要建设乐园项目，北京商报记者采访蜜雪冰城方面，但截至发稿未收到回复。蜜雪冰城官方客服表示，可继续关注官方渠道，相关信息以官方渠道发布为准。

在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，蜜雪冰城发布乐园项目招聘信息，不排除其欲跨界主题乐园，不管蜜雪冰城未来想要建设何种类型的主题乐园，都必须拥有一个管理团队，且主题乐园的管理团队岗位较为复杂，因此其要提前进行规划与布局。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云也分析认为，对于一家茶饮企业来说，如果要做主题乐园，前期的筹备工作必不能少。通常筹备主题乐园前期需要进行大量的专业人才招聘，包括乐园规划、经营与运营经验等专业人才。招聘中明确提出具备大型乐园运营管理经验者优先，正是因为大型主题乐园具备成熟的运营体系、管理模式与服务经验，对蜜雪冰城这类跨界入局者具有重要的借鉴价值。

需重构商业逻辑

主题乐园赛道已有诸多跨界先例。2023年9月，泡泡玛特城市乐园正式开业，成为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园。作为在线视频平台的爱奇艺也从流媒体行业跨界布局主题乐园项目，其旗下扬州爱奇艺乐园也将于近期正式开业，除此之外，爱奇艺开封和北京乐园也正在建设中。

“未来如果蜜雪冰城布局主题乐园，也将会面临多重挑战。”吴丽云认为，首先，国内主题乐园赛道本身已呈现出竞争激烈的态势，国际品牌与本土头部项目共同占据着市场。同时，该市场的渗透度正持续向下沉市场深化，在部分区域也会面临现存项目的同质化竞争。此外，蜜雪冰城所面临的最大挑战源于跨界本身，茶饮与主题乐园分属截然不同的产业领域，从管理架构、运营模式到商业逻辑均需重构。

林焕杰也坦言，主题乐园项目的成功与否，区域选址、品牌影响力和项目规模是三个关键因素。区域决定基础客源，品牌带来溢价与吸引力，而规模则直接影响运营成本与游客承载量，若项目规模有限，不仅难以实现客流突破，固定成本也较难摊薄，盈利压力便会增大。

吴丽云还认为，蜜雪冰城布局主题乐园的核心动机，在于其希望自身产业链可以得到拓展，同时进一步深化IP价值。通过建设实体乐园，蜜雪冰城能够将“雪王”这一品牌IP转化为更具沉浸感的文化体验，进一步丰富其IP故事与人物内涵，从而强化品牌的文化属性与情感连接。

对于蜜雪冰城而言，真正的挑战在于如何将“雪王”这一饮品符号成功转化为具有持续吸引力的乐园灵魂，并在激烈的行业竞争中立足。这场跨界之旅的前景仍充满未知。

北京商报记者 吴其芸