Z世代为何拒绝约会应用？前Hinge高管揭秘他们的偶遇哲学

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• 伊拉娜·邓恩，Seeing Other People 播客的主持人和前 Hinge 内容负责人，表示虽然约会应用程序正在努力改变，但它们的能力仍然有限。她预测，越来越多的 Z 世代和千禧一代将参与面对面的聚会，以寻找浪漫伴侣。

伊拉娜·邓恩并没有打算成为一名约会教练。和我们许多人一样，她在感情中经历了多年的波折，依靠约会应用程序来寻找自己的另一半。

邓恩现在是拥有近 50,000 名订阅听众的 Seeing Other People 播客的主持人，她曾在音乐行业工作多年，为艺术家和乐队创作幕后内容。但她的约会生活简直是一场“彻底的灾难”，她告诉 财富。

“我总是陷入一个无法打破的模式，只和那些在音乐行业里情感上不可用的男人约会，”邓恩说。“所以在经历了无数次糟糕的分手后，我感觉自己跌到了谷底，甚至连音乐都听不下去了。”

于是，邓恩在2018年离开了音乐行业，成为了Hinge的内容负责人。

“当这个机会出现时，我心里想，‘哇，真是个酷炫的方式，能把我经历的所有痛苦和心碎用来帮助外面哪怕只有一个人，’”她说。“这样一切都将变得值得。”

当邓恩加入Hinge时，约会应用程序的热度开始飙升。Hinge 于 2019 年被 Match Group 收购，这给它带来了动力，而 COVID-19 则引发了疫情封锁时代的约会热潮。邓恩甚至在一个约会应用上和她的丈夫配对——不过她说，他们的联系是在喝酒时面对面建立的。

当时，邓恩并不知道几年后，约会应用将在年轻一代的新约会期望和情感下面临困境。

福布斯在2024年的一项调查中发现，超过75%的Z世代用户觉得使用Hinge、Tinder和Bumble等约会应用时疲惫不堪，因为尽管他们在应用上花费了大量时间，却觉得无法与他人建立真正的联系。Match Group今年早些时候的财务结果显示了这些态度的变化：其第一季度利润为1.176亿美元，而2024年为1.232亿美元，付费用户数量较去年下降了5%，降至1420万。 当然，Match Group在周三发布了第三季度财报，显示其收入同比增长了2%。该公司还投资了5000万美元用于以用户为中心的功能试验、市场营销和国际扩展。

但在今年早些时候，Match Group首席执行官斯宾塞·拉斯科夫在一封信中承认，如今的约会应用感觉像是一场数字游戏，让人们留下了我们优先考虑指标而非体验的错误印象。

因此，包括Hinge、Bumble和Tinder在内的几大约会应用品牌在今年推出了新功能和产品。一个例子是允许Tinder用户与朋友配对以鼓励双人约会。

“这就是Z世代想要交往的方式，”拉斯科夫说。“他们想通过与人见面来感受彼此的氛围。”

为什么约会应用不会如他们所期待的那样复兴

虽然邓恩表示她很高兴约会应用程序正在努力进化——“因为他们需要这样做”——但她认为他们没有办法拯救整个约会应用行业。

“他们可以尝试更多的方法来帮助人们评估彼此的化学反应，但除非他们真的推动人们在现实生活中见面，比如通过举办更多线下活动和事件，让人们评估‘哦，这里有感觉吗？’我不知道他们是否能恢复到以前那么火爆的状态。”

Z世代和千禧一代对“偶遇”——在现实生活中而不是通过约会应用找到浪漫伴侣的兴趣越来越浓厚。

“我不想只是在线上和人聊天，”来自英国唐卡斯特的千禧一代自由营销专家路易丝·梅森之前对财富说。“我可不想要一个笔友。”

这让更多人开始举办线下聚会，比如Z世代的传播专业人士马克斯·戈麦斯，他举办了一场“香槟与枷锁”派对来帮派对参与者牵线搭桥。他们在邻里张贴传单，邀请一群陌生人进行‘实时’配对，戈麦斯之前对财富说。

邓恩还为156年历史的葡萄酒品牌Maison Louis Jadot举办了一场关于邂逅的艺术的大师班。这个想法灵感来源于与另一半相遇的经典概念：在酒吧里共享美酒。

“如果你只是坐在沙发上想着，‘哇，约会应用对我没用，没有人来敲我的门想要见我，我将永远单身，’那么你就不是在为自己创造最佳机会，”邓恩说。

她表示，随着人们对约会应用的看法发生变化，我们将开始看到更多的面对面大师班、单身活动和其他与浪漫伴侣相遇的机会。不过，邓恩表示，约会应用正在努力进化这一点是显而易见的。Hinge减少了用户可以同时聊天的匹配对象的数量，这迫使用户做出决策，并优先考虑他们真正感兴趣的匹配。

“我确实认为，约会应用在促进健康的约会行为方面已经取得了很大进展，”邓恩说。“但我也认为有很多人只是被动地使用它们。”

来自伊拉娜·邓恩的约会建议

邓恩在Hinge担任内容负责人约两年，并于2021年开始了她的播客Seeing Other People ，每周制作两集，邀请约会专家来分享经验。

作为一名约会教练，她表示她总是鼓励人们使用约会应用程序——但不仅仅依赖于应用程序。

“一个人躲在手机后面，花时间思考自己发的信息，这太简单了，”邓恩说。“但也有可能学习如何在现实生活中建立联系，这可能需要练习。这可能需要弄清楚你能控制的事情，去一个你熟悉的酒吧，点一杯酒，和别人聊聊天。”

她还说，这和愿意尝试新事物有关，比如接受与同事喝酒的邀请，看看还有谁会来，或者去参加一个随机的生日派对。

“给自己定个小目标，告诉自己你能做到，你会对结果感到非常惊喜，”邓恩说，举了一个与从未见过的人展开一次对话的例子。

另一个约会应用用户的建议：尽快把聊天变成约会，邓恩说。

“一旦你们约会了，就可以决定，有没有感觉？我们对彼此感兴趣吗？我们有感觉到化学反应吗？”邓恩表示。