西门子洗碗机×亮碟新年营销活动完美收官：不刷碗，刷新年的圆满

春节的热闹从一桌饭开始，也常在饭后被“收尾工作”拉回现实：碗盘一摞、锅具一堆、油污黏手，刚刚围坐聊天的时间，很快被清洁与收纳切走。西门子洗碗机携手亮碟在新年的节点推出主题营销活动，以“不刷碗，刷新年的圆满”为主张，将节日厨房的高频痛点放到更真实的家庭语境里讨论：如何让饭后清洁更省心、让家务分担更可持续、让团圆时刻尽可能少被打断，将“轻松过年”的期待落到可执行的清洁方案之上，让技术真正服务于日常体验。

把团圆时间还给家人，饭后不再被清洁占用

新年主题视频从一个细小却普遍的场景出发：同样是表达关心，有人习惯“多做一点”，有人更希望“让你少做一点”。不少家庭里，长辈把忙碌当作照顾的方式，孩子把效率当作体贴的选择。视频并不把重点放在“谁该洗碗”的争论，而是把镜头对准饭后真实的节奏：当清洁变得耗时、反复、不可预期，团圆就容易被琐事切割；当清洁环节能交给更稳定的工具，人与人之间的相处便能更从容。围绕这一共鸣点，项目在社交平台引发大量讨论——有人分享“每次聚餐最后总有人留下收拾”的习惯，有人讨论“家务分工如何更平衡”，也有人提出更实际的愿望：让父母少操心一点，让家里每个人都能把春节过得更轻松。对消费者而言，这不是一个抽象命题，而是每天都在发生的生活选择。

权威平台点燃话题热度，互动数据见证真实共鸣

为了让更多人“看见并参与”这份轻松团圆的可能性，本次传播以主题视频为核心，在多平台进行联动扩散，形成从“看到—讨论—分享”的完整链路。其中，新华网在视频号发布的官方视频单条曝光（IMP）达2.7M，带动话题集中升温；截至1月29日，项目累计总曝光9,712,462，总互动336,009。数据之外更关键的是互动质量：评论区里常见的不是口号式转发，而是具体的生活细节——“年夜饭后最难的是锅”“家里总有人默默收拾”“洗完还要烘干收纳才算结束”。这些讨论让“轻松过年”从情绪表达转为经验交流，也让更多人意识到：清洁并非一定要靠时间和体力硬扛，借助更适配的工具，同样能把照顾与心意表达得更周全、更体面。

20套旗舰洗消烘存一体，承接年夜饭高强度收尾

当话题落到“怎么做更轻松”，答案最终还是看清洁体验能否稳定交付。西门子在此次CNY传播中同步带出全新20套智净魔方晶蕾洗碗机，回应节庆场景最集中的三类需求：装得下、洗得净、晾得干、放得住。面对春节常见的“餐具多、规格杂、锅具占空间”，新品以20套大容量配合更灵活的装载结构，减少分批清洗和等待时间；从日常碗盘到大口径餐具、锅具，都能更从容归位，让“吃完一轮还要再洗一轮”的疲惫感显著降低。

在“难洗”问题上，节日的油污与焦糊更容易挑战清洁效果。新品通过智能化能力优化清洁流程，搭载全新AI智能芯片，升级iTurbo智能分区洗2.0，让水流更精准地作用在需要的位置，提升对重油、黏腻与顽固残留的处理效率；配合多维度洗净设计，尽量减少“先泡一泡、再刷一刷”的前置步骤，把清洁从“凭经验”变成“更可预期的结果”。而洗完之后的烘干与存储，往往才是很多家庭真正的痛点：如果餐具不能干爽，就容易产生异味与二次污染担忧；如果必须立刻收纳，又会增加节日里的时间压力。新品采用专利晶蕾烘干机制，在密闭环境中通过吸湿放热带来更稳定的干燥表现，并支持最长240小时抑菌存储，更适配春节这种“随时可能再添一轮餐具、也不一定马上收纳”的节奏。对消费者来说，一台洗碗机的价值不仅是“替你洗”，而是把“洗—烘—存”的链路一次性做完，让厨房在高峰时刻仍然保持秩序。

春节里最难的往往不是做一桌菜，而是如何把有限的时间留给更重要的人。本次西门子洗碗机×亮碟CNY传播希望传递的，是一种更可执行的生活方式：把重复、耗时、易消耗的清洁交给专业工具，把陪伴、聊天与休息留给家人。未来，西门子也将持续围绕中国家庭的真实厨房场景，推动更智能、更可靠的“洗消烘存”一体化体验，让每一次相聚少一点忙碌，多一点从容，让“圆满”真正留在团圆的时刻里。