砸了30亿，阿里彻底杀疯了

今年春节，互联网大厂的AI战事，被阿里一把火烧到了白热化。

2月2日，阿里千问官宣，砸下30亿启动“春节请客计划”，联动淘宝闪购、飞猪、盒马等全生态业务，用免单、现金红包的方式，把AI硬生生塞进普通人的吃喝玩乐里。

如此大手笔，不仅创下阿里历年春节活动的最高投入纪录，更是一举碾压了腾讯元宝此前宣布的10亿现金红包，在2026年大厂AI红包大战中，直接摆出了寸土不让的架势。

1.抢夺入口

“阿里这是杀疯了！”

消息一出，业内哗然。刚卷完外卖又来卷AI，很多人骂阿里卷疯了。30亿，不是小数目，砸进一个还在烧钱、尚未形成明确盈利闭环的AI赛道，还不如省下来给股东分红。

但熟悉互联网江湖的人都清楚，阿里不是一个会为了面子而盲目烧钱的玩家。这30亿砸下去，是一次关乎阿里下一个十年命运的押注。

要读懂阿里的疯，得先看清当下AI赛道的生存真相。

智源人工智能研究院在1月初发布的《2026十大AI技术趋势》里明确提到，2026年是AI从数字世界迈入物理世界的关键分水岭，C端超级应用的入口，已经成为巨头角逐的核心战场。

说白了，AI将不再是互联网大厂用来装点门面的概念，而是要真正落地到消费场景、产生商业价值。阿里的焦虑，恰恰源于这场生态重构中的位置危机。

过去几年，阿里在AI领域的布局不算慢。

通义千问上线早、技术迭代快；平头哥推出的真武810E芯片，性能对标英伟达H20；再加上阿里云在国内AI云市场35.8%的占比，形成了“通义实验室+阿里云+平头哥”的全栈闭环。这套组合拳的硬实力，目前在国内无人能及。

但问题在于，硬实力不等于用户认知，技术领先不等于商业落地。在字节豆包、腾讯元宝、百度文心的围堵下，千问的用户渗透率始终没能实现突破。

2025年的数据显示，字节豆包月活已经冲到1.72亿，日均tokens调用量突破50万亿；腾讯元宝依仗微信生态，AI搜索日均调用量也早超2亿次；就连百度文心，靠着搜索基本盘，也在AI工具领域站稳了脚跟。

相比之下，千问虽然背靠阿里云的算力底座，但在用户市场却一度步履维艰。其前身通义APP此前月活仅306万，彼时与豆包、元宝相去甚远。

在AI重构互联网生态的当下，若不能抢占用户入口，不能把算力、数据优势转化为用户可感知的价值，迟早要被时代颠覆。这是阿里此次砸下30亿的核心逻辑，其意图就是要用真金白银完成用户习惯的买断式教育，把千问的办事能力植入到每一个消费场景里。

2.生态折叠

很多人只看到了30亿的热闹，却没读懂这背后的伏笔早已层层铺就。

早在2025年11月，阿里正式官宣千问项目，宣告全面入局C端AI赛道。一个月后，千问C端事业群火速成立，整合夸克、AI硬件等核心产品线，搭建起AI时代的组织架构支撑。

今年1月15日，千问完成关键一跃，全面接入淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里生态核心业务，让“一句话点外卖、订机票、买年货”从概念变成现实。

千问内部人士透露，半个月前的功能升级，本质上就是为这场春节攻势铺路。

市面上大多数AI助手还停留在陪聊阶段，千问要做的是借着春节这个全民消费的窗口期，把AI嵌入人们的真实生活，培养用户“有事找AI”的使用习惯，推动AI向生活服务工具的转型。而这30亿，就是撬动这场转型的杠杆。

据第一财经报道，千问的30亿投入，全程围绕“AI+生态”深度绑定，而非单纯的现金补贴。

作为支付宝集五福11周年的官方AI助手，千问把AI能力贯穿到淘宝购物、饿了么点餐、飞猪出行等所有阿里系高频场景，打造出“集福+消费+AI互动”的闭环。用户用千问生成专属福字、AI年货清单，甚至在淘宝用AI智能比价，都能解锁五福红包叠加奖励，最高可达888元现金。

这场声势浩大的营销中，千问不再是一个孤立的AI工具，而是成了阿里全系生态的超级入口——用户完成一次授权绑定后，就能在千问对话页直接点外卖、订酒店、买年货，甚至通过支付宝完成付款，不用再在十几个APP之间反复跳转。

如此生态折叠的玩法，是字节、腾讯、百度都难以复制的优势，也是阿里30亿投入最核心的底气。

3.价值为王

当然，我们不能盲目吹捧这场豪赌，阿里的风险的同样不容忽视。

第一财经的报道就指出，千问接入阿里系业务目前还处于测试阶段，虽然淘宝闪购已经能在千问端内完成下单付款，但普通淘宝商品依然需要跳转链接，生态协同的流畅度还有很大提升空间。

其次，千问的C端用户增长，依然高度依赖红包补贴，一旦补贴退潮，用户留存能否稳住，还是个大大的问号。

值得反思的是，当下的AI行业，似乎陷入了“烧钱即正义”的怪圈。

字节砸钱、腾讯砸钱、百度砸钱、阿里砸钱，仿佛谁砸的钱越多，谁就能在AI大战中脱颖而出。但实际上，AI的核心价值不是砸钱，而是创造价值。

有人问，阿里这30亿，到底值不值？

我的答案是：值，但前提是阿里能把补贴转化为价值。

如果只是单纯的烧钱跟风，那么30亿最终只会变成泡沫。但如果能抓住这次机会，打通算力、模型、应用的全链路，真正让AI融入生态、服务用户，那么这30亿，就是阿里重启下一个黄金十年的敲门砖。

这些年，我们见多了AI赛道的虚火。很多企业砸钱做模型，却连一个落地场景都没有；很多公司炒作概念，却连最基本的算力自主都做不到。

在我看来，AI确实有泡沫，而且这个泡沫会不断破灭，这个过程可能长达十年。但所有的科技进步，都是靠泡沫烧制出来的，烧死那些盲目跟风的玩家，剩下真正有核心能力的“真金”。

作为中国互联网的老牌巨头，阿里经历过电商的黄金时代，也遭遇过反垄断的阵痛。如今，AI成为了它突围的最佳机会，也是唯一的机会。