上海
临近小年，年味渐浓。当红演员刘涛以一袭喜庆红装，手提古井贡酒·年份原浆古20礼盒，穿过张灯结彩的街巷，走进温暖团圆的家中——这一幕充满温情与年味气息的画面，正是古井贡酒最新上线的新春主题视频。视频中，刘涛以“古井贡酒新春派福官”的身份，将“福随骐骥涛涛至，财伴古井滚滚来”的美好祝愿送入千家万户。在业内看来，刘涛和古井贡酒的合作强化了白酒与团圆中国年的情感绑定，也是古井贡酒2026年深耕“年文化”的重要一环。
刘涛引爆新春消费热潮
一直以来，刘涛作为国民度极高的知名演员，其温婉、端庄的形象深入人心，这与春节所承载的团圆、和睦、传承等家庭价值高度契合。从2015年首次登上央视春晚舞台到现身今年春晚联排，刘涛有望九次登上春晚舞台，积累了庞大的观众缘和良好的口碑。
此次古井贡酒邀请刘涛担任“新春派福官”，也是看中了她与“年文化”之间的强关联性，以及其形象所传递的信任感与亲和力。所以，她与古井的新春主题视频一上线，就吸引了众多网友的注意。
视频巧妙地将刘涛的归家之旅与古井贡酒产品、年俗活动融为一体。不仅展现了全家写福字、贴春联、剪窗花等传统年俗，更聚焦于全家围坐、举杯共饮的场景，传递出浓浓的团圆之情。在这温馨热闹的氛围中，古井贡酒成为年礼与家宴中的重要组成部分。这则视频也超越了简单的广告推介，成功营造了一种情感氛围，让观众在共情中感受到“过年喝古井，骐骥涛涛来”背后的温度。
在古井贡酒官方旗舰店直播间里，刘涛同样以派福官身份亮相，与工作人员一同布置了一场充满年味的“团圆宴”，现场拓福字、做剪纸、分享亳州特色小吃、畅聊春晚记忆与团圆时光。这种沉浸式、场景化的直播方式，实现了与消费者的亲密互动。直播间总曝光量超过3000万，一举登顶酒类直播榜TOP1，直播商品曝光次数突破1300万大关，累计观看人数高达500万，峰值同时在线人数达15.6万。其中，“古井贡酒·年三十和”、“年份原浆新春贺岁古8礼盒”与“2026丙午马年生肖古20礼盒”等三款产品成为爆款单品，实现了品牌声量与销售转化的双丰收。
组合拳深耕“年文化”
在外界看来，刘涛的加入为古井贡酒带来了明星动能和流量关注，但其意义远不止于此。她更像一个“文化导体”，将自身承载的“春晚记忆”、“家庭亲情观念”与古井贡酒深耕的“年文化”无缝连接。
“年文化”是古井贡酒深耕多年的文化图腾。自2016年以来，古井贡酒已连续十一年携手中央广播电视总台春晚。春晚是全球华人除夕夜的“精神年夜饭”，多年的合作，让“过大年、喝古井、看春晚”成为了一种条件反射般的情感链接与国民记忆，品牌已成为“年”不可或缺的一部分。
除了特约央视春晚外，古井贡酒还持续与高铁媒体深度合作，陪伴游子回家过年；连续多年举办全球春联征集活动，与全球华人共庆中国年等，让团聚和年味越发浓厚。
近年来，白酒行业深度调整的背后，是主力消费群体正从60后、70后向80后、90后转移。年轻一代的饮酒习惯、品牌认知和消费场景发生了根本性变化。过去白酒所高度依赖的“社交货币”属性——即酒品作为身份象征和关系润滑剂的逻辑，其影响力正在被稀释，取而代之的是消费者对“情感价值”和“体验价值”的越发看重。
在业内看来，古井贡酒正通过一套深植文化共鸣与场景共振的“组合拳”，将年味与品牌深度绑定，构建起独特的消费者心智壁垒。刘涛的加入，则是古井贡酒新春品牌组合拳中的重要一环，直播间的爆款销售，正是这种心智链接直接转化为消费行为的体现。古井贡酒与刘涛的合作，不仅是在销售产品，更是在参与和塑造当代中国人的春节仪式，让品牌从一个白酒产品升维为一个文化符号和情感寄托，也为中国白酒品牌的破局提供了新的经验。
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