陈奕迅、张学友获海南“演唱会红包”：背后的账怎么算？

对主办方而言，比演唱会门票瞬间售罄更激动的，大概是在数完票房收益后，还能领到来自财政的“额外红利”。

近日，海南省发布的奖励公示给演艺经济再添热度：陈奕迅和张学友在海口的数场巡演满足相关政策要求，拟给予共计150万元的补贴。

这不仅是对头部歌手票房号召力的官方盖章，更是当下演唱会“补贴热”的缩影。

过去两年多时间里，演唱会补贴从零星的试水走向全面铺开，成为多地拉动演艺经济“乘数效应”的重要抓手。

梳理可见，若一家企业在同一城市深耕，累积举办多场大型演出并叠加各类“加分项”，其年度获得的财政支持理论上可超千万元。

不过，当“砸钱抢人”逐渐成为常态之时，面对头部艺人和优质演出资源稀缺的市场，这究竟是在创造价值，还是重新分配有限的流量？

从早期城市“能否接住人”的1.0阶段，到如今“能提供多少补贴”的2.0阶段，大型演唱会能否从一次性的消费刺激，升级为城市主动策划、长效运营的“盛会”？

将演唱会作为“基建”投资

不难看到，这一轮“补贴潮”有着清晰的发展脉络：2023年，线下演出市场强势复苏；2024年起，地方政府对于大型演出的认知发生了微妙的改变：演艺活动不只是“一次性买卖”，更被纳入了城市“投资”的逻辑框架中。

接下来，全国多地发布了对营业性演出（演唱会）扶持政策。

海南走在前列。2024年，备受瞩目的坎耶·维斯特世界巡回试听会海口站举行，其主办单位就曾获得200万元的一次性奖补。

这也是《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》实施以来，发出的首笔奖补资金。

图片来源：海南旅文公众号截图

据记者梳理，各地的扶持政策大多遵循同一套“算法逻辑”：根据入场人数及售票收入规模，划定阶梯式的奖励标准。

以去年4月发布的《四川省2025年演艺活动激励奖补实施细则》为例，其中公布了申报条件及奖补标准，对多类演艺活动分档次奖补。对累计售票人数不低于10万人次、售票收入不低于5000万元的举办单位，给予300万元奖补；对累计售票人数不低于20万人次、售票收入不低于1亿元的举办单位，给予500万元奖补。

目光回到海南，其对演艺活动也采取分档次奖补，奖补金额按照50万元一档差额递增，最高可达300万元。

据记者不完全统计，目前单靠举办演唱会可获得补贴额度上限最高的城市是福建泉州，当地对单家企业每年的奖励上限可达1000万元。

在此背景下，海南和浙江等省份，为了既要“有演出”，又要“有声量”，选择加码“首演”“首秀”乃至“独家”的权重。

根据《2026年度浙江省大型营业性演出奖补实施细则》，对于将浙江作为全国唯一一站、在浙江首演和巡演首站落地浙江的国内外一流演唱会项目，若累计售票总人数不低于10万人次、售票收入规模不低于8000万元，且省外观众占比超过70%，给予最高100万元奖补。

部分媒体评论指出，这种“投资于服务消费”的逻辑，与过去政府搞“基建”拉动经济的思路一脉相承。

只不过这次，城市需要的“基建”不再是钢筋水泥，而是周杰伦、五月天、邓紫棋这些“行走的人形GDP”，以及他们背后庞大的歌迷购买力。

这种投入的背后，是地方政府看重的“乘数效应”。

据中国演出行业协会数据，大型演出的跨城消费带动系数已达1:6.85；2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。

放眼全球，新加坡无疑是“优等生”之一。

根据经济学家测算，2024年，仅泰勒·斯威夫特和酷玩乐队的演出就带动4.22亿美元（约合29.27亿人民币）的消费支出，直接为新加坡当年一季度的GDP带来0.25个百分点的增长。

从“海底捞式”服务到“迪士尼式”造梦

补贴只是“入场券”，真正的较量在于如何突围。而市场的“残酷真相”在于，具备数万人召集力、售票“秒罄”的头部艺人，不过寥寥十几二十人。

优质流量是稀缺的存量，各地需要靠“抢”才能将演艺活动落地。

图片来源：微博@所长背后

回顾2023年以来演艺经济的“进化”，我们可以清晰地看到其从服务到内容经历了三个阶段性的“升级”。

1.0阶段是“海底捞式”的服务比拼。城市之间，特别是三四线城市，主要通过极致压缩行政审批流程、提供全方位后勤保障等手段，在激烈的竞争中通过提升服务效率来“接住”流量。

2.0阶段是“真金白银”的政策加持。各地政府意在降低主办方成本，解决艺人和主办方“愿不愿来”的问题。这是在基础服务之上的进一步加码，试图用成本优势换取优质资源倾斜。

在此基础上，只要补贴的小账能够带来“乘数效应”下的大账，补贴就仍是行之有效的工具。

一个典型案例是，据媒体报道，新加坡为独家承办泰勒·斯威夫特演唱会，提供了200万至300万美元的补贴，最终创造了约26亿元的整体经济效益。

3.0阶段则是迈向“盛会制造”。其背后的深层逻辑，已不只是一笔“门票+”的简单经济账，而是试图将一场演唱会升级为一场全城性的“节日”。

这也解释了海南省在回应媒体有关补贴政策时，为何特别强调对“淡季”和“首演”的引导。

这种政策设计，显然是希望借助演唱会来平衡旅游淡旺季、拉长消费周期，使其成为一项战略工具。

这一调整也具有一定的紧迫性：经济学规律告诉我们，当所有城市都试图以补贴为财政杠杆去撬动那“6.85”时，市场的边际效应大概率会递减。

虽然短期内“一次性消费爆发”的数据可能亮眼，但在这场补贴热潮中，最终胜出的或许并非谁出钱更多，而是谁能更克制、更精准地将短期流量转化为长期的城市品牌资产。

这提示我们，或许可以借鉴迪士尼乐园的运营逻辑：一方面不再拘泥于“海底捞”式的服务比拼，另一方面将更多资源投入到城市“软实力”的构建中。

毕竟，随着“顶流争夺战”日趋激烈，参与城市越来越多，最终比拼的仍是一座城市的文旅综合实力——硬件场馆与财政补贴只是基础，交通配套、资源整合、服务体验等方面的系统性提升，仍需加快“补课”的步伐。