央视春晚流量不够分，互联网大厂盯上地方台

随着今年春节的临近，又到了互联网大厂争抢春晚入场券的时候。但如今的种种迹象都表明，各家的春节营销策略似乎正在发生变化，虽然央视总台春晚依旧吃香，但地方台乃至其他大厂的自制活动也越来越受到重视。

日前，阿里千问方面宣布将独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视马年春节晚会，并将作为“AI演员”，用AI生视频、AI识图、AI问答等方式带来春晚节目，并且用户在观看春晚节目时，还可同步在千问App参与互动、抢大额红包。

与此同时，百度App也已成为2026北京广播电视台春节联欢晚会的首席AI合作伙伴。将时间线拉长就会发现，阿里千问此前就已冠名B站2025跨年晚会，京东则已连续三年冠名湖南卫视跨年晚会。

其实这也不难理解，毕竟央视总台春晚虽然作为全国性的文化活动，影响力毋庸置疑，但不只是互联网大厂，各行各业的参与者都在抢夺这一流量。而且随着参与者的增多，单个品牌的“声量”也会在一定程度上被稀释。换言之，除了能不能抢到入场券，还需要考虑投入产出比这个问题。

相较之下，地方台春晚虽然在受众规模上不及央视总台春晚，但同样也有覆盖全年龄段的特征。尤其是对于正在试图打破 “用户年龄圈层” 的AI产品而言，无疑同样是一个理想的推广渠道。毕竟例如腾讯元宝这样的AI产品，此前就已经将广告车开到了乡镇、乃至田间地头。

而且与央视总台春晚 “全国一盘棋”相比，地方台春晚往往更注重展示本地文化特色，通过方言、民俗、传统艺术等形式，也能唤起本地用户的文化归属感和情感共鸣。对于大厂而言，这种文化差异与认同则是一种宝贵的 “营销杠杆”。当品牌与用户的家乡文化相结合，就能快速拉近距离，让营销从“单向传播”变成“双向互动”。

再加上地方春晚在内容和形式上的灵活性，也能够为互联网大厂提供更多发挥空间。例如阿里千问此次与四大卫视春晚的合作，就是AI技术与地方台春晚深度融合的典范。千问App不仅是四大卫视春晚的独家冠名方，更将以“AI演员”的身份，通过AI生成视频、图像识别和智能问答等技术形式，直接参与到晚会的节目创意中。

这种深度合作不仅能展示阿里千问的技术实力，为晚会增添新的创意和看点，还能让AI技术以更自然、生动的方式呈现在用户面前。让用户在观看晚会的过程中体验到AI在娱乐、购物、生活等方面的价值，以另一种形式完成“送AI下乡”。

当然，想要通过地方台春晚的地域化特征实现精准营销，也对各家营销能力提出了新的挑战。更重要的是，众所周知春节营销的最大痛点在于“流量来得快，去得也快”。虽然地方台春晚有望为互联网大厂提供新的流量焦虑解决方案，但如何在短暂的狂欢后提升用户留存率，仍是要解决的难题。

放眼当下可以看到，针对这一难题，腾讯元宝、阿里千问等都在尝试给出自己的解决方案。其中，腾讯元宝在狂撒10亿现金红包的同时，推出了“元宝派”等AI社交功能，试图借助腾讯在社交赛道的优势让用户留下来。

而阿里千问则在登上多个地方台春晚的同时，还宣布将投入30亿元推出“春节请客计划”，联合淘宝、淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、高德等阿里生态业务，以免单形式请全国用户在春节期间吃喝玩乐，进一步吸引用户体验其打通阿里业务生态的购物及办事能力。

虽然腾讯元宝、阿里千问的尝试最终能取得多大的成果尚不可知，但这已经再一次证明，各家的竞争早已不再停留在单一产品，而是整个生态系统的竞争。

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