品牌热点 | 麦当劳推出《一灯一愿》系列短片、星巴克打造“广府非遗会客厅”、Crocs上线可穿的乐高积木…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

麦当劳推出

《一灯一愿》系列

短片

马年新春，麦当劳联合《时尚芭莎》及四位非遗灯彩传承人，推出《一灯一愿》系列艺术短片与文化体验，将汪满田鱼灯、北京宫灯、秦淮荷花灯、佛山彩灯所承载的祈愿美学，转化为一场贯通线上内容、线下体验与限定产品的春节盛宴。

活动核心是以当代视听语言重述传统。系列短片通过“守灯人”的叙事视角，将非遗技艺与团圆、光明等情感主题相连接。在线下，灯彩元素融入全国超7700家麦当劳餐厅的包装设计，14座城市的主题旗舰店则设置了沉浸式装置与打卡互动。

◎ 图源：麦当劳

尤为巧妙的“小票许愿”环节，让每位顾客的订单都成为承载个性化祝福的媒介，极大地提升了参与感。与此同步，八款命名含“金”的限定产品，从“金拱门虾堡”到“金运糕升派”，在味觉上完成了对“祝你今年金拱门”这一祝福口号的直接呼应。

◎ 图源：麦当劳

将宏大的非遗主题，拆解为可观看的短片、可体验的装置、可品尝的产品、可分享的许愿，形成一个全方位、可感知的情感闭环，麦当劳此次以非遗灯彩为核心的春节企划，并非一次孤立的营销活动，而是其连续三年以传统文化赋能新春叙事的深化，其“祝你今年金拱门”活动IP也因此被赋予了持续积累的文化厚度与情感温度，与消费者建立了更为牢固且的连接。

星巴克打造

广府非遗会客厅

◎ 图源：星巴克

1月27日，星巴克广东首家、同时也是全国第六家非遗概念店，于广州荔湾区永庆坊正式开业。永庆坊已被列为省级非物质文化遗产代表性项目街区，这里集中展示了广彩、广绣、醒狮、粤剧等多种岭南特色非遗项目，是广州推动非遗活态传承的重要载体。

星巴克永庆坊非遗概念店据此以咖啡为媒介，促成一场广府粤剧与云南藤编的非遗跨域文化对话，将两种截然不同的非遗技艺编织进第三空间。门店以“跨域文化共生”为内核，打破地域边界重构非遗表达，既升级了第三空间的人文价值，更让传统技艺在都市烟火中焕发新生，为广府粵剧文化传承与咖啡消费体验注入独特活力。

◎ 图源：星巴克

从北京非遗概念店的蜡染胡同烟火、上海的沪上风情，到苏州的园林美学、南京的人文美学、杭州的宋韵雅致，再到如今广州的粤式韵味，星巴克非遗概念店的旅程，如同一幅徐徐展开的中国人文地图，以实际行动践行着品质和服务的长期承诺。每一杯咖啡，都在氛围中联结着过去与现在、乡土与都市、技艺与生活。在这方独特的第三空间里，消费者品尝的不仅是一杯咖啡的醇香，更是一段可感知、可交互的文化传承、人文之旅，见证着传统如何在当代生活中，焕发历久弥新的生机。

天猫

发起“我用AI做非遗年货”企划

◎ 图源：天猫

天猫再次以深度文化共创，为科技赋能的年货叙事写下新注脚。

溯源春节传统中承载祝福与技艺的非遗文化，天猫联合35家头部品牌及多家文博机构，发起“我用AI做非遗年货”企划，推出站内AI互动并同步实现创意实体化，呈现“办出年张力”年度主题。

◎ 图源：天猫

活动以“AI非遗年货生成器”为核心，携手卡萨帝、美的、Casetify等品牌将用户“云设计”落地，青花瓷冰箱、苏绣抱枕等融合非遗元素与当代审美。来自博物馆、地方文旅、手艺人与AI创作者的内容共创，更以方言梗、跨界联动等形式，赋予非遗年轻化表达，让传统技艺在科技中重燃温度。

Crocs

上线可穿的乐高积木

◎ 图源：Crocs

在跨界合作已不鲜见的今天，Crocs与乐高的联名却依然凭借其彻底打破品类逻辑的设计，引发了广泛关注与讨论。

双方合作推出的积木洞洞鞋，不仅将乐高标志性的2x2颗粒凸起纹理完整复刻于鞋面，更实现了核心的功能互动：允许穿着者像在乐高底板上一样，在鞋面上自由拼插乐高积木。

产品采用醒目的大红色，侧边饰有双方品牌标识，鞋底则模拟了乐高底板的经典造型，结合“将创造力穿在脚上”的鲜明主张，使其迅速超越了一般潮流单品的范畴，成为一件具有高度可玩性与社交分享属性的“可穿戴玩具”。

◎ 图源：Crocs

此次联名的独特之处。不在于简单的Logo叠加，而在于它真正实现了两个品牌核心体验的深度融合。它创造的不仅是一双鞋，更是一个可移动、可个性化的创意载体。

DAZZLE

与于适共创

新年短片

DAZZLE与文化代言人于适深度合作，推出了一支电影质感的创意短片，其中于适身兼导演、作曲人、创意策划及主演等多重角色，将品牌核心精神“Love Creates”转化为一段关于奇幻、温情与连接的情感影像。

短片在内蒙古海拉尔拍摄，以童话般的镜头语言，讲述了一个孩童祈愿天马骑士走入现实的故事。其高级质感不仅源于辽阔的视觉画面，更来自于适从前期构思到现场执行的全程主导。他创作的主题曲《一瞬间》与影像紧密交融，使音乐成为叙事的情感基石。这种合作模式打破了“明星按脚本出演”的惯例，本质上是品牌将创作权让渡给与自身精神高度契合的创作者，从而实现理念的具象化与人格化表达。

◎ 图源：DAZZLE

不是简单的形象借用，而是基于深度信任的共创，DAZZLE不仅探索了品牌与代言人关系的全新范式，更通过赋予于适充分的创作主导权，将抽象的“爱创造一切”理念，转化为有温度、有呼吸感的完整作品，这不仅大幅提升了内容质感，更在情感层面与消费者建立了更为真挚和深刻的连接。

山下有松将山城地貌融入重庆空间

山下有松以一场关于“山城精神”的空间叙事，完成了其品牌在地化表达的又一次深入。

其重庆首店于2026年1月在万象城北区正式启幕，围绕“悬韧寻香”这一核心概念，将重庆特有的“坡坡坎坎”地貌与人生哲学，转化为一个融合装置艺术、香氛体验与方言互动的沉浸式场域。

店内空间通过山石悬置、树木空中生长等视觉装置，具象化地诠释了城市性格中的“险”与“韧”。与此同时，香氛被作为重要的体验媒介，营造出宁静的内心氛围。为强化本地联结，品牌还发起了“坡坡坎坎，不打闪闪”的方言互动，将地理特征升华为一种积极的文化精神，吸引品牌大使蒋奇明到场参与，引发本地客群共鸣。

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