腾讯“内讧”：微信“封杀”元宝

继游戏增值税传言连跌后，腾讯（00700.HK）2月4日港股再跌3.96%。相对于前者的辟谣，这次明确的问题出在腾讯内部的“左右互搏”。

2月4日，微信官方信息第一出口“微信派”公众号发声，以“诱导分享”为由，对同属腾讯旗下的AI助手“元宝”红包链接实施封禁。

这一操作距离元宝10亿红包活动启动仅三天，正是元宝10亿红包活动的首轮提现日，且正值临近春节的营销高峰。

狂欢三日

元宝的春节营销始于1月26日，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在2026员工大会上宣布，将通过元宝派发10亿元现金红包，并推出AI社交功能“元宝派”，旨在“重现11年前微信红包的时刻”。

2月1日，腾讯元宝正式上线“春节10亿红包”活动，用户可通过分享链接或口令领取现金红包，最高额度达1万元。凭借社交裂变，元宝App迅速登顶苹果应用商店中国区总榜，超过字节跳动豆包和阿里巴巴千问。

这一设计与2015年微信红包“偷袭珍珠港”式的突破如出一辙，当年微信支付通过春晚红包一夜绑定大量用户，改写移动支付格局。

同时，腾讯正式推出AI社交功能“元宝派”，用户可创建虚拟派对，邀请好友与AI助手元宝互动，实现同步观影、听歌、健身打卡等场景。

然而，狂欢仅持续三天。

2月4日上午，用户发现元宝红包链接在微信内被拦截，页面提示“网页包含诱导分享行为”。微信官方随即发布《关于第三方诱导分享行为的打击公告》，点名元宝通过“做任务”“领红包”等方式诱导高频分享，违反《微信外部链接内容管理规范》。

根据微信规范，以金钱奖励诱导用户分享外链属于违规行为。元宝活动要求用户每邀请一人领取红包即可增加抽奖机会，导致红包链接在微信群刷屏。据经观报道，在活动出台后，部分群主甚至自发禁止分享。

当日午间，元宝紧急调整分享机制，改为“口令红包”或分享至QQ好友。

微信强调，尽管元宝是“自家产品”，但规则面前一律平等，此前QQ音乐、QQ浏览器等腾讯旗下应用也曾因类似原因被限制。

作为腾讯的流量基石，微信克制性策略旨在维护用户体验，而元宝派的崛起可能挑战微信的“社交霸主”地位，形成内部博弈。

兄弟“阋墙”

作为从互联网大战中“厮杀”出来的国民产品，腾讯公司高级副总裁、微信创始人张小龙对于微信的掌控可谓“寸土不让”。

事件迅速发酵后，认证为微信公关总监的微博账号“微信粥姨”发文强调“用户体验第一，一视同仁”，并配图“我发起疯来自己都打”，凸显微信在平台规则执行上的铁腕态度。

表面是“用户体验”，但深层原因或与腾讯内部的战略竞合相关。

一方面，元宝的激进拉新策略可能触及微信用户体验底线。大量红包链接刷屏微信群，导致部分群主自发发布禁令。有群主表示：“元宝红包数量多、金额小，影响群聊质量”。微信素以克制著称，张小龙多次强调“用户体验第一”，此次封禁符合其一贯原则。

另一方面，元宝的AI社交野心可能触动微信的“护城河”。元宝派试图打造一个融合AI对话、联合腾讯视频、QQ音乐的内容共享社交空间。据公开资料称，元宝派团队于2025年1月从技术工程事业部（TEG）转入云与智慧产业事业群（CSIG）。但有接近腾讯的人士透露称，元宝派的操盘手正出自SNG（腾讯社交网络事业群）。

SNG虽然已于2018年被拆分至PCG（平台与内容事业群）等，但旗下的手机QQ，正是腾讯内部与微信“相爱相杀”十多年的兄弟。

此番元宝“派”功能支持用户创建兴趣社群，被视为对标Discord的新一代社交实验。若元宝派通过微信关系链快速扩张，或可能分流微信用户时长，这对依赖社交根基的腾讯而言，既是创新机遇亦是潜在风险。

在腾讯的官方公众号最新推文下，元宝AI还主动留言称“鹅厂内部和谐得很，元宝和微信哪会打架，分明是在元宝派里组团P图斗图呢”，颇具“太岁爷头上动土”的黑色幽默感。

澎湃新闻此前2月2日报道，针对元宝“春节红包”分享质疑，腾讯内部已有讨论并回应此事。

腾讯内部信中称，收到很多元宝春节红包活动与微信外链管理规范之间的讨论与反馈，我们团队正在密切跟进，并与法务，公关及相关业务团队保持紧密沟通，进行综合研判。

“元宝春节红包活动在设计上，其基础逻辑是‘无门槛领取’。用户无需完成诸如助力、集卡等任务，即可直接领取基础红包。与平台一贯反对的‘诱导分享’模式有区别。基于目前该活动的机制设计，我们的初步判断是：其与平台旨在打击的恶意营销活动存在本质不同。平台始终对真正惠及用户，无附加条件的福利活动持开放态度。这种规则原则上也适用于所有第三方软件或活动。”

如今看来，综合研判结果是元宝“错付了”。

红包大战

腾讯选择以社交为切入点布局AI，是其核心基因的必然选择。

近期，腾讯密集调整AI架构，成立AI Infra部与AI Data部，并任命前OpenAI研究员姚顺雨为首席AI科学家，加速混元大模型升级。据悉，元宝派的初衷是将AI从“人机对话工具”向“社交关系变量”转型，通过融入群聊场景提供情绪价值与实用功能，如总结聊天、生成图片、定时提醒等。

但与此同时，元宝派也面临多重挑战。首先，AI社交仍是未被验证的赛道，用户新鲜感可能快速消退。目前主流AI产品日均使用时长远低于社交软件产品，高昂获客成本未必能换来长期留存。其次，腾讯内部存在场景重叠风险，微信和QQ自身也在探索AI功能，如微信内置元宝、QQ群总结等，元宝派需避免与“师兄”产品左右互搏。

同时，这次微信封禁元宝红包，或许还有近期掀起的互联网大厂红包大战影响。

2025年底，字节跳动宣布，旗下火山引擎正式成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，其智能助手豆包将同步上线互动玩法。

1月26日，百度（09888.HK）宣布即日起至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。

2月2日，就在澎湃曝出腾讯内部正在“研判”后不久，阿里巴巴（09988.HK，以下简称“阿里”）旗下千问App宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，将于2月6日正式上线。

阿里打算在春节期间，将千问App联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，“全面出击”。

百度和阿里的红包玩法，或多或少都要依赖于“微信”这个庞大的熟人社交流量平台。此次“一视同仁”，或许也是断了其他家蹭流量的念头。

而张小龙和微信作为腾讯内部“特区”般的存在，携“用户体验”迅疾出手，承认AI“动作慢了”的马化腾，该想什么办法让腾讯AI提速？