开“格”纳福，国窖1573再续“年味”新章！

细木藏巧，木韵传情，一方多宝格，承载千载中国年的仪式与温情。2026年农历新春将至，国窖1573如期延续“品味中国年”的约定，携手端木良锦品牌创始人、首席设计师祁天，以中国细木镶嵌技艺打造“吉祥纳福”多宝格艺术作品，将非遗匠心、年节祝福与品牌底蕴尽数藏于格间。

这不仅是品牌一年一度的新春献礼，更已固化为其独特且深入人心的文化IP。在白酒品牌春节营销多以产品礼盒、生肖文创为主的常态中，国窖1573开辟了一条“以艺术为媒、以文化为核”的新路，以非遗加持的“超级艺术品”承载文化叙事、表达新年祝福、升维品牌美学。

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格开吉至，为中国年加点仪式感

艺术品是定格的美，熟悉国窖1573的朋友每年都会被其“品味中国年”的新作惊艳到，而今年的国窖1573“吉祥纳福”多宝格同样如此，集非遗技艺、传统美学与稀缺材质于一体：

首先细木镶嵌，是一项历史悠久的木作镶嵌技艺，以工艺繁复奢丽著称。通过将颜色与纹路各异的木材精细地镶嵌在一起，拼贴出精美绝伦的花纹和图案，营造出层次丰富、细节精微的装饰效果，深深体现着东方造物哲学中材美工巧、器韵时宜的至高追求。

其次从产品创意来看，源自古代文玩收藏所用的多宝格（又称博古架），格间蕴藏“福、禄、寿、喜”四大年节祝福：五“蝠”临门喻“福至花开”、灵鹿欢动载“禄佑顺遂”、鹤舞青云寄“寿岁安康”、喜鹊登枝传“喜事盈门”；辅以传统南北庭院建筑、中式窗棂之形韵，意象构成热烈温情的年俗场景，传递“福满华夏”的美好祈愿。

除了杰出的非遗技艺与艺术细节，这款多宝格的灵魂——是其将国窖1573的品牌基因与年节祝福、文化底蕴深度融合，比如格间庭院的设计巧妙融入了国窖1573的“活态双国宝”根脉：北方庭院复现“1573国宝窖池群”的酿酒盛景，呼应450余年不间断酿造的历史厚重，彰显“活文物”窖池的珍贵；南方庭院矗立郭怀玉雕像，致敬这位“浓香鼻祖”首创甘醇曲的技艺源流，回望泸州老窖酒传统酿制技艺700余年的传承之路；国窖1573酒品居于中轴，与青山绿水、瑞兽芳草相映，完美诠释了“天地同酿、人间共生”的企业哲学。此外，格间内置的国窖1573·十二折组合酒器，开盒如中式屏风，折转间尽显雅致，进一步强化了新春仪式感，让饮酒不再是单纯的味蕾体验，更成为一场中式美学的沉浸式感受。

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中国年的具象化表达，国窖1573的美学升维

春节作为中国人最隆重的传统节日，其文化内涵丰富而深厚，但如何将抽象的“年文化”具象化、现代化，让当代消费者尤其是高端消费者产生共鸣，是众多酒企面临的难题。国窖1573给出的答案，是“以非遗技艺为笔，以中式美学为墨，以品牌底蕴为纸”，将中国年的美好寓意、民俗风情，转化为可看、可触、可赏、可藏的艺术作品，让抽象的年文化变得鲜活可感。

从2023年新春携手花丝镶嵌技艺打造“品味中国年”宫灯系列，到2024年采用錾铜雕刻技艺创作“龙行龘龘”作品，再到2025年以中国传统木结构建筑营造技艺打造“富贵花开”，直至今年的细木镶嵌多宝格，国窖1573每一款作品都聚焦一种非遗技艺，每一款作品都紧扣中国年的核心内涵。

值得关注的是，国窖1573深入挖掘每一种非遗技艺的精髓，结合年俗文化与非遗守艺人共创，让非遗技艺不再束之高阁，而是能够融入新春生活、传递年节温情的“载体”，让中国年的美学表达更加丰富与立体。回顾来看：

无论是宫灯、錾铜艺术作品，还是今年的多宝格，都在保留非遗技艺精髓的基础上，融入了现代设计理念和消费审美，让中式美学既能彰显高端格调，又能贴合当代生活。这种美学表达，既传递了中国传统文化的魅力，又让国窖1573的“高端、雅致”品牌形象更加深入人心，实现了“文化美学”与“品牌形象”的同频升维。

在酒说看来，国窖1573这种“举重若轻”，通过“长期的文化布局”反而更显高明，围绕“中式美学”和“非遗传承”展开，聚焦“文化竞争”，通过打造高端艺术作品，进一步满足高端人群的美学需求与生活品味。

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以文载酒，以美赋能

引领白酒行业高质量发展

国窖1573“吉祥纳福”多宝格艺术作品的推出，不仅是一份致敬新春的厚礼，更是国窖1573“以文载酒、以美赋能”理念的生动践行，是其春节营销差异化路径的又一次深化，更是其对中华优秀传统文化传承与创新的责任担当。这款集非遗技艺、年节祝福、品牌底蕴于一体的作品，既让消费者在新春佳节感受到中式美学的魅力、非遗技艺的厚重，又让国窖1573的品牌形象更加立体、更加高端，实现了“文化、美学、品牌”的三重提升。

跳出国窖1573的企业个体，站在白酒行业高质量发展的高度来看，国窖1573的探索与实践，有着同样重要的行业价值。当下，白酒行业的同质化竞争愈发激烈，文化赋能已成为酒企突破内卷、实现高质量发展的关键，而国窖1573始终走在行业前列：

以非遗技艺为桥梁，让白酒文化与传统美学深度融合，推动了品牌表达的创新；以春节营销为契机，走出了“美学+情感+IP”的差异化路径，为众多酒企提供了可借鉴的样本；更进一步以品牌为载体，将中国年文化、非遗文化传递给世界，推动中国白酒从“产品输出”向“文化输出”升级，彰显了文化自信与东方文化之美。

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监制：冯亚伟 美编：鲍志男

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