快手被罚2600万，背后有七宗罪

快手被罚没2669.29万元，这应该是短视频行业比较大的一笔罚款了。快手到底犯了什么错？这次罚款对整个短视频行业有哪些意义？

快手为何被罚？

据媒体报道，成都快购科技有限公司因多项违法行为被罚没2669.29万元。这一罚款信息瞬间在全网引发热议。有人认为罚得理所当然，也有人替快手喊冤。

磐石之心详细看了《通报》，同时结合网上讨论的一些点，总结出快手被罚的几个原因，大致如下：

一是未依法履行信息公示义务；

二是向平台内经营者收取不合理费用；

三是对消费者未尽到安全保障义务；

四是对实施侵犯知识产权行为未依法采取必要措施；

五是发布违法广告；

六是帮助其他经营者实施虚假或者引人误解的商业宣传；

七是为违法出售、购买野生动物及其制品或者禁止使用的猎捕工具提供展示、交易服务。

可能光说这些违法条款，大家懵懵懂懂，我举例说下，你会更清楚。

比如，我们在快手上买了名为“耐克”的鞋子，但是其实是仿造的假货。

但是快手并未标注这到底是真货，还是仿品。商家本来就没说这是真货。于是，用户陷入了维权困难，而平台则涉嫌侵犯知识产权。这便是第一条未依法履行信息公示义务。

再比如，咱们买个电风扇有漏电风险，平台没有建立有效的商品质量筛选机制，这种带有危险性的商品竟然还在流通，这就是违法了对消费者未尽到安全保障义务。

看了以上的例子，你觉得快手该不该被罚款呢？

一切都为了流量，一切都为了带货

快手现在推出看视频领红包、看直播领红包功能，吸引大量农村用户、老年用户观看视频。

而且快手上的各种段子五花八门，以假乱真。其目的都是为了吸引粉丝、获取流量、带货变现。

笔者就曾在快手上遭遇了一次十分典型的“段子引流，直播带货”案例。

有次我刷到直播带货，一开始两个博主互掐，互相攻击对方的公司看着两个人是真有仇。

然后开始打擂台，让“家人们”评评理，通过投票来决定谁正确。当时看的我一愣一愣的，这种带有剧情的玩法，套路是真高。这还没完，榜一大哥蹭蹭的刷票，给一方站台，然后，主播跟大哥连线。

这时候我也想看看大哥是做啥的。然后大哥出场了，一顿炫耀自己的财力，啥董事长，总裁了，开劳斯莱斯等等。

然后主播会问，大哥公司是做啥产品的，大哥说是卖保健品的，然后主播按捺不住了，强烈要求大哥给家人们送福利。接着便是上连接卖货。

这一层层铺垫，最后落到了卖货上。这套路，不可谓不深啊。

而且在情绪渲染下，带货销量十分惊人。如果销售的商品不合格、消费者权益没法保障，或者是假货，这将对消费者、品牌方造成极大的伤害。

因此，快手本质上是一个电商平台，就必须要按照京东、淘宝、拼多多这些电商平台的管理办法进行规范管理。因此，对快手电商的各种违规进行罚款是合理的。

无规矩不成方圆，直播电商需要规范

主流电商平台已经发展多年，也基本上做到了规范。而直播电商属于新电商模式，仍然处于粗放式发展阶段，良莠不齐，问题突出。而且面对更多下沉市场的用户，他们辨别能力差，更容易冲动消费。

如今，对快手电商加大处罚力度也算是树立规范的标杆，杀鸡儆猴。简单讲，抓典型，树标杆，意味着要对整个行业“大扫除”。

尤其是《直播电商监督管理办法》的实施，全链条责任非常明确，“以监管促发展” 成共识。这就是说，直播电商从无序竞争，转变成有序有规则的竞争。

让直播电商规范化，可以倒逼平台转向提升选品与服务质量。而不是靠刷单、数据造假、甚至是套路家人们下单。

大家的竞争力意识，也将会从 GMV 竞赛，转向合规能力、生态健康度上面去，合规成为核心壁垒。这无疑会促进整个电商行业的健康发展，当然，最终受益的是我们消费者和优质商家。

快手被罚，长远看有利发展

这次快手被罚两千多万的靴子落地，其实是有助于它自身的。

首先是市场已经定价，这一利空往往不再受到影响。

其次，从快手2025年三季报来看。快手单季总电商GMV高达3850亿元，同比增长15.2%。快手还专门在财报中提到，公司通过提升电商和商业化流量的协同，释放更多流量空间给长效经营的商家，帮助更多品牌电商商家实现规模化扩量和稳定转化提升。

看到没，平台为了发展，也在有意识的主动支持合规的品牌。

以前的直播电商行业，有些不良商家比的是谁下限低，谁套路深，行业里乌烟瘴气，乱象丛生，属于是典型的劣币驱逐良币。而随着这次曝光快手被罚，以后大家比的是谁真心为消费者服务，谁质量更高，行业也因此进入良币驱逐劣币时代。