赏灯、逛集、购好物、品民俗，在南京解锁新春文旅好礼

2月4日下午，“水韵江苏 金陵礼到”文旅商品迎新春促消费活动在南京老门东陶家巷广场鸣锣开市，市民游客纷纷走进首场马年特色市集，近距离观赏非遗技艺展示，挑选心仪的新春文旅好礼。据悉，这场为期30天、覆盖马年新春佳节的文旅消费盛宴，串联起老门东历史文化街区及全市各类文旅好物，为市民游客送上兼具文化味与烟火气的新春惊喜。

线下全域联动

赏灯、逛集、购好物、品民俗

本次活动由南京市文化和旅游局指导，南京旅游商品及装备协会主办，老门东历史文化街区、南京金陵金箔集团等多家单位协办。为让市民游客获得更丰富的消费体验与文化感受，本次活动创新设置三大核心活动形式，精准衔接线上线下渠道，实现同频共振、多点发力，让马年新春的文旅烟火气更浓、消费活力更足。

依托老门东历史文化街区的街巷肌理与文旅底蕴，本次活动精心打造门东陶家巷文创市集、门东创意妙会、门东年味庙会三大主题集市，并与老门东秦淮灯彩展区的新春氛围深度融合，构建起“赏灯、逛集、购好物、品民俗”的多元消费场景。

集市汇聚非遗代表性传承人现场展演、创意文创摊主驻场、特色年味美食集结等丰富内容，既保留了老南京新春逛庙会的传统习俗，又融入了现代创意元素，让市民游客在悠闲逛集、近距离观赏非遗技艺、选购心仪好物的过程中，沉浸式感受金陵新春的独特韵味与人文底蕴。

活动还深度联动老门东街区内及南京全市知名文旅品牌店，精心打造沉浸式马年新春主题氛围，所有参与门店统一张贴活动专属标识，实现“一店一特色、全域有联动”，让每一家门店都成为展示金陵文旅魅力的重要窗口。

参与门店涵盖南京云锦、金陵金箔、牛首山、南京设计廊、秦淮礼物、南京冠生园、好一朵茉莉花等众多耳熟能详的知名品牌，覆盖非遗手作、特色食品、文创精品等多个热门品类。其中，南京云锦研究所精心推出“龙腾骏业”等马年专属云锦作品，将千年云锦织造技艺与马年吉祥寓意完美融合，纹理细腻、寓意美好；金陵金箔则打造“马上如愿”金箔春联礼盒，以薄如蝉翼的金箔工艺，承载新春祈福的美好心愿，让千年非遗技艺走进寻常百姓家。

线上直播开启

云端也能解锁南京文旅好物

为打破空间限制，让金陵好物走向更广阔的市场，本次活动重点打造“云端寻礼·全域直播联动”环节，积极鼓励老门东街区及全市参与活动的文旅品牌店开展自播赋能。协会全程助力各门店提升直播专业性与传播效果，推行“一店一直播、件件有故事”模式，让每一款文旅好物都能传递金陵文化内涵。

活动现场，非遗“花针匠”品牌主理人吴丽花正在直播，她不仅详细介绍了马年文创商品的工艺、特色及背后的金陵文化故事，还推出直播专属优惠福利，进一步提升文旅商品的附加值与传播力，让身处各地的网友都能在云端“云逛集、购好物”，解锁金陵文旅的别样魅力。

据主办方介绍，本次“水韵江苏 金陵礼到”南京文旅商品迎新春促消费活动，深度融合南京千年古都文脉与新春民俗特色，既是落实《南京市2026年春节期间暖心惠民稳岗留工十条举措》的重要实践，也是“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动的南京特色篇章。活动将传统文化与现代消费相结合，将非遗技艺与新春民俗相结合，既为市民游客打造了兼具文化味、烟火气的新春好去处，也为文旅企业搭建了展示、交流、销售的优质平台，助力推动南京文旅产业高质量发展。

现代快报记者获悉，下一步，南京文旅将持续深化文旅融合发展，不断挖掘文旅资源内涵，孵化一批南京文旅消费长效IP，研发一批极具南京特色的文旅商品，持续推动文体旅展联动，让文旅消费更具活力、更有温度；同时持续擦亮“南京礼道”文旅品牌，让更多人读懂金陵之美、讲好南京故事，推动南京文旅产业再上新台阶。

现代快报/现代+记者 李鸣 文/摄