电商年夜饭相关产品成交额增92%，“轻开火”模式走俏｜新春消费青观察

新春佳节将至，年货市场持续升温，年货采购进入高峰期。2月4日，《2026抖音电商年货消费趋势数据报告》显示，消费者在“吃、穿、用、玩”等方面的选择更加多元。一方面，年夜饭“轻开火”走红，相关菜肴受到欢迎，反映出现代生活方式的变化；另一方面，非遗相关产品、地方特产、国潮商品和年俗好物同样活跃在年货清单中，延续着春节的文化氛围。同时，宠物用品和智能家居等品类消费持续增长，多样化的选择让年味以更贴近日常生活的方式呈现。

“轻开火”年夜饭走红

报告显示，1月16日至29日，年夜饭相关产品成交额同比增长92%。其中，海鲜年夜饭礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等菜品受到消费者青睐。这类产品大多只需简单加热即可上桌，既保留了传统节日的仪式感，又减少了烹饪准备时间，契合了不少家庭对“轻开火”过年的需求。

围绕年夜饭准备的工具和食材也迎来增长。“包饺子神器”相关产品订单量同比增长57%，饺子皮、饺子馅订单量分别同比增长78%和35%，汤圆订单量同比增长55%。数据背后，消费者仍保留亲手制作节令食品的习惯，也倾向于尝试借助小工具提升效率。

家乡好物与智能家居备受青睐

1月16日至27日，地方特色食品在春节期间同样活跃。“家乡年货”专项走进多省（自治区、直辖市），带动地方特色好物销售超过1000万单，同比增长53%。辽宁大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙、吉林四平玉米、潮汕牛肉丸等产品成为较受欢迎的产品。可以看到，不少消费者在年货选择中加入了“家乡味道”。

在居家生活方面，智能清洁电器和数码产品订单量增长明显。擦窗机器人的订单量同比增长209%，洗地机、扫地机器人的订单量分别同比增长101%、59%，电脑订单量同比增长达到76%。在换新需求带动下，平台上参与“国补”的商家成交额同比增长72%。春节前后，不少家庭选择在这一时间节点更换家电和智能设备，改善居家环境。

非遗春节热，老字号、国货消费走高

2026年将迎来第二个“非遗版”春节，赏非遗、品年俗的热度持续上升。过去一年，非遗与老字号商品订单量持续上升，3亿用户曾在抖音电商购买过非遗相关产品；非遗相关店播动销商家数同比增长43%；老字号品牌成交额同比增长70%。传统工艺品、经典食品和手工制品，在节日消费中受到关注。

服饰方面，新中式成为不少消费者的选择。1月16日至29日，新中式服装订单量同比增长66%，动销商家数量同比增长345%。新中式双面穿外套、国风马甲、国风印花直筒裤等带有传统元素的服装，成为节日期间的热门商品。

从全年数据看，国货品牌整体表现稳定。2025年，国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数量同比增长51%，近1万家国货品牌通过直播实现成交额超百万元。春节期间，这一趋势在食品、服饰等品类上进一步显现。

此外，带有节日氛围的装饰类商品同样热销。成交额破百万元的年俗相关产品商家数量同比增长57%，马年福字、中国结、绒面对联、静电窗花、创意抽签红包等年俗商品，成为不少家庭布置节日环境的选择。

值得关注的是，宠物相关用品的增长则体现出家庭消费更加多元。宠物相关用品成交额同比增长83%。宠物徽章、猫砂、宠物零食、宠物用品消毒液、滚筒粘毛器等成为热销商品。越来越多家庭在准备年货时，也为宠物添置用品，宠物相关消费逐渐成为节日消费的一部分。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/胡克青