2026开年巨震！茅台错版酒引发多地提货危机

农历新年临近，抢购茅台生肖酒已成为众多消费者和收藏家的年味仪式。然而，今年抢到53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版的消费者们却遭遇了一场始料未及的混乱。

他们先是发现酒盒上 “昴宿”被印成了“昂宿”，文化象征出现瑕疵；随后，在全国多地，手持有效提货码的消费者被门店以 “货品被召回” 为由拒绝提货；更令人不解的是，部分消费者的提货截止日期在未经告知的情况下被平台单方面修改。

“昴宿”变“昂宿”，消费者遭遇“空手而归”

茅台的“错版”事件其实并非首次出现。早在1990年，茅台酒厂因“五星”牌背标供应不足，临时使用“飞天”牌背标，这批被称为“前五背飞”的错标茅台，在2011年的拍卖会上拍出2.3万元的价格。

但这次马年生肖酒的错版，触及的是中华文化更深层的命脉——星宿文化。

贵州茅台2026年丙午马年生肖酒的包装设计原本深度融合了传统星象文化与生肖元素，主打“星象守护・龙马精神”的创意。在古人划分的二十八星宿中，西方白虎下辖七宿：奎、娄、胃、昴、毕、觜、参。

而这次印刷错误正是将“昴”字少印了一撇，变成了“昂”字。这一笔之差，不仅反映了茅台生产流程中的质量控制问题，更暴露了品牌在运用传统文化符号时的严谨性缺失。

茅台官方在事发后迅速通过“小茅i茅台”公众号回应，确认印刷疏漏属实并致歉，表示已第一时间联系供应链相关人员修改模具。更值得注意的是，茅台还提出一个颇具创意的解决方案：想设计一个模具，由消费者自己把这一“丿”补上去。

然而，道歉并未平息质疑，反而引发了更多追问：如此明显的错误，是如何通过层层审核最终流向市场的？茅台引以为傲的 “极致品控”体系是否已出现漏洞？

如果说错字是导火索，那么紧随其后的 “提货难” 则将这场信任危机推向了高潮。

大望财讯注意到，从1月24日下午起，天津、山东、浙江、安徽、吉林、黑龙江、辽宁等全国多地的消费者集中反映，即便成功申购并收到提货码，也无法在线下门店提货。门店工作人员普遍回应：“接到内部通知，错版产品被召回，新款到货时间未定。”

茅台生肖酒消费者近期遇到的提货难题，在一位牡丹江消费者的经历中得到了集中体现。

消费者在黑猫投诉平台表示，1月23日，他收到“i茅台”平台发送的“备货成功，可提货”的短信通知。24日上午，他再次收到平台发送的提醒提货短信，随即决定驱车前往400公里外的牡丹江茅台自营店提货。

然而，就在当天下午、距离门店仅剩约1小时车程时，他突然接到门店电话，被告知无法提货，原因是马年生肖酒需“返厂”。经再次沟通，门店工作人员透露，货物实际上已于1月23日（即通知可提货的当晚）被退回厂家。

这趟往返超过800公里的行程最终完全落空。消费者愤怒地指出，自己对货物已调离的情况毫无知情权，被“骗”得白跑一趟。更令人不满的是，茅台集团单方面修改了提货时间，却并未与他进行任何协商，且无法告知明确的新货到店时间。

在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，此次错印事件并非“偶然笔误”，而是茅台“重营销、轻品质”管理倾向的暴露。茅台标榜“文化茅台”战略，但却将“星象文化”简化为“包装噱头”，未真正重视文化符号的准确性，导致“昴”字错印这类“低级错误”发生。

法律层面的争议随之而来。消费者支付货款并获得提货码，意味着销售合同已经成立。在专家看来，茅台单方面暂停履约这一行为，已涉嫌违约。

柏文喜表示，根据《民法典》第五百七十七条规定，“当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任”。茅台单方面召回错版酒，属于“不履行合同义务”（未按约定交付商品），涉嫌违约。

有浙江消费者在社交平台也指出了这一点，他表示，在“i茅台”购买的丙午马年生肖茅台酒，因茅台方面自身包装印刷出现低级错误（“昴”误印为“昂”），导致该批次产品无法正常交付。截至目前，官方不仅未给出明确的提货时间表，反而在系统中单方面“冻结”订单，既不发货，也不允许提货，这是单方面违约、变相占用消费者资金！

更令消费者愤怒的是，部分人的提货截止时间被“i茅台”平台单方面修改，有人发现自己的提货时间被延长到3月末。

产品结构调整，“金字塔”体系中的价格玄机

在错版风波背后，茅台正在实施一场深刻的产品与价格体系改革。

1月12日，据大河财立方消息，有贵州茅台经销商透露，茅台1935的合同价已从798元/瓶下调至668元/瓶。

此外，贵州茅台拟将精品茅台出厂价从2969元/瓶下调至1859元/瓶、零售价从3299元/瓶下调到2299元/瓶；将茅台15年出厂价从5399元/瓶下调至3409元/瓶、零售价从5999元/瓶下调到4199元/瓶。

对于此次价格调整的原因，大望财讯以投资者身份咨询了贵州茅台董秘办，对方表示，1月14日，公司发布了一个公告，里面阐述了茅台酒市场化运营的方案，详细解释了我们为什么会对价格进行了调整，总的原则就是一个市场化的原则和方向，坚持以消费者为中心。

大望财讯注意到，上述公告提到，贵州茅台以自营体系零售价为基础，科学合理测算渠道利润率，以确定销售合同价和佣金。经销模式将根据不同产品、不同渠道的经营成本、经营难度、经营风险、服务能力等，科学合理测算确定相应的销售合同价并动态调整。

需指出的是，2025年12月，以飞天茅台为首的名酒价格持续下探，不仅跌破2000元/瓶的“心理防线”，还跌破1499元的官方指导价。

市场动态显示，12月3日，拼多多百亿补贴中，飞天茅台“拼团价”已降至1399元/瓶，击穿官方指导价。同时，该店铺承诺“买贵赔双倍，假一赔十”。

海豚投研曾经测算过，在当前1169元出厂价下，考虑到捆绑系列酒销售的亏损、日常固定的运营费用、库存占用成本，贵州茅台经销商的盈亏平衡点大致在1800-2000元左右，也就是説，尽管批价回升到1900元左右，也会有不少中小经销商面临亏损。

“2000元被视为飞天茅台的‘心理防线’。一旦失守，经销商恐慌性出货、黄牛抛售、电商继续压价形成负反馈，使得跌势加速。”柏文喜直言，飞天茅台批价失守2000元是需求萎缩、供给放量及金融属性退潮共同作用的结果。

茅台正努力将改革蓝图变为现实。但对于那些手握提货码却无法提货的消费者而言，这些宏大叙事远不如一瓶按时交付的马年茅台来得实在。