果然财经|元宝和微信掐架，腾讯股价跌了

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙佳琪

元宝红包上线第三天，就被微信屏蔽了。

这几天，不少人都收到了元宝的红包链接。这一次比拼多多还猛，迅速占领了各大微信群。两眼一睁就能收到七大姑八大姨分享过来的链接，还不忘安利一句：“快下载元宝，领红包，可以天天领。”

腾讯为了推广新推出的AI工具元宝，这次下了血本，发的都是真金白银。不少人领到了几元至十几元不等的红包，分享兴致更盛，但是更多人觉得不堪其扰，纷纷向微信发起投诉。2月4日上午，微信发布公告称，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。

记者最新浏览后发现，目前元宝红包仍然可以分享至微信，但点击后无法领取，提示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”，需要复制网址链接通过浏览器打开。

微信屏蔽元宝红包链接

微信：我“疯”起来连自己人都打

马化腾此前在员工大会上直言，要靠这场活动“重现11年前微信红包的辉煌”。据悉，元宝红包活动核心玩法直指社交裂变：用户可一键转发红包至微信、QQ，每有1人领取，分享者就多1次抽奖机会，上限30次。活动开始后，微信群中被元宝红包“刷屏”。

这种高频刷链接的方式，对群聊体验影响相当明显，有不少网友都觉得被“骚扰”了。毕竟微信一直以来对过度分享、营销行为管控都很严格。

微信面对诸多用户针对元宝的反馈和投诉，微信安全中心和微信派联合发布《关于第三方诱导分享行为的打击公告》，微信在公告中表示，近期收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰，已构成违规，因此做出上述处理。

不少网友发出疑问：“元宝不也属于腾讯旗下的App吗？怎么自己人还掐起来了？”

对此，微信公关总监微信粥姨发文表示：“用户体验第一，一视同仁。”并配上了一张表情包“我发起疯来自己都打”。

随后，元宝官方微博回应称正在紧急调整分享机制，后续会尽快恢复红包体验。

元宝推广遇阻，腾讯股价下跌

消息发布后，腾讯股价大跌，一度跌近4%。截至发稿，腾讯港股股价跌2.75%，报565港元/股。

元宝是腾讯AI to C的主攻手，而春节红包是其今年第一个重要活动。微信在活动开始三天后予以严厉处理，颇为出人意料。

1月25日，腾讯官方发布《关于春节分10亿现金的通知》：在2月1日上线春节活动，用户上元宝APP分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。用户除了在元宝APP内领取，还可以将红包分享至微信、QQ等腾讯系社交平台，获得更多抽奖机会。

1月26日下午，腾讯召开2025年度员工大会，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，元宝希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，让用户重温过去抢红包的快乐。

但这一裂变营销方式本身并不符合微信平台的管理策略。依据微信《外部链接内容管理规范》，以利益诱导用户进行分享、传播的行为，通常被界定为“诱导分享”，并会受到平台的严厉整治。

2月2日，腾讯在一封内部信中尝试给出说明。

信中表示，元宝春节红包活动在设计上与典型的“诱导分享”模式有所区别，同恶意营销活动存在根本差异。平台一贯对真正让利用户、没有附加条件的福利活动保持开放态度。腾讯方面也指出，这一规则原则上适用于所有第三方软件或活动。

至2月4日，元宝红包迎来首个提现日，也是抽奖次数重置的节点。这原本可能推动红包分享活动再次迎来一波热度，却意外遭遇微信的“拦截”。

在此背景下，元宝红包原本有望借助微信社交链条实现广泛传播，却在上线仅三天后便失去了这一重要渠道。无法再利用微信的社交关系网络，元宝红包基本上只能局限于自家应用和QQ平台内流转，其传播范围大幅收缩，进而影响了整个红包活动的预期效果。

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