吉林
2026年2月4日刊 | 总第4232期
今年的春节档格外慢热。
从定档到宣发，各个环节的节奏均较往年慢一些。除了《飞驰人生3》外，其余电影直到1月中下旬才陆续官宣，可见片方的谨慎心态。
原因无他，春节档“赢家通吃”的竞争太残酷了。
和片方同样谨慎的，还有影城经理。
自1月28日《熊猫计划之部落奇遇记》（以下简称《熊猫计划2》）定档后，春节档已经汇集了6部电影。从数量上看，和往年持平；从类型上看，涵盖喜剧、武侠、奇幻、动画等多种类型，内容供给比较丰富。
面对这样一份片单，影城经理犯了难：6部电影差异化明显，没有绝对的强者。
面对即将到来的预售，如何排片成了令人头疼的问题。
六部新片，两大梯队
虽然6部春节档影片中并没有占统治地位的作品，但几位影城经理的意见出奇一致，那就是整体可以分成两个梯队。
《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》（以下简称《镖人》）和《惊蛰无声》位列第一梯队，三部电影各有侧重。
在猫眼、淘票票的新增想看数据方面，《飞驰人生3》遥遥领先。
作为一部融合了“喜剧＋赛车”元素的合家欢作品，它和春节档的观影刚需兼容。
同时。作为系列化IP的第三部，电影有着稳固的基本盘，经过市场验证，观众基础最强。
《镖人》改编自许先哲的同名武侠漫画，集结了李连杰、吴京这样豪华的功夫演员阵容，片中四代武侠人同框竞技，堪称“绝版”武侠电影，情怀浓度最强。
《惊蛰无声》是一部国安题材的影片，属于市场上较为稀缺的作品。
张艺谋此前的《满江红》《第二十条》在春节档均有不错的市场表现，加上易烊千玺、朱一龙、宋佳、杨幂等演员参演，话题度最强。
三强之外，《熊出没：年年有熊》《熊猫计划2》以及《星河入梦》位列第二梯队。
《熊出没·年年有熊》作为春节档的常驻嘉宾，有着固定的受众群。
去年《熊出没·重启未来》的票房受到同为动画电影的《哪吒之魔童闹海》的冲击，今年没有同类影片分流，在保证质量的前提下有望稳定发挥。
《星河入梦》明显是走差异化路线，主打年轻观众。根据猫眼专业版的统计，想看用户画像中30岁以下的观众占比达59.1%。
预告片中炫酷的视觉风格和带有奇幻感的设定，让影片传递出一种高概念的感觉，加上“0说教、0煽情、0烦恼”的宣传语，给春节档带来了一股新风。
只是，这部电影受制于制作班底的知名度，首日排片占比不会太高，想要杀出重围还需要过硬的口碑。
作为春节档最后一部定档的影片，《熊猫计划2》同样是系列IP的续作，由成龙和马丽主演，合家欢属性较强。
只是，上一部的票房为3.07亿元，豆瓣评分仅为5.5分，票房和口碑均不理想，此次进军春节档，恐怕不会成为主流观众的观影首选，更多起到填补档期的作用。
影城经理眼中的春节档
2025年的春节档，《哪吒2》凭一己之力带动了档期票房，今年没有这样的强力影片加持，票房水准将回落到正常范围内，这是影城经理们的共识。
可面对春节档的这6部电影，影城经理们却有各自的见解。
西南某省会的影城经理张浩表示，从作品卖相上看，今年春节档是一个“小年”。
《飞驰人生3》最稳。
在他看来，《飞驰人生3》前两部的票房加起来超过50亿元，如果第三部质量不错的话，全系列票房有望冲击百亿规模。
《镖人》最玄。
张浩所说的“玄”是指这部电影票房的上限和下限都不好确定。
阵容上，从导演到演员都是大咖云集，属于和春节档最适配的电影，四代功夫演员梦幻同框，一定会吸引大量功夫片、武侠片爱好者，具有票房爆发的潜质。
但从观众的想看画像来看，年龄40岁以上居多。如果不能吸引年轻观众入场，《镖人》的票房上限不会太高。
国安题材的《惊蛰无声》确实少见，但整体还是属于谍战片的范畴，缺乏合家欢属性。考虑到春节档之前有《无名》票房未破10亿的先例在前，席卷档期的难度太大。
《星河入梦》《熊猫计划2》这样的影片，其他档期上映票房规模大概在5亿以下，放在春节档搏一搏，如果有一定亮点，也能有更高的票房。
张浩还特别提到，《熊出没·年年有熊》的片名可能会引起一些负面联想。对于2亿多股民来说，在春节期间看一部名为“年年有熊”的电影，观感上不太吉利。
在广州某影城经理冷冬看来，春节档的票房争夺战是一个找寻最大公约数的过程，谁能覆盖更多观众，谁就能产出更高的票房。
很多低频次观影人群，一年往往只在春节档走进电影院，因此才有“得低频次观影者得天下”的说法。想吸引这些观众，必须有豪华的阵容和足够的话题度，因此她预测今年春节档的冠军大概率将在《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人》之间诞生。
《熊出没·年年有熊》这样观影群体相对固定的影片，每家影城都会保留一定比例的排片，但《熊猫计划2》《星河入梦》肯定不会拿到太多排片。
春节档的竞争异常残酷，开画当天票房格局就会基本显现，没有足够的排片比例，往往失去先机，和档期冠军无缘。
关于春节档的三个猜想
在和影城经理交流的时候，他们谈了很多关于今年春节档的猜想，其中有三点比较有代表性。
猜想一：会不会有人“抢跑”？
今年的春节假期共有9天，比往年多一天，而且多出来的这一天还在除夕之前。如果有影片选择春节假期第一天上映或开启大规模点映，将比大年初一开画多抢占两天的票房窗口期。
“抢跑”是为了让口碑扩散出去，先声夺人，但这同样是一柄双刃剑。去年春节档的《蛟龙行动》就开启了超前点映，同时对点映票价予以补贴，只是由于影片质量不如人意，“抢跑”没能转化为票房上的成绩。
目前距离春节假期已不足两周，春节档预售仍未开启，留给片方“抢跑”的时间也不多了。
猜想二：舆情会造成多大影响？
不止一位影城经理提到对舆情的担忧。
往年春节档的舆情，一般是在影片上映之后发酵，但今年春节档舆情的酝酿，甚至早于影片定档。目前《镖人》《飞驰人生3》都是如此。
早在《镖人》定档之前，围绕电影几位主演的一些负面舆论就已经在互联网上发酵，观众对演员个人的观感，被上升为对电影本身的抵触情绪。
张浩就表示，他不止一次刷到过关于《镖人》的“黑贴”。
《飞驰人生3》从定档起，关于这部电影的“全男阵容”就成了热议的焦点。女性角色一直是韩寒电影的“雷区”，他早期的电影《后会无期》《乘风破浪》就曾引发过舆情，不擅长塑造女性角色也成了他的标签。
在《飞驰人生》系列里，韩寒基本舍弃了女性角色，开始在“全男阵容”的道路上越走越远。这种对导演创作的指责，有人表示理解，也有人觉得莫名其妙。
冷冬就表示，互联网上对一部电影的批评角度千奇百怪，“都不知道怎么就踩雷了”。
可以预见，有些问题将在电影上映后愈演愈烈，春节档的舆论战场上，恐怕又是一地鸡毛。
猜想三：“玄冥二老”春节档能收获多少票房？
“玄冥二老”是互联网上对《疯狂动物城2》《阿凡达3》两部电影的戏称。《疯狂动物城2》已经上映超过两个月，《阿凡达3》也已经上映超过一个半月，然而这两部电影的票房表现依旧强势。
《疯狂动物城2》在上映65天之后，还能连续多日夺得票房榜日冠，周末产出上千万的票房，显得后劲十足。《阿凡达3》也能挤进每日票房榜前三。
据张浩透露，虽然春节档这两部电影会面临排片挤压的情况，但仍有一些影城会保留部分排片。这一现象的背后，是影城经理对春节档影片的担忧。
冷冬则表示，除了给《疯狂动物城2》留排片之外，连定档大年初三重映的《重返狼群》也计划排几场试试。
看来，被春节档伤过太多次的影城经理们，今年普遍保持了低预期心态。
但是，每个人都希望档期内能杀出一匹黑马。《哪吒2》不会年年有，可万一呢？（文中提到的张浩、冷冬均为化名）
【文/忠犬七公】
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