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30亿红包开路,阿里打响AI入口生死战

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大厂AI生死战,已刺刀见红!

阿里砸出30亿真金白银,不是春节请客,是赌上未来的生死突围。

谁能料到,这场看似全民狂欢的消费福利背后,藏着一场比当年外卖大战更血腥、更残酷的AI混战。这一次,抢的不是订单,是下一个数字时代的“系统级入口”,败者将直接被踢出顶级玩家行列。

2月2日,阿里巴巴旗下千问APP官宣30亿“春节请客计划”,2月6日正式上线,联动盒马、飞猪、大麦等全生态业务,以免单+现金红包覆盖全民吃喝玩乐。这不仅是阿里史上春节投入之最,更是直接刷新了 2026年大厂AI红包大战的金额上限。



而这场雷霆攻势,早已埋下伏笔。

早在1月15日,千问就已打通淘宝闪购、支付宝等核心场景,测试AI购物功能,内部人士直言,此举就是为春节突围“铺路”,目标是让AI从“聊天工具”变成“能办事的消费助手”。目前千问月活已超1亿,但这份成绩,在对手面前仍显单薄,阿里的30亿豪赌,从一开始就没有退路。

27岁的阿里,早已被逼到了墙角。一边是电商基本盘持续承压,增长见顶;另一边是AI赛道起步稍晚,被对手拉开身位。为了扭转战局,阿里早已加码长期豪赌:计划未来三年将AI与云计算投资从3800亿提升至4800亿。而此次30亿的春节投入,不过是这场持久战的“前哨战”。春节作为全年全民注意力的峰值窗口,成了它最关键的破局机会 ,输了这场流量战,可能就会彻底输掉AI时代的话语权。

阿里史上最豪横春节撒钱,全因对手早已亮出屠刀。

字节跳动是最棘手的领跑者。据QuestMobile数据,截至2025年12月中旬,豆包周活已飙至1.55亿,远超行业同类。更狠的是,字节直接拿下央视春晚独家互动权,将豆包深度嵌入春晚玩法,企图靠全民流量彻底锁死领先优势。张一鸣那句“AI + 计算是唯一操作系统级机会”,正是其围剿阿里的最大底气。



腾讯则靠着社交生态悄悄 “补课”,率先打响 AI 红包第一枪,砸出 10 亿现金红包,马化腾更是放话要“重现当年微信红包的盛况”。它将元宝 AI 深度绑定微信、QQ,试图靠社交裂变快速拉新,如今元宝日活已冲至千万级,稳居行业前三,默默形成对阿里的侧翼包抄。



但战局瞬息万变,意外来得猝不及防。就在今日,元宝红包的分享链接竟被微信官方“大义灭亲” 式封禁,页面直接提示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”,理由是“高频分享干扰平台生态、骚扰用户”。这一刀,直接切断了元宝最核心的社交裂变路径,原本顺滑的拉新链路瞬间瘫痪。马化腾寄予厚望的AI红包计划遭遇重锤,腾讯的AI突围之路,瞬间蒙上一层浓重阴影。



雪上加霜的是,百度文心也顺势推出5亿红包跟风入局,一边挤压阿里的突围空间,一边分食腾讯受挫后的流量,让整个战局更显胶着。



一边是字节的流量碾压,一边是腾讯的突发折戟,还有百度的侧面搅局,阿里的30亿,成了背水一战,更是差异化突围的唯一筹码。它不拼流量、不玩社交,而是死死咬住自身的商业基建优势,让AI深度融入消费场景,从买东西到订机票,从点外卖到看演出,试图用“能办事”的核心标签,抢占用户心智。

但悬念从未消散,30亿真金白银,能让用户真正养成“有事找 AI”的习惯吗?阿里跨生态的协同能力,扛得住春节流量的极限考验吗?

当红包的硝烟褪去,用户的新鲜感消失,这场AI大战才会迎来真正的决战。可以肯定的是,阿里的30亿只是一个开始,随着巨头们的持续加码,一个被AI重新定义的消费时代正在加速到来。而这场关乎未来的生死较量,才刚刚拉开序幕。

来源:星河商业观察

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