中国富人“不幸福” 有危也有机

来源：市场资讯

（来源：信报手笔）

中国人逐渐“富起来”，却不代表富人们的“幸福感”年年递增。胡润最新调查显示，内地有钱人（拥有千万元人民币以上净资产）对经济前景的信心急跌，创14年新低，同时其幸福指数全方位崩塌，从家庭、健康、工作到财富皆显著恶化，背后与“内卷化”趋势有关。不过，正所谓“有危才有机”，包括本港在内的商界若能针对富人之焦虑感，尝试解决他们的痛点，便可望从逆境中找到商机。

胡润研究院日前发布《2026年中国高净值人群品质生活报告》，该报告针对470名内地富人进行调查，门槛为拥有至少1000万元（人民币．下同）净资产，受访者平均家庭总资产达6100万元，可投资资产2300万元，无疑属于中国的最富裕阶层。

该调查显示，受访者对未来两年经济前景的信心指数跌至5.4，较去年的6.7显著下滑，为连续第四年下跌，创2012年以来新低。作为比较，在疫情后解封初期的2022年，信心指数达到7.2，反映富人们当时对前景甚感乐观，与现时境况大异其趣。

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内卷化竞争 赚钱难健康转差

伴随经济信心下跌的还有幸福指数。该指标涵盖六大范畴，分别为家庭、健康、工作、财富、深造和传承，在最新调查中全皆急泻，无一例外。例如工作的幸福指数由去年的8.6跌至今年的7.7，财富亦由8.3回落至7.6，就连健康也由8.6跌至8.1。由此看来，中国的富人们似乎不但缺乏信心，而且愈来愈感到不幸福。

尽管胡润的报告并未明确解释中国富人既缺信心、亦乏幸福之原因，但从调查中其实可窥见一些蛛丝马迹。举例说，最新调查显示，高净值人群工作强度加剧，平均每周工作时间从44小时升至45小时，每日睡眠时间则由7小时缩短至仅6.7小时，尤其是“U35（35岁或以下）群体工作强度最大”。

换句话说，在内地经济放缓及“内卷化”竞争趋势下，内地富人们一方面对前景不乐观，同时竞争压力愈来愈大，有必要延长工作时间、缩减睡眠时间，试问他们怎会感到比以往幸福？值得留意，身为富人不代表“唔使做”，事关人望高处，欲望往往无穷尽，即使拥有数千万元身家，通常还想追求更多，或至少维持现有水平，这就少不免要付出努力及面对压力。

更进一步看，上述之“前景悲，竞争大，工时长，睡眠少”趋势，难免影响富人们的健康，与家庭相处时间减少，并阻碍其追求深造进修；此外，既然经济形势不乐观，赚钱愈来愈难，自然会拖累财富和传承。由此角度看，难怪富人们的“六大幸福指标”全皆显著恶化。

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主动消费降级 购物转求实用

与此同时，随着形势变化，富人们的消费偏好也出现“画风剧变”。以服装为例，最新调查显示，富人们对高奢品牌的偏好由39%急降至27%，对“潮牌”的偏好亦由25%降至20%；相反，该批受访者对“实用性服饰”的偏好，则由9%急升至23%。此外，根据2025年报告，富人们在未来一年平均拟购买2.6只腕表，但在2026年报告减少至仅一只。

整体而言，受访富人们未来一年的物质消费平均预算为211万元，按年大跌10.2%。其中，珠宝消费和收藏品消费预算分别下降13.2%和24.7%。

换言之，就算是中国最有钱、最具消费力的人群，今年亦拟大幅紧缩开支，甚或主动寻求“消费降级”。这恐将导致内地消费市道雪上加霜，构成进一步恶性循环。

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教育医疗需求仍殷 港人添财路

不过，正所谓“有危才有机”，从上述报告可见，中国富豪们现时充满焦虑感；反过来看，任何人若能针对这批富裕群体的焦虑，尝试解决他们的“痛点”，便可望从逆境中找到商机。举例说，胡润调查显示，虽然富人们未来一年的物质消费预算急降，他们的“服务体验消费”预算却增加12.4%，平均达到84万元，特别是自我教育/子女教育、娱乐与旅游、健康与保健的预算占比最大。

讲到底，在经济放缓及“内卷化”趋势下，内地民众的幸福感难免受冲击，生活及工作压力也愈来愈大，不论任何阶层，从基层、中产乃至富人，恐怕皆难幸免。但本港商界不妨进行“逆向思考”，透过业务转型，寻求为内地富人解决难题、纾缓压力。例如相比起以往主打名牌奢侈品零售，现在更适宜接待富人们来港体验式旅游，又或者安排他们的子女来港升学接受教育，以及为富裕家庭提供医疗服务等。