2月3日,今年的支付宝集福活动又开始了。
集福活动进行到第11年,今年最大的不一样,就是支付宝很“听劝”地响应网友的需求,推出了“健康福”。
不同于曾经的顶流“敬业福”主打一个稀缺,获得“健康福”的方式很简单,只要下载AI健康助理“蚂蚁阿福”,人人都可以领到“健康福”,还会附送可以在支付时直接无门槛使用的“健康红包”,简单直接的玩法,可谓诚意拉满。
1月30日,蚂蚁阿福在官微上透露“健康福”已经安排。网友在当时就在官微下盖楼,满是对“健康福”的期待。
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快过年了,幸福、快乐、团圆,所有美好愿望的基石都是健康,没有比“健康福”更好的意头了。
时代在变。今天的中国,已经从追求经济总量和财富水平高速增长的阶段,转入到一个更关注个体生活体验的时代。
我有一个很直接的感受,身边许多人对工作越来越有平常心,但在健康上卷自己卷得越来越厉害。有的朋友会固定参加跑团的活动,到了周末就去各地参加马拉松;办健身游泳卡,乃至请教练进行专业训练的人,也越来越多;还有一些人专注身心灵的疗愈,寻求更平衡的身体状态。
这并不只是“身边经济学”,来自国税总局的数据显示,2025年体育健康服务的销售收入同比增长了16.5%。这一增速,是社会消费品零售总额增速的五倍。
我最近还看到了一份来自埃森哲的第三方报告。报告也显示出消费者对健康的重视程度明显上升。
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观察统计数据,从70后到00后,优先关注健康的人群比例都在明显上升。80后、85后中关注健康的比例上升了11%和12%,而00后和95后重视健康的比例更上升了16%和14%。中年人和年轻人的健康意识,正在陡然升高。越来越多的年轻人已经活明白了,要想“有钱花”,先要“有命花”。
我身边的许多人,不仅关注自己的健康,也把更多的精力投向了家里的老人。
前几天我在上海和北京见朋友,很多人都说让自家父母装了蚂蚁阿福。
阿福有两重特别现实的功能。一来是作为日常健康管理的陪伴和答疑,专业和无广告的模式令人足够放心,许多人怕的就是老人被各种医疗和健康骗局忽悠,阿福恰恰解决了这个痛点。
二来,阿福也能够成为院内医疗服务的延伸。在医疗资源紧张的背景下,医生对许多检查结果的解读不可能过于细致,许多病历上写的专业概念,患者和家属也不太理解。这时候,阿福就能扮演一个合格而耐心的助理角色。
如果从更宏观的视角来看,健康是中国社会当下最具确定性的需求增长的行业。2025年全年,健康咨询服务和养生保健服务的销售收入,分别同比增长11.7%和12%。这也从另一个侧面,印证全社会健康消费需求的旺盛。
蚂蚁阿福,恰恰提供的就是健康咨询、养生保健和健康管理方面的服务,这是对时代需求的一种精准回应。
而蚂蚁阿福发出的这一张“健康福”,切中的也是这个时代最广泛的共同情绪。
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