健康福，切中了全社会的情绪

2月3日，今年的支付宝集福活动又开始了。

集福活动进行到第11年，今年最大的不一样，就是支付宝很“听劝”地响应网友的需求，推出了“健康福”。

不同于曾经的顶流“敬业福”主打一个稀缺，获得“健康福”的方式很简单，只要下载AI健康助理“蚂蚁阿福”，人人都可以领到“健康福”，还会附送可以在支付时直接无门槛使用的“健康红包”，简单直接的玩法，可谓诚意拉满。

1月30日，蚂蚁阿福在官微上透露“健康福”已经安排。网友在当时就在官微下盖楼，满是对“健康福”的期待。

快过年了，幸福、快乐、团圆，所有美好愿望的基石都是健康，没有比“健康福”更好的意头了。

时代在变。今天的中国，已经从追求经济总量和财富水平高速增长的阶段，转入到一个更关注个体生活体验的时代。

我有一个很直接的感受，身边许多人对工作越来越有平常心，但在健康上卷自己卷得越来越厉害。有的朋友会固定参加跑团的活动，到了周末就去各地参加马拉松；办健身游泳卡，乃至请教练进行专业训练的人，也越来越多；还有一些人专注身心灵的疗愈，寻求更平衡的身体状态。

这并不只是“身边经济学”，来自国税总局的数据显示，2025年体育健康服务的销售收入同比增长了16.5%。这一增速，是社会消费品零售总额增速的五倍。

我最近还看到了一份来自埃森哲的第三方报告。报告也显示出消费者对健康的重视程度明显上升。

观察统计数据，从70后到00后，优先关注健康的人群比例都在明显上升。80后、85后中关注健康的比例上升了11%和12%，而00后和95后重视健康的比例更上升了16%和14%。中年人和年轻人的健康意识，正在陡然升高。越来越多的年轻人已经活明白了，要想“有钱花”，先要“有命花”。

我身边的许多人，不仅关注自己的健康，也把更多的精力投向了家里的老人。

前几天我在上海和北京见朋友，很多人都说让自家父母装了蚂蚁阿福。

阿福有两重特别现实的功能。一来是作为日常健康管理的陪伴和答疑，专业和无广告的模式令人足够放心，许多人怕的就是老人被各种医疗和健康骗局忽悠，阿福恰恰解决了这个痛点。

二来，阿福也能够成为院内医疗服务的延伸。在医疗资源紧张的背景下，医生对许多检查结果的解读不可能过于细致，许多病历上写的专业概念，患者和家属也不太理解。这时候，阿福就能扮演一个合格而耐心的助理角色。

如果从更宏观的视角来看，健康是中国社会当下最具确定性的需求增长的行业。2025年全年，健康咨询服务和养生保健服务的销售收入，分别同比增长11.7%和12%。这也从另一个侧面，印证全社会健康消费需求的旺盛。

蚂蚁阿福，恰恰提供的就是健康咨询、养生保健和健康管理方面的服务，这是对时代需求的一种精准回应。

而蚂蚁阿福发出的这一张“健康福”，切中的也是这个时代最广泛的共同情绪。