占据观众“碎片时间”的中国短剧

从横屏到竖屏，从大银幕到手机屏幕，中国影视内容的出海方式正在发生深刻变化。作为一种高度适配移动端的内容形态，中国短剧正以更轻、更快、更隐秘的方式，进入全球观众的“碎片时间”。

而在这股浪潮中，一批中国年轻创作者已走进好莱坞的拍摄现场，成为中国短剧出海的主要拍摄人群。

【图2：海外短剧平台界面 / TikTok 短剧播放截图】

数据显示，中国短剧正在海外快速扩张。艾媒咨询统计，截至2024年10月，已有超过100款中国短剧平台在海外市场活跃，累计下载量超过 2.8亿次，平台内购收入突破 4.9亿美元。其中，约70%的市场集中在美国。

在头部短剧平台上，每天都有近 10部新短剧开播。每集仅 1–2分钟 的时长，使短剧成为通勤、午休等场景中的“电子甜品”，也让其在全球流媒体竞争中迅速突围。美国，已成为中国短剧出海最重要的市场。

从研究生毕业，到站上短剧风口

钱虹亦，26岁，毕业于南加州大学。 “那时候我刚研究生毕业，正好遇上美国短剧2.0的阶段。那会儿加入到短剧市场其实是比较晚的了，有一些校友已经是爆款导演，有多部爆款作品。我也很想尝试一下短剧这个新鲜事物” 钱虹亦回忆道。

彼时，美国知名短剧制作团队 Gingerbread Man Pictures 正在寻找导演。对许多学习影视制作的留学生而言，留在行业本身已属不易，而钱虹亦却在毕业之初便获得了执导短剧的机会。

爆款案例：中年女性视角的“反差叙事”

在她联合导演的作品中，短剧 《Remarried at 50: My Husband Turns Out to Be a Billionaire》成为极具代表性的案例。

该剧讲述了一位50岁的女性 Sarah，在人生低谷时再婚，意外发现丈夫真实身份是一位隐藏的亿万富豪，并重新找回失散多年的儿子，从而完成家庭与人生的重建。该剧在 TikTok 短剧平台累计获得 1个亿播放量。

与短剧市场中常见的年轻恋爱、豪门复仇不同，这部作品将叙事重心放在中年女性、二婚、家庭修复与第二次人生机会之上，在类型化爽感中融入现实情绪价值。

“短剧比我之前参与拍摄过的网剧，院线电影都更需要掌握节拍beat。因为每一部短剧都需要在一分钟之内留下观众，在海量的短剧选择下甚至是3秒钟。但是Remarried at 50这个项目依然有短剧需要的强反转，但情感落点更稳，更接地气。”钱虹亦认为，这正是该剧能够在海外市场脱颖而出的关键。

短剧出海，真正的门槛是“本地化”

目前，美国市场上约 80%的短剧剧本原型来自中国。但简单翻译并不能保证成功。“本地化不是简单的对中文剧本进行翻译，而是重写叙事逻辑。”钱虹亦解释道。在她执导的几部作品中她发现中国观众熟悉的情感表达与文化符号，往往是需要重新调整的。

国内流行的“穿越”“重生”题材，在美国接受度有限。相对而言，“狼人”“黑手党”等本土类型元素更容易引发共鸣。她执导的短剧《爱像心跳难触摸（Love Kills, Lust Heals）》，很快在平台上成为爆款。

截至目前，该剧已累计 2000万收藏，并长期占据平台榜单前三。 这部作品融合了“狼人”这一美国本土受众熟悉的类型元素，同时保留了短剧市场偏爱的高强度情感冲突。“强制爱 + 超自然”的组合，在数据层面极具吸引力，但也带来了文化与伦理层面的挑战。

“美国市场对 non-consent love 的灰色地带非常敏感。”钱虹亦解释道，“不管是男生还是女生主动，进入下一步亲密关系，必须明确获得女性的同意。”

在拍摄过程中，她曾主动调整一场被中国制片方视为“重点投流场 hook”的亲密戏，弱化身体刺激，转而强化人物情感动机和情绪逻辑。“当天收工后就被国内客户打电话开会，说尺度不够大。” 但结果出乎意料——这场戏在 YouTube、Facebook 等平台的投流表现非常好，验证了“剧情逻辑 > 单一感官刺激”的判断。

在涉及亲密关系的剧情中，美国市场对“同意”和性别边界更为敏感，这也要求导演在内容表达上更加谨慎。

短剧，正在成为新的主流内容形态

在学界看来，中国短剧的出海并非简单的内容输出，而是一种数字时代的文化实践。

有研究指出，中国短剧正在走出一条“本土模式、海外内容”的新路径： 以中国成熟的叙事结构和工业模式为基础，在海外完成内容再创作，从而实现文化的“润物无声”。

“全球观众对短剧的情感共鸣，其实是高度一致的。”业内人士认为，无论文化背景如何，观众都渴望在故事中看到“梦想成真”和情绪释放。 “哪些设定能让观众点开、看完、付费，国内市场已经反复验证过。从某种意义上说，短剧已经成为一种新的“文化外交”产品——以更新、更快、更贴近移动端的方式，进入全球年轻观众的日常。短剧的爽感不能建立在文化误读之上”钱虹亦说。

回顾影视史，电视剧、肥皂剧在诞生之初同样不被主流电影工业认可，但最终却成为大众流行文化的重要组成部分。在钱虹亦看来，短剧或许正走在相似的路径上。 “它不仅是一种内容形式，更是一种新的叙事效率和文化传播方式。”

在全球流媒体竞争日趋激烈的当下，中国短剧，正在用更短的时间、更轻的载体，讲述属于这个时代的故事。

（编辑：刘霞）