北京
本文转自：人民网-江苏频道
人民网记者 王丹丹
部分马年毛绒玩具文创产品。人民网记者 王丹丹摄
“2026，一马当先！这款马年生肖包挂叫‘五福马’，有五种不同颜色。”江苏扬州安贝斯玩具有限公司的直播间里，主播手持一只圆润可爱的红色绒马，对着镜头热情介绍。
扬州是“中国毛绒玩具礼品之都”，安贝斯公司则是当地2000多家相关企业里的佼佼者。该公司00后设计师刘玉告诉记者，去年下半年，设计团队就着手构思马年系列玩具。为了让传统的生肖形象兼具文化内涵与现代审美，他们选择以“包挂”为载体，推出了象征鸿运、财运、高中、前程似锦、鱼跃龙门的“五福马”玩偶。“和以往不同的是，每一只都有独立的版权编码，就像‘身份证’一样。”
企业毛绒玩具产品库。人民网记者 王丹丹摄
去年10月，“五福马”在上海玩具展首次亮相，便接到大量海外订单。随后的香港玩具展上，一些东南亚、欧美地区的客户也觉得这是独特的东方美学，再次圈粉无数。
为什么赋予每一件玩偶版权编码？该公司负责人沈爱华坦言：“早年我们做代工，一只10美元的玩具，我们只能赚0.5美元加工费。事实证明，没有自主设计和品牌，永远只能赚辛苦钱。”
据了解，扬州毛绒玩具产业发展已有50余年，产量约占全球的1/3。面对同质化竞争、附加值低等困扰行业发展的问题，当地近年出台了促进毛绒玩具产业转型发展的若干措施，以“IP化、品牌化、智能化”为方向推动产业焕新，打造毛绒玩具“IP&AI”双研发转化中心，成立2亿元规模的产业基金。
一位设计师在设计毛绒玩具产品。人民网记者 王丹丹摄
以设计和人才驱动创意产业发展，安贝斯公司如今拥有近200人的设计研发团队，原创设计产品达1万余件，获版权证书3300多件，每天有6万—7万只毛绒玩具发往全球50多个国家和地区。
“扬州正从毛绒玩具的‘加工厂’转向‘创意源’。”扬州市工信局消费品工业处处长汪建光说，未来三年，当地计划孵化超10个原创IP、开发200款以上智能产品，推动产业向价值链高端攀升。
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