稳预期强信心 消费市场筑底回升显活力

（来源：消费日报官方平台）

转自：消费日报官方平台

2025年中央经济工作会议明确将“深入实施提振消费专项行动”列入2026年八大重点任务内容。“十五五”规划开局之际，消费的平稳增长和消费结构的持续升级备受关注。2025年四季度中国消费者消费意愿指数（以下简称“消费意愿指数”）显示，当期消费意愿指数为119.8，高于100的景气临界值。

当期消费意愿指数的背后，是消费者对未来生活品质提升的审慎规划，这种理性态度既源于对美好生活的更高追求，也体现了消费决策的日趋成熟。消费意愿指数表明，消费者对当前家庭经济状况满意度连续两季度温和回升；更有44.6%的消费者预期一年后家庭经济会“变好”，对长远发展抱有积极期待。在此情况下，消费者的谨慎更多表现为对消费品质的严格把控和对支出结构的优化调整——近六成消费者关注商品价格合理性，本质是对“物有所值”的追求；消费者储蓄意愿攀升至历史高点，既包含对养老、医疗等未来保障的未雨绸缪，也从一个侧面反映出其对优质消费场景和产品的迫切期待。

尽管存在预期层面的谨慎，消费市场的结构性亮点依然凸显，为经济注入强劲动力。家电及数码产品连续四个季度位居消费者购买需求的首选，证明以旧换新政策的拉动效应显著，成为消费升级的重要抓手；旅游消费持续展现刚性需求，即便受冬季季节性影响季度比重略有回落，但仍长期稳居支出前列，自由行、自驾游等个性化出行方式渐成主流，更多消费者愿为独特性、沉浸式体验付费，文旅融合趋势也愈发清晰；大健康领域热度不减，近六成消费者愿为有机认证等高端健康食品支付溢价，中医调理、健康监测设备等消费需求稳步增长，彰显居民健康意识的持续提升。此外，品质家居消费需求稳步释放，智能型和节能型产品成为主流选择；教育培训消费韧性十足，中年群体对子女教育、职业技能提升的投入尤为突出。

上述多重亮点共同勾勒出消费市场的多元活力，对此，中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成表示，当前消费市场总体呈现“意愿筑底、预期审慎、结构分化”的积极特征，相信随着稳预期、促增收、优供给等一系列政策落地见效，叠加市场供给侧的持续创新，消费者信心将逐步增强，消费市场有望突破底部徘徊态势，为“十五五”经济高质量发展注入持久强劲的内需动力。