衡阳市蒸湘区：以首店与场景营造探索消费升级路径

近日，湖南省衡阳市蒸湘区万达广场内，市民纷纷体验无人机飞行、排队等候即将开业的外地品牌餐饮。此前，2026年元旦前夕，融冠亲城举办的“降雪”活动吸引了大量市民前来参与。

2026年元旦前夕，融冠亲城的“降雪”活动吸引大批市民打卡

这一消费景象的背后，是蒸湘区近年来围绕消费升级开展的一系列举措。自衡阳市入选全国消费“三新”（新业态、新模式、新场景）试点城市后，作为核心区域的蒸湘区，从引入首店品牌入手，结合消费场景改造与服务提升，逐步形成一条适合本地情况的城区消费发展路径。

首店引进成为拉动消费的重要方式。蒸湘区投资促进事务中心主任苏权表示，截至目前，蒸湘区已累计引进37家首店品牌，涵盖汽车、科技、餐饮等多个领域。特斯拉、华为、大疆等品牌开设体验店，提供产品展示与体验服务；一些新兴餐饮品牌也通过本地首店获得关注。首店的集中入驻带动了商圈整体客流增长，2016年元旦当天，蒸湘万达广场单日客流达14万人次，较往年显著上升。

品牌选择落户蒸湘，与该区区位条件、人口结构及政策支持有关。蒸湘区是衡阳市中心城区，交通便利，常住人口超过49万，具有一定规模的消费市场。蒸湘区商务局成立了专项服务团队，协助品牌完成选址、审批等流程，支持其长期运营。

在引进首店的同时，蒸湘区也注重消费场景的营造与提升。苏权介绍，以融冠·亲小mall为例，该商场在2025年进行了改造，将原本闲置的二楼区域改建为开放的休息区，增加亲子空间与绿化景观。外广场通过灯光与主题布置，增强夜间吸引力。商场在节假日常举办主题活动，如“冬日飘雪”“假日慢漫聚”等，吸引家庭与年轻人参与，逐步成为周边居民休闲社交的场所。

苏权介绍，这一系列做法体现了消费“三新”要求的系统推进：通过新场景聚集人气，借助新业态丰富供给，运用新模式促进消费转化，形成不同功能与空间的有机融合。下一步蒸湘区将继续完善首店引进与服务机制，推动更多品牌落地，并尝试深化商业与文化、旅游等领域的融合，打造具有本地特色的消费环境。从首店集聚到场景重塑，蒸湘区的实践反映了中心城区在消费升级过程中，通过品牌引入与空间优化，提升消费体验与区域活力的可行路径。（胡建军 赵娓娓 彭妮璇）