野百合也有春天！2025，有个彩电品类“大涨”150%

奥维云网数据显示，2025年中国彩电市场零售量为2763万台。这一数据不仅相比2024年下滑10.4%，更是开创了10年来国内市场销量的最低纪录。

在如此“暗淡”的数据下，更让行业人士揪心的是，2025年贯穿全年， “无论旺季、淡季”，还是大促销节点，彩电都没有撑起销量。即去年（2025）中国彩电市场一整个年份始终被寒意“笼罩”。

不过，中国彩电市场在去年“销量规模”上进一步触底背后也有亮点。奥维云网分析指出，十年低谷背后，大屏化、技术化、场景化、艺术化、绿色节能化等“五化”在推引着行业结构升级的步伐。

其中，电视艺术化可谓在2025年是“风生水起”的大热点。据奥维云网监测数据，2025年全渠道无缝贴墙电视（即艺术电视的核心形态）零售量达61万台，同比激增150.4%。这一数字不仅刷新了销量纪录，更揭示出消费升级背景下，彩电产品正从功能满足向情感等多维度满足转型的深层趋势。

在许多人眼中，大屏化、技术化、场景化或许已是近年来的“老生常谈”，多少会让人产生“审美疲劳”之感。艺术电视这一品类则有所不同，尽管其规模还不算特别庞大，但在第一视觉冲击力方面，能为消费者带来新鲜感与兴奋感。

有行业专家向《视听圈》表示：艺术电视在2025年度取得了61万台的销量以及150.4%的增长率，这份成绩单的意义远不止于单纯的数字增长意义，其背后行业大势规律更为关键。

那就是，彩电要跳出“同质化硬件”的内卷，在深刻洞察用户生活方式与情感需求的基础上，创造出新的产品形态与价值维度，这样是有机会重新获得消费者对彩电品类的“认可”。

或许，是看到艺术电视在未来市场端的前景性。奥维云网已经专门单独对艺术电视这个品类做出分析。这从某种程度上，也释放出一种信号，艺术电视在今后市场中所承担的“角色分量”更重！

从规模走势以及行业角色等维度来看，未来的客厅显示屏之争，各彩电企业除了在技术、尺寸以及智能算法等维度上重点发力外，如何将技术美学赋能电视家居融合化也是一颗“重要棋子”。

当前，在艺术电视这条高增长、高品质的赛道上。创维、三星、海信等行业头部品牌已经率先“抢跑”并形成一定的“领先”优势。其中，创维作为本土彩电领域的长期耕耘者，凭借对家居生活美学的深刻洞察，以及“科技为用、艺术为体”的差异化定位，不仅成功将艺术电视从小众概念推向主流市场，更在去年618、双十一等关键营销节点，以遥遥领先的销量验证了其产品号召力与品牌引领力。

据悉，在过去一年的两大年度促销节点“618”和“双11”，创维以“壁画”“无缝贴墙”等为主要卖点的艺术电视系列，均取得非常亮眼的成绩单。尤其在去年“双十一”期间，创维艺术电视全网销量突破3万台，一举成为这个品类最为吸睛的品牌。

后记点评：随着Z世代成为消费主力，兼具科技感和艺术性的电视自然更受关注。可以预见，在创维、海信、TCL、三星、LG、长虹等国内外主流品牌纷纷加码投入下，2026年，艺术电视市场争夺战更为激烈。