2月3日,天猫在北京举办“镇馆之宝”计划发布会,北京市文旅局相关负责人表示,将与天猫深入拓展北京文创,围绕“北京礼物”开展IP合作。
![]()
北京市文旅局相关负责人表示,博物馆文创是连接历史与当下、彰显文化自信的重要载体。电商平台让越来越多优质文创被看见,走出博物馆边界,走向更多人的日常生活。既为文化传承打下坚实的基础,也进一步促进文化消费的繁荣。
天猫2026年将上线文创专属频道,目标单年孵化100款成交破百万的文创新品,推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名,让文物“活”起来,走进大众生活日常。
具体来看,天猫“镇馆之宝”计划包含5大扶持举措,上线文创频道,聚合博物馆新品,提供边逛边买体验;提供文创产品趋势指引,淘宝首页等核心资源加持,打造超100款成交破百万新品;推动博物馆文创IP与超1万个品牌跨界联名;平台打标优质文创商品,用户搜索、拍立淘等场景下,优先展示。此外,天猫设置文创专项激励,专项团队提供开店、运营、原创保护全链路支持,经营达标减免佣金、加赠资源。
![]()
发布会上,中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆10家博物馆共同启动天猫“镇馆之宝”计划。
天猫是线上最大的博物馆文创品上新阵地及文创消费平台。截至目前,有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店,2025年上新超5000款优质文创新品。过去一年,有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆,其中18岁至34岁用户占比超过80%,博物馆文创连续三年在天猫保持50%以上的成交增速。
2025年,一批博物馆文创爆火,全网消费者在天猫蹲抢。中国国家博物馆“凤冠”、故宫博物院金瓯永固杯、国家图书馆山海经纸艺灯、敦煌研究院莲花飞天藻井化妆镜、甘肃省博物馆“马踏飞燕小绿马”、河南博物院妇好鸮尊考古盒、苏州博物馆吴王夫差胖宝剑、陕西历史博物馆“金饭碗”等成为2025年天猫十大“镇馆之宝”。
《2026天猫文创行业趋势报告》显示,当下消费者对博物馆文创核心消费场景集中为礼赠、装饰、祈福、婚庆四大场景,在功能性之外,为兴趣和情绪价值付费成为当下最主流的消费心态。文创开发向“可玩、可互动、可分享”的方向靠拢,将更有机会突围,增长空间更大。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/胡克青
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.