文旅兴农“头雁”非遗风物新春市集在老舍茶馆启动

2月3日，“文旅兴农・‘头雁’非遗风物新春市集”启动仪式在北京老舍茶馆前门店举行。本次市集作为落实国家乡村振兴战略的具体实践，也是“头雁”项目与文旅、非遗资源协同发力的创新探索。

据悉，“头雁”项目作为农业农村部、财政部联合推进的乡村产业振兴带头人培育工程，计划5年培育10万名乡村产业发展带头人，辐射带动720万名新型农业经营主体发展。

本次活动由中国农业大学继续教育学院、中国农垦经贸流通协会乡村振兴“头雁”分会、北京老舍茶馆有限公司、北京天奉久文化有限公司联合主办，以“文旅+非遗+乡村振兴”深度融合为核心理念，吸引了来自全国各地、经农业农村部门认定的三百多家“头雁”的关注，让优质绿色农产品、非遗手作、特色小吃、文创衍生品等饱含乡韵与匠心的好物，直接连接首都核心消费场景。

启动活动现场，湖南“头雁”、湖南津市鹰嘴桃协会会长戴钢，云南“头雁”、云南省宣威市政协委员王艳分享了扎根乡土、带动乡邻增收的奋斗故事。辽宁“头雁”、满族伊尔根觉罗剪纸第十二代传人赵聪卓现场展示精湛的非遗技艺。据中华文化促进会茶产业工作委员会副会长陆遥介绍，本次市集重点推动农业品牌建设与推广，搭建沉浸式消费场景，以非遗展演、手工艺体验等形式激活传统文化当代价值，构建常态化城乡经济文化交流机制，并且配合节日热点通过发布会、小饮茶会、对接会等形式，促进“头雁”品牌与市场资源精准对接。活动期间，老舍茶馆国茶汇还将携广西农垦茶业、龙王山安吉白茶、武夷星等众多知名茶品牌亮相，集中展示中国茶产业的丰富品类，推动茶文化创新传播。

值得一提的是，活动特别启动“最受欢迎‘头雁’”评选活动，邀请广大市民游客参与投票，让更多人了解“头雁”故事、支持乡村好物。据悉，市集将持续至元宵佳节，期间不仅有优质乡村产品展销，老舍茶馆还将呈现花灯大鼓、顶缸、变脸、皮影、相声等非遗演出，为首都市民献上一场兼具文化韵味与烟火气息的新春盛宴。

本次市集不仅为乡村产业树立品牌、探索销路，更为非遗文化提供了活态传承的舞台，进一步贯通城乡资源渠道，为乡村振兴事业注入可持续的发展力量。

文/北京青年报记者 李佳

摄影/北京青年报记者 付丁

编辑/胡克青