从“敬业福”到“健康福”：健康正在成为“基础共识”

从春节符号到AI服务，“健康福”全民走红。

作者|古甘

编辑|杨舟

一年一度的支付宝五福活动如期而至，和往年不同的是，今年最先出圈的，并不是“敬业福”，而是一张尚未正式亮相、却被千呼万唤的“健康福”。

“想要敬业福，更想要健康福”“健康福来了吗”接连登上热搜。

在一个已经高度熟悉集五福玩法的节点上，用户主动提出“加一张健康福”，本身就不再是产品层面的反馈，而更像一次社会情绪的外溢表达。

如果回看过去十年，集五福曾被视为一种高度符号化的春节仪式：敬业、富强、和谐、友善、爱国，支付宝把来自于社会主义核心价值观的几个词做成了百姓的烟火日常。这些福，指向的是外在秩序、社会角色与奋斗叙事。到了2026年，“健康福”加入，年轻人接福，送自己送父母，增加了对个体自我和小家的关照，也让集福活动更贴合普通人的情感期盼。

这并非偶然。

01健康正在成为新的“基础共识”

从更长的时间尺度看，健康正在从“个人议题”转变为一种普遍的社会优先级。

埃森哲的消费调研报告显示，中国用户对健康的重视程度持续上升，并已明显超过事业、财富等传统指标。比如2021年，健康是近八成人群的核心关注点。时隔五年时间，如今的看重健康的消费者占比进一步上升9个百分点，达到近九成。

更值得注意的是，年轻人反而是变化最快的一群：00 后、95 后对健康重视度的提升幅度，高于多数中生代人群。这意味着，健康不再只是中老年阶段的被动关切，而是进入了年轻人的核心议程，在人生阶段中被前置了。

“去班味”“爱你老己”等网络流行语，虽带有调侃意味，本质却是对长期透支式生活的集体警醒。从工作成果转向生活质量，正成为越来越多人的价值重排。

“健康福”被广泛期待，恰恰体现出这种排序正在从个人情绪，转化为一种集体共识。

今年的变化还在于，平台并没有回避这种情绪，而是选择将其产品化。

在经典五福之外，支付宝安排健康AI蚂蚁阿福来发放今年的“健康福”福卡及红包，引发了现象级的参与热度。

所以今年这张“健康福”，更像是一次全民情绪的合影。在高强度生活之后，人们终于集体点头承认：健康，才是所有福气的底座。

02从春节符号看社会心态的变化

如果说早年的集五福，承载的是“更努力、更成功”的集体想象；那么今年被反复呼唤的健康福，则显露出另一种心态：在不确定性加剧的环境中，人们开始重新确认什么是不可替代的个人资产。

不是职位、不是绩效，而是身体本身。这并不是奋斗叙事的终结，而是一种更现实的选择：所有努力，都必须建立在健康之上。

不少人的变化，其实已经发生在日常生活中：熬夜后开始主动关注身体指标，把健康类应用装进父母手机，在真正就医之前，先对自己的状态“心里有底”。

这种变化，在AI健康应用的使用上体现得尤其明显。像蚂蚁阿福这样的平台，每个月有数千万用户在咨询健康问题：睡不好、胃不舒服、体检报告看不懂、爸妈用药怎么更稳妥……

很多问题并不“严重”，但都真实存在。

它解决的不是“看病”，而是那种没人陪你确认的小焦虑。也难怪有人说，现在抢健康福，抢的不是福利，是一种安心。

如果说早年的“敬业福”，象征的是“再拼一把”；那么今年被反复呼唤的“健康福”，更像是在说：可以了，先把自己照顾好。

这并非退却，而是一种更成熟的生活健康状态确认。

本文为《市象》原创文章

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