北京
图片来源：网络
出品｜搜狐科技
作者｜张 莹
编辑| 杨 锦
2月1日，很多人的微信群、QQ群被“元宝”的分享红包链接刷屏了，甚至有人建起了红包互助群。这仿佛回到了2019年拼多多推行“天天领现金”时期，所有人都在转发神秘链接，助力好友拿到100元现金奖励。
六年多过去了，拼多多类似“砍一刀”的玩法百试不厌。
当日，元宝APP就超越豆包，升至苹果应用商店免费榜第一名。2月2日，元宝APP还因为瞬时流量激增，导致部分服务出现短暂不稳定的情况。
但在拉新过后，元宝必须要回答的问题是，如何将短期流量转化为长期留存的用户。
时隔六年多，“砍一刀”依然有效
除了每日登录可以自动获得五次抽奖机会外，用户如果还想获得额外的抽奖次数，可以做任务，比如用春节模板、脑洞模板做同款，引导用户体验元宝。
活动还有一个获得抽奖次数的重要方式，就是分享红包。用户可以将系统生成的“分享红包”链接转发给微信或QQ好友，好友领取后双方都能获得奖励。
2月1日，元宝新春活动开启的首日，不少群里的成员都在“分享红包”，甚至还出现了“元宝红包互助群”。2月2日，搜狐科技进入某互助群，10分钟便有超过200条分享红包链接。
马化腾对此次活动的期待是，“希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻。”
从过程上看，元宝红包似乎正在重现拼多多的“砍一刀”时刻。
时间倒回到2019年的夏天，这是拼多多成立的第五年。当时的拼多多，要想在中国电商市场取得一席之地，首先要面对阿里、京东两头拦路虎。
当时，拼多多打出“天天领现金”的奇招，出奇制胜。
用户通过向朋友转发链接，当足够多人点击链接后可以提现100元。不过这一玩法之后也被质疑套路太深，拉了很多人也没办法提现，总是差一点。
但不可否认的是，这一玩法为拼多多低价拉新：仅用一百元，就可以给拼多多带来数十甚至上百名好友（包括新用户）的点击、下载和注册。
数据显示，截至2019年9月30日，拼多多年活跃买家数达5.363亿，较上年同期的3.855亿增1.508亿，较上一季的4.832亿净增5310万，创上市以来最大单季增长。
这一次，腾讯向用户发红包，同样通过社交裂变的方式成功拉新。
六年多过去，拼多多这一玩法依然有效。活动开启当天，元宝App升至苹果应用商店免费榜第一名，超越此前长期占据榜首的“豆包”。
2月2日上午，还有消息称“元宝崩了”，腾讯回应称，瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已经恢复。
阿里也坐不住了。2月2日，千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”。这一投入金额是腾讯元宝红包的3倍、百度的6倍。
拉新过后，如何留存？
当前这场AI应用的竞争，像一场“抢地盘”大战。元宝、百度、阿里都还在用最直接的办法——发红包、给补贴，来吸引新用户。
根据研究机构QuestMobile于2025年12月底发布的报告，在统计周期（2025年12月8日至14日）内，AI原生应用活跃用户规模排名前五的依次为：豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福和千问。
其中，位列第三的元宝，其2084万的活跃用户数，与榜首豆包的1.55亿、第二位DeepSeek的8156万相比，差距依然显著。
这次红包活动给元宝带来的拉新效果也是显而易见的。
有用户向搜狐科技分享了她的使用体验。她表示：“周末我把元宝推荐给了妈妈，她非常认真地研究能用它做什么任务，还说要‘做个同款’。这让我感觉，元宝或许能打开从未用过AI对话类应用的市场。”
对她个人而言，元宝因其应用图标刚下载后显示在手机主页上，成为了一个“顺手就用”的工具。
但从长期来看，她依然会继续使用DeepSeek：“我有一个长期用于帮我写周报的对话，每周都会用到。”而对于较复杂的问题，她会选择使用GPT。
在图片生成方面，为了完成元宝的红包任务，她曾尝试生成一张自己家里小猫的拜年图，但认为“效果不好，一点都不像”。她表示，未来若有类似的图片生成需求，可能还是会选择使用Gemini。
这直接指向了元宝接下来面临的核心挑战：用户留存。
AI对话类产品普遍因缺乏深度粘性而面临“用完即走”的困境。早在2024年9月，网传的一张图片显示，多款主流大模型应用在下载30天后的用户留存率均不足1%。
QuestMobile 发布的2025年AI应用市场半年报指出，67.4%的原生App的月活跃用户规模在2025年上半年经历了负增长。市场已不存在“温和增长”的中间路线，中小应用的生存空间正被基础功能标准化及头部应用挤压。
该报告认为，要么成为用户心智“唯一选项”，要么深度嵌入不可替代的工作流节点，而模型迭代速度、场景深耕能力与生态整合效率，将成为AI产品未来发展的关键筹码。
反观通过“砍一刀”进行病毒式营销的拼多多，其后期的成功更多依靠供应链、低价心智和百亿补贴等系统能力，而非单一的“砍一刀”。
对于元宝而言，通过红包活动实现拉新仅是第一步，真正的考题在于：如何将短期流量转化为长期留存的用户。
运营编辑 |曹倩审核｜孟莎莎
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