“精耕细作”入境游

（来源：经济日报）

转自：经济日报

刚刚过去的2025年，外国入境游客数量呈井喷式增长。近日发布的《2025中国入境游年度报告》显示，2025年前三季度入境游订单翻倍增长，来自免签国家的订单平均增长153％，越来越多的海外社交用户认可“去中国旅游是新潮流”。这股畅游中国的旅游热潮，凸显出中国高水平对外开放的丰硕成果，见证了入境游从“数量回升”向“质量飞跃”的转型。

“中国游”潮流的兴起，源于我国推动高水平对外开放的政策创新。2025年以来，我国持续拓展过境免签“朋友圈”，240小时过境免签政策覆盖口岸增至65个，86国公民可免签入境海南；开展国际化消费环境建设试点，优化离境退税政策，离境退税起退点由500元降至200元，离境退税商品销售额增长近一倍……一系列便利措施，让中国游不断释放“磁吸效应”。

在文旅市场上深度推动供给侧结构性改革，有力推动旅游从“观光”向“体验”升级。例如，为了更好地满足外国游客需求，各地文旅部门组织景区、旅行社、酒店民宿，推出门票减免、折扣套餐等优惠举措，持续提升市场吸引力。各地景区增设多语种标识，优化线上预约通道，完善外卡支付、增设智能翻译服务等，打破了语言与流程壁垒。此外，在旅游旺季，秦始皇兵马俑博物馆、苏州博物馆、三星堆博物馆等文博场馆主动延长营业时间，增加服务人员，有效破解了外国游客出行难题。

更重要的是，作为全球最安全的旅游目的地之一，中国良好的社会秩序为家庭旅行与女性游客提供了安全保障，这也为入境游发展奠定坚实基础。

如今的外国游客，早已不再局限于来北京、上海、杭州等传统热点城市“打卡”游览，而是奔赴更广阔的山海，追寻更多元的中国体验。

文明的交融需要畅通的互动渠道与适配的体验载体，中国文旅市场的高水平开放，正是通过搭建多元场景、优化服务供给，为不同文化背景的游客提供了深度共情的平台。同时，文旅业供给侧结构性改革与对外开放的深度结合，通过激发市场主体活力、迭代文旅产品体系，创造出更多的新场景、新体验，更好地满足了外国游客的情绪价值。

开放带来的不仅是游客数量的增长，更促进了经贸与文旅的深度融合。中韩互免签证政策落地后，2025年前11个月双边人员往来突破728万人次，韩国企业加快布局中国市场，形成“旅游热带动商贸旺”的良性循环，彰显出高水平对外开放的深远影响力。

当前，入境旅游已进入“精耕细作”阶段，吸引力的重点已不是单纯的景观资源，而是文化、科技、服务与体验的综合价值输出。扩大高水平对外开放，优化入境服务，则是增强中国吸引力的关键举措。在政策层面，可进一步优化免签政策，探索面向外国青少年研学团队、家庭亲子团队、老年人团队等细分群体的专项便利措施，提升支付、语言等基础服务的国际化程度。在产品层面，应打造具有国际辨识度的文旅IP，挖掘长城、大运河等世界文化遗产的多元价值，设计适宜外国游客的文化体验线路，并通过优质服务与文化传播，讲好中国故事，展现中华民族的开放气度，让外国游客不仅能欣赏中国的自然风光，更能感受中国的文化魅力与发展活力，让旅游成为跨文化交流的桥梁，实现从“吸引来访”到“赢得认同”的跨越。此外，应进一步推动“文旅＋消费”融合，让旅游场景从景区延伸至城市街区、乡村聚落，实现“处处皆风景、时时可旅游”的全域文旅格局，丰富促消费活动载体，营造高品质消费氛围，延长外国游客停留时间，提升消费转化率，进一步擦亮“购在中国”品牌，促进经济社会发展。

这股席卷全球的中国旅游热潮，不仅成为文明交流互鉴的纽带，更是中国推进高水平对外开放的必然结果。当外国游客的足迹从繁华都市延伸到乡土村落，从旅游景区、文博场馆拓展至科技场景，他们感受到的不仅是锦绣山河与千年文脉，更是一个开放包容、充满活力的当代中国。

转载自《光明日报》（2026年2月3日2版）