春节档暴跌30%起

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

关于春节档的争议已经有不少讨论了，今天探讨一些不一样的。

往年春节档，通常会喊出史上最强春节档的口号，是真正意义、名副其实的大片云集之地。当每年都喊出史上最强时，不单单是审美疲劳，而且往往都未能达到预期，大部分影片都是名不副实。而今年的情况相反，被诸多媒体、业内人士以及观众评为史上最差春节档，最终究竟会怎样呢？

成色大不如前

在很久之前，犀牛娱乐曾提出“档期阶级”这一概念，即什么级别的电影匹配什么级别的档期：头部大片匹配春节档，次头部匹配暑期档、国庆档，腰部匹配其他长假，中小体量匹配普通周末以及冷门档期。阶级一旦固化之后，未来很难有电影完成阶级跨越。

然而今年春节档的情况有些颠覆，一些暑期档级别的电影完成了阶层的跨越，直接闯到了本不属于它的春节档，这种情况在春节档形成的早年是非常普遍的，但现在如此固化的情况下，能够顶住压力硬闯春节档，还是非常反常的。或者只剩下一种可能了，那就是实在没有适合的片单安排在春节档了。

众所周知，春节档在多年发展之后，已经形成了两个鲜明的标签：首先是赢家通吃，其次是极高的门槛。赢家通吃已经是普遍的共识，也是有血淋淋的数据作为支撑。春节档是头部大片虹吸效应最强的时刻，有着很强的放大效应，尤其是配合着还不错的品质，足以保障大片的安全性。

赢家通吃的另一面，便是输家崩盘。电影市场的输家分为普通输家和春节档输家，因为春节档一旦输了，那么将血本无归，一点回旋的余地都没有。历史数据已经比比皆是。在如此强大的分化效应之下，也给各大片方敲响了警钟：定档春节档，要么一飞冲天，要么全面崩溃，几乎没有中间地带。

而极高的门槛，自然是因为水涨船高的宣发费用，动辄破亿的宣发费，显然是中小体量项目难以支撑的，最终仅剩下高端玩家。这种高门槛并非一蹴而就，而是经过长时间的发展，最终由市场行情自发决定的。正如前面所说，档期是分阶级的，想要在春节档占有一席之地，先交1亿宣发费看看诚意。

在如此前提之下，最终春节档汇集了《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人》、《熊出没12》、《熊猫计划2》、《星河入梦》6部电影，也是传统的5+1模式（5部真人+一部动画）。数量上倒是凑够了，但体量和成色却是大相径庭，这明显较往年有着一定的差距。

分解来看，看似春节档是6部电影，但真正能够称之为春节档级别的电影也就《飞驰人生3》、《惊蛰无声》两部，外加雷打不动的《熊出没12》。后面的《镖人》勉强够格，而《熊猫计划2》跟《星河入梦》确实跟大众想象中的春节档电影难以匹配，存在着较大的差距。

至少下跌30%+

就春节档而言，2025年可谓是前无古人，8天一举斩获95.14亿的惊人成绩，轻松刷新春节档票房纪录，尤其是《哪吒2》的150亿+更是震古烁今。2026年的春节档则是升级至9天的容量，但从大盘的角度来看，保守估计至少下跌30%，倘若以日均票房来算，下跌幅度则是40%。

可以说今年春节档是从头部到腰部均注水的一届。先看头部，《飞驰人生3》自然不能跟《哪吒》系列、《唐探》系列相媲美。尽管《飞驰人生2》已经飙升至30亿+的体量，但依然跟前面两部国民级IP存在着差距，尤其是对于春节档底层观众的吸引，存在着较大的差距。

不过从头部虹吸理论来看，相对其他几部影片来说，今年的《飞驰人生3》将最大程度承担着吸引底层观众的任务。只要影片不翻车，只要能够维持前作的水准，它注定将成为四五线观众的蓄水池，因此市场上限看好40亿+的体量，但这依然不足以改变对春节档的看衰，更不足以弥补严重的市场空缺。

后面张艺谋的《惊蛰无声》更像是《悬崖之上》的升级版，不过从《满江红》、《第二十条》两部成功的作品来看，张艺谋已经彻底懂得如何跟春节档观众对话了。不过据说影片的初剪版本时长较短，有一个大幅的补拍，存在一定的隐患，总之影片至少要撑到20亿体量才算及格。

吴京主演的《镖人》，可能有着历届春节档大制作所面临的困境一样：回收难！因为以10亿票房作为标准，显然是无法回本的，因此影片的当务之急是成本保卫战。对于这种古装武侠类型电影来说，区区一些漫画粉丝的加持，在路人为王的春节档属于可有可无。

《熊出没12》自不必说，春节档亚军最有利争夺者。后面的《熊猫计划2》属于悲壮赴前线类型，即便春节档拥有着极高的门槛，但对于这部主打合家欢的影片来说，离开春节档可能更不行。与其在哪都是死，倒不如在春节档尽可能拿到合家欢受众，没准还能闯出一些机会。

最后的《星河入梦》，同样属于无解难题，连暑期档都没进，如今反倒硬闯春节档，最终可能只会是扑街和惊天扑街的区别了。影片几乎没有在《飞驰人生3》、《惊蛰无声》手下翻身的机会，除非品质达到神级才可能在大年初七之后慢慢拿到机会。

按照往年春节档的表现来看，几乎都有顶不住压力撤档的项目，或许今年也不例外，因为春节档总是天使与魔鬼的混合体，让强者更强，让弱者更弱。但行业总是不长记性，等来年春节档，发现剧本并没有太多的改变。