QuestMobile2025年度报告：12.76亿用户月均消费186.2小时

QuestMobile数据显示，截止到2025年12月，全网月活跃用户规模已经达到12.76亿，用户月人均使用时长达186.2小时，同比提升8.4%；黏性的高速增长，与AI技术红利释放密切相关，12月，AIGC APP行业月活跃用户规模净增量超2亿，MAU同比增速达150.4%；AI应用插件也展现出强劲增长势头，月活跃用户规模达到6.96亿，同比增速达37.8%。

生态流量正在形成规模化矩阵。小程序方面，各平台的生态规模持续增长，生活服务已经成为微信、支付宝及百度智能小程序的核心场景，各平台TOP100小程序行业占比分别达到35%、50%和29%。

这当中，微信平台中，月活用户规模超过千万的生活服务类小程序已经达到68个，同比增加了14个；相比之下，生活服务类APP中，月活用户规模超过千万的仅为36个，同比只增加了3个，平台流量加持和聚合作用可见一斑。

同时，内容形态更新、短剧持续崛起，带来了内容平台的快速革新，一方面，红果免费短剧、河马剧场月活用户规模分别达到2.75亿、0.47亿；另一方面，推动了微信与抖音生态中视频类小程序的繁荣发展，TOP100小程序行业占比分别达到17%和36%。

微信平台中，白鹭剧场、九溪剧场、悦众剧场、开心剧屋、茶树短剧等小程序月活用户规模分别达到6979万、6880万、5148万、4731万、4727万；抖音平台中，金枝看剧、蛋花剧堂、载文好剧月活用户规模分别达到738万、453万、426万……

小程序流量助力之下，不仅出现了更多亿级玩家，还出现了两个两亿级出现。12月份，同程旅行、淘宝闪购(原饿了么)全景流量分别为2.45亿、2.21亿；同时，美团外卖、微众银行、收钱吧、金山文档、菜鸟、腾讯文档、携程旅行、顺丰速运等玩家全景流量月活均破亿。

小程序之外，智能电视为代表的硬件生态，已经成为“场景化流量中枢”，例如，智能电视终端设备月活数量已经达到2.89亿台，终端内的应用方面，银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光、云视听小电视、芒果TV月活设备分别达到了1.28亿台、1.26亿台、1.19亿台、0.67亿台、0.62亿台。

可以说，在内容形态更新（如微短剧等崛起）、AI技术迭代（如Agent和多模态崛起）的背景下，这些“中枢”无不蕴藏了巨大的商业化机会……

流量增长新范式：AI向内赋能，多端生态协同

1、移动互联网进入“存量深耕+深度运营”新阶段，AI技术与内容服务融合驱动用户粘性持续增强

QuestMobile数据显示，2025年12月，全网月活跃用户规模已达12.76亿，用户月人均使用时长达186.2小时，同比提升8.4%。

2、【向内“挖掘”】AI已深入影响行业发展，独立原生APP、AI应用插件等增速显著

QuestMobile数据显示，2025年12月，AIGC APP行业月活跃用户规模净增量超2亿，MAU同比增速达150.4%，均位于细分行业首位，除独立原生APP外，AI应用插件也展现出强劲增长势头，月活跃用户规模达到6.96亿，同比增速达37.8%。

3、【向外“拓展”】依托超级APP流量优势，小程序生态成功将用户规模转化为多元服务场景，实现商业边界的持续拓展

生活服务成为微信、支付宝及百度智能小程序的核心场景，并持续增强；短剧的流行进一步推动了微信与抖音生态中视频类小程序的繁荣发展。

4、在小程序流量加持下，更多应用服务实现亿级流量突破

小程序已成为传统App的重要补充渠道，尤其在旅游、美食、金融、办公及快递服务类场景中，通过轻量化触达、跨平台分发，有效扩大了用户覆盖面， QuestMobile数据显示，截止2025年12月，同程旅行、淘宝闪购全景流量均超2亿。

5、以智能电视为代表的硬件生态，其价值已超越单纯的设备，成为家庭场景的“主屏”和流量枢纽

6、移动互联网生态正迈向以APP为核心枢纽，AI技术驱动、多端深度协同与生态融合共促流量增长的新范式

行业篇：小程序作为关键流量入口，持续推动生活、娱乐、金融等多领域发展

1、生活服务行业

1.1 生活服务作为小程序主要落地赛道，已形成稳定流量池，微信小程序MAU千万以上数量已达68个，显著高于APP生态

1.2 生活服务头部应用多依赖小程序引流，微信小程序成核心流量入口，全景协同效应显著

2、移动视频行业

2.1 短剧在2025年持续火爆状态，APP生态流量愈加集中头部应用，红果免费短剧、河马剧场月活跃用户规模分别达到2.75亿、4720万，红果免费漫剧跻身TOP3；微信短剧小程序生态仍处于爆发阶段，TOP5小程序多为近一年内上线；抖音短剧小程序竞争加剧

2.2 芒果TV生态流量占比超50%，抖音、快手等短视频渠道，OTT大屏端流量成为其重要增量引擎，全域分发能力持续增强

2.3 风行视频以生态流量为主导，旗下橙子视频OTT应用活跃设备量稳步增长

3、手机银行行业

手机银行差异化发展路径显现，新型互联网银行以微信小程序作为主阵地，打造轻量级数字银行；国有大行及股份制银行以APP为流量核心，逐步加大小程序投入，探索多渠道融合

相较于国有大行的稳步跟进，股份制银行在小程序生态布局更加积极，尤其信用卡服务领域，部分微信小程序流量占比已超20%。

4、旅游服务行业

4.1 旅游热潮带动旅游平台流量提升，各平台流量渠道差异性显著

携程旅行、去哪儿旅行等以APP端流量为主，同程旅行凭借微信生态获得超2.4亿流量，飞猪旅行依托阿里生态实现多渠道协同。

4.2 在竞争激烈的OTA市场中，平台不再依赖单一APP拉新，而是通过小程序+社交裂变+内容种草组合拳，构建“低成本获客+高转化路径”的闭环

同程旅行通过微信小程序实现高效率APP转化，去哪儿旅行通过微信小程序实现用户规模持续扩张。

5、汽车服务行业

5.1 汽车服务行业APP主导综合服务，小程序赋能轻量场景，在加油、充电、洗车、保养等标准化、高频率的服务场景中，小程序凭借便捷性与社交裂变优势，已成为主流入口

5.2 汽车之家生态流量占比突出，移动网页成核心使用场景，用户活跃频次持续提升

QuestMobile数据显示，2025年12月，汽车之家全景生态总体用户规模达5.12亿，生态流量占比达86.7%，其中，移动网页端用户高频使用，总使用次数达31.1亿次，同比提升9.0%。

5.3 易车移动网页及视频号生态流量合计占比超九成，依托视频号优质内容带动微信小程序流量攀升，为其带来更为多元化用户群体

QuestMobile数据显示，易车微信小程序渠道流量占比从去年同期的0.4%提升至0.8%，相较于APP用户，其微信小程序在女性及下沉市场用户结构更为突出。

6、AI应用行业

6.1 AI应用通过多渠道获取流量，原生APP、插件及网页端均展现良好增长态势，生态流量布局初见成效

6.2 新闻资讯领域，新浪新闻生态流量达3.5亿，APP端达1.29亿，同比提升2.5%，智慧小浪AI插件稳定运营，构建智能资讯新入口

6.3 育儿领域，宝宝树孕育在开拓生态流量的同时，深化AI应用场景

品牌篇：多赛道品牌借助小程序实现流量跃升与用户深耕

1、餐饮品牌全景流量持续扩容，百万月活跃用户规模以上品牌数量超40个；新式茶饮及快餐品牌流量占据前列，沪上阿姨、塔斯汀、星巴克等品牌增速亮眼

2、餐饮品牌联名活动精准触达兴趣群体，带动短期流量激增

3、国货运动品牌表现优异，品牌运营与跑步活动等深度结合，小程序流量增速突出

运动品牌通过微信小程序矩阵提供购物、会员服务、活动社群运营等多样化服务，QuestMobile数据显示，2025年12月，特步与李宁旗下微信小程序特步运动+、李宁CLUB，月活跃用户规模分别达到217.3万、180.8万，同比增长134.8%、190.3%。

4、即时零售需求促使生鲜商超企业加快数字化步伐， “APP+小程序”双轮并进，TOP10应用全景流量均超千万

5、盒马旗下超盒算NB微信小程序爆发式增长，切入社区消费场景；朴朴超市通过双端运营覆盖多元人群

2025年中国互联网价值榜

1、智能电视终端用户规模TOP榜

2、智能大屏OTT应用用户规模TOP榜

3、全景生态流量TOP应用