游戏加税至32%，腾讯大跌？别传谣了

游戏太委屈。

文/托马斯之颅

2月3日上午，一条消息在金融行业、游戏行业之间流传：金融业和互联网增值服务因利润率高，税负轻，可能成为下一调整目标；游戏行业或面临税率从6%向白酒行业32%靠拢的风险。很多人把科技股的波动，以及腾讯等公司的跌幅，和这则传言联系在了一起。

关于此事，葡萄君也询问了一些金融圈的朋友，大多数人的反应是一头雾水。还有人怀疑，散布谣言的人是为了砸盘，方便自己抄底。

下午，也有财经媒体发布报道称，腾讯等增值税“加税”系谣言。

游戏加税的传言，并非第一次出现。

2025年7月，国家市场监管总局发布《广告法适用问题执法指南》，将投流费用（企业为获取精准流量而支付的推广费用）定性为广告费，并因此使得部分公司的超额推广成本当年不能税前扣除。当时就有人猜测，游戏行业未来会不会有类似的调整。

而今天的谣言，灵感应该来自于电信行业的税收变化。近日财政部、税务总局发布公告，将手机流量、宽带、短信等业务的增值税率从6%（增值电信服务）上调至9%（基础电信服务）。或许在造谣者看来，对标基础电信服务，显然没有对标白酒吸引眼球。

针对类似的谣言，一名分析师的反应是：“每一两年传一次，好几次了。（游戏）一旦成功就很赚钱，别人眼红。”但也有分析师认为，重要的不是32%的细节，而是有没有针对游戏加税的行动精神。

游戏到底要不要加税，葡萄君没有资格妄言。但在春节即将到来之际，为了让游戏人们安心过个好年，我还是想分享几个共识。

其一，游戏正处在地方政策争相扶持的时间窗口。

去年我们曾多次报道，、、等一线城市都相继推出了扶持游戏行业的政策，游戏作为文化输出载体的作用，也已经被社会多次确认。

其二，游戏行业的利润，没有想象中那么高，挣钱更没有想象中容易。

在这个行业，极个别超级爆款能创造超额利润；位于金字塔尖的成功产品能给团队做下一款的机会；平庸的产品堪堪回本；大多数产品只能血亏。一名公认赚钱的上海大厂CEO，还曾在朋友圈感慨毛利率15%就已经是很好的产品。

但在文化属性的影响下，超级爆款往往会吸引所有人的目光，并让大家错估游戏的利润空间。即便是从业者，也往往只会记住某些公司的爆款，不会知道他们如今正面临亏损。

上市公司还是这个行业的佼佼者

其三，中国游戏产业，正处于关键的爬坡阶段。

最近两年，很多人都会聊起所谓的“东升西落”，即欧美常见的3A模式遇冷，东方擅长的GaaS模式开始流行。前几天Google新推出的世界模型Genie 3，也打崩了不少3A大厂的股价。

但从文化的角度看，中国游戏还没有真正跃升到鄙视链的上游。同时欧美还在出台各种政策扶持游戏行业，希望挽救当前的颓势。德国游戏产业协会在2025德国游戏产业报告中表示，从2026年起，新联邦政府将每年提供1.25亿欧元用于资助游戏行业。“根据Goldmedia的调查结果，每1欧元的资助能额外产生3.40欧元的税收和社会保险缴款、4.80欧元的额外投资以及8.70欧元的额外毛附加值。”

未来全球游戏行业的竞争将更加白热化，也将更是综合实力的竞争。在这个节骨眼，我们应该对产业走势有更大的信心，相信中国游戏公司也会继续担负起应有的社会责任。

言尽于此。

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