跌成白菜价，电视却卖不动了！14亿人干不过3亿美国人，太扎心

2024年，中国国内电视销量只有3596万台，比上一年还下降了1.6%，创下15年来的新低，而同时期北美市场卖出4490万台，增长3.5%，中国人口有14亿，美国却只有3.3亿，但美国人平均看电视的时间更多，现在50英寸的电视一千元以内就能买到，百英寸的大屏也只要一万多块钱，价格已经压到白菜价水平，可是大家仍然不太愿意购买。

这问题不在价格上，很多人家里没有客厅了，房子面积小，年轻人直接把沙发搬进卧室，电视没地方摆放，就算有客厅，也常常空着不用，以前电视是家庭中心，现在连老年人刷短视频都比看新闻多，2024年短视频用户渗透率达到95%，大家每天刷手机超过两小时，电视还得等广告播完才能观看，遥控器有一堆按键，点个节目要翻三层菜单，会员还要分体育、儿童、影视好几档，付了钱还不能全看，用户不是不想看，只是懒得折腾。

出口数据看起来不错，去年全球电视销量达到2亿零800万台，中国出口1亿1050万台，超过一半，海信、TCL、小米三家企业在全球的份额加起来有31.3%，首次超过了三星和LG，销售额占比也从2020年的13.5%提升到2024年的22.9%，但这些增长主要靠数量支撑，利润很薄，国内消费者感觉电视没有变得更好用，反而觉得越来越难操作。

美国市场的情况和一般想法不太一样，那边75英寸以上的电视销量增加了35%，其中Mini LED类型的电视特别受欢迎，电视现在还是家庭娱乐的主要设备，操作起来很简单，只需要一个遥控器，打开电源就直接进入主页，广告不多而且内容明确，会员类型只有一种，节目内容也比较集中，三星在全球的销售额占了44.4%，但TCL在北美75寸以上市场的增长达到73%，他们依靠的是大屏幕和高画质，而不是靠价格便宜。

国内厂商开始行动起来，海信、TCL、小米这几家一共占了国内出货量的94.9%，海信在全球卖了2914万台电视，排到第二名，高端型号反而卖得更好，75寸以上的机型中国占全球的19.8%，98寸以上占到30.3%，100寸以上直接达到58.8%，是全球第一，有些品牌悄悄改了系统，关掉开机广告，合并会员体系，结果发现中老年用户又回来购买产品了，政策也在推动，从2025年起一级能效的电视补贴20%，电商平台做促销活动，AI功能比如语音控制、手机投屏成了新的销售亮点。

其实中国的电视厂家技术并不差，面板、芯片、算法都跟得上外国水平，问题在于他们习惯了用供应链优势来压低成本，以为便宜就能赢市场，可现在的用户要的不是“能用就行”，而是要“顺手好用”，短视频之所以火起来，不是因为它的技术有多高级，而是因为它没有门槛——点开就能看，看完就退出，不用费心琢磨，如果电视产品还坚持让用户先学怎么使用，那再便宜也没人愿意买。

有人说电视快要淘汰了，我不认同这个观点，它只是被自己弄得越来越复杂，以前一台电视机可以用上十年，现在不到五年就得换，不是因为坏了，而是因为用起来让人心烦，厂商最近在调整界面、减少广告、统一会员服务，动作虽然不大，但方向是对的，关键是他们别再走老路：一看到销量下降就搞价格战，结果利润越来越薄，越没利润就越不敢改善用户体验。

最近有品牌在测试一个套餐，这个套餐没有广告，只需要买一个会员，价格比现在高一些，但能看所有内容，第一批试用用户说“终于不用算账了”，这句话听起来普通，对电视行业来说，可能比参数提升十倍还要重要。