WPP Media（群邑）出海业务负责人分享品牌出海独到见解

在品牌出海浪潮中，WPP Media（群邑）凭借卓越实力与前瞻视野，成为行业标杆。首届“长三角品牌与广告生态大会”上，WPP Media（群邑）荣获“长三角区域数字广告出海先锋 - 领军奖”。

该大会由多地广告协会联合主办，是上海国际广告节重要部分，以“共生共创、域见未来”为主题，推动区域广告产业协同发展。这一殊荣，是对WPP Media（群邑）在推动中国品牌全球化进程中领导地位的有力印证。此前，其“去中心化广告全球宣发助力《黑神话：悟空》成为全球顶流”案例，还入选了上海市数字广告业高质量发展十大创新案例。WPP Media（群邑）不仅荣誉等身，更积极分享经验。年中，携手上海静安举办“全球服务商计划”服务生态共建暨“中国品牌全球化：从流量到品牌力”论坛，为行业搭建交流平台。

近期，WPP Media（群邑）出海业务负责人回聃频繁出席上海国际广告节等行业盛会，分享独到见解与实战经验，为从业者带来新启发。回聃指出，“出海不是选择题，而是怎么赢”。当前，中国企业在出海时面临品牌力和品牌信任缺失的核心挑战。福布斯数据显示，全球500强企业中中国企业占比可观，但在BrandZ全球最具价值品牌榜单上，中国品牌入围数量较少，凸显品牌建设差距。中国品牌出海面临三大挑战：建立全球统一品牌形象、融入当地文化、实现品牌溢价，即先走出去，再走进消费者心里，最终成为国际化品牌。

在品牌建设路径上，回聃认为AI和合作伙伴赋能并非一蹴而就。从传播角度看，全球布局和本地洞察、科学营销与AI赋能是关键。如今媒体环境碎片化，数据孤岛让营销决策盲目，需打破壁垒实现智能营销。消费者旅程非线性，品牌要像拼图一样整合媒体和触点，提供无缝衔接、个性化的体验。同时，出海3.0阶段，中国品牌要从广撒网转向精耕细作，深入了解当地消费者、风土人情等，找到机会点，围绕消费者全方位布局品牌传播，从讲参数功能转向讲故事、注重文化输出。

WPP Media（群邑）凭借其深厚的全球资源积淀、敏锐的本地市场洞察以及前沿的AI技术赋能，为中国品牌搭建起一座通往世界市场的稳固桥梁。它将陪伴更多中国品牌跨越重洋，在全球商业版图中占据一席之地，共同铸就中国品牌全球化的辉煌未来。