【新年消费观察③】商圈升级，重构城乡消费新场景

芜湖市中山路商业步行街有着安徽第一条商业步行街之称，享受了较长时间的商业繁荣“红利”。但近些年，曾经的繁华场景逐渐消失。为此，该市在中山路步行街改造更新中，引入知名商业企业全程参与，导入以“首店经济”为代表的新一轮商业业态创新风尚，重新聚拢了曾经散去的“人气”。

城市商圈升级为什么重要？它是一条焕新供给侧、以“供需适配”激发消费动能的路子，能以更便捷、更具松弛感的消费场景聚拢商圈人气。

一个商圈也是一个就业圈。场景迭代、消费增长、岗位扩容，一个“消费活、就业增、收入涨”的良性循环，对打通当前经济运行中“需弱”堵点至关重要。

以“安徽第一条商业步行街”为代表的城市商圈升级、县域商业设施提升、多元消费业态焕新等消费领域新探索，正在让这条消费与收入之间的联动之路越走越宽。

城乡商业设施同升级

作为芜湖商业地标，中山路步行街是芜湖市的商业核心区。但随着城市发展，步行街内公共设施、商业业态趋于老化，加上停车空间不足、交通道路拥堵等因素，昔日繁华的场景逐渐消失。

面对困局，怎么办？芜湖没有把目光放在如何招商引流上，而是选择投资于“看不见的基石”。为解决街道空间与功能失调问题，项目果断向地下要空间，建设双层停车场，新增790个车位，并通过优化流线实现“人车分流”。同时，地下通道被转化为商业街区，与地上联动，形成了立体化的消费空间。

为了进一步强化市场化运营理念，中山路步行街引入知名商业企业全程参与步行街整体商业规划、设计、运营，通过文化植入、场景营造等方式，集聚一批网红轻餐、首店潮玩、沉浸体验等新业态新模式，首进品牌占比40%，进一步释放多样化、差异化消费潜力。

这些投资不仅能在建设当期拉动经济增长，更能在未来很长一段时间内，持续为消费增长提供基础支撑，实现惠民生和促消费的长期结合。去年国庆中秋假期，改造后的中山路步行街正式开街，假期累计客流量超110万人次。

这本质上就是从供给侧发力来激活需求侧。通过政府的公共投资或引导社会资本，先行建设消费所需的“舞台”和“工具”，从而破除消费障碍、创造消费机会、引领消费潮流。

在广袤的下沉市场，对物流枢纽、服务站点和商业设施等的投资，为县域商业注入了活力，让商品流通更顺畅、让群众消费更便利。

“以前买个像样的日用品，都得跑镇上、进城，费时费力。”家住马鞍山市含山县仙踪镇张塘村的唐大爷感慨。这句话也道出了昔日农村消费的痛点。如今，随着快递直达村口、便利店变身综合服务站，这样的烦恼已成过去。

近年来，含山县不断完善三级物流体系建设，积极打造开放共享的农村物流配送网络。通过城市公交、农村客运班车等形式，将快递配送到各镇、村，多途径节约配送时间，有效解决签收延误等问题，筑牢“快递进村”运行底板。农村物流快递降本增效，村级快递通达率、投送频次和网点收发兼容度持续提升，快递服务实现村级全覆盖。去年，含山县获评全国县域商业“领跑县”。

省商务厅相关负责人介绍，近年来，我省设立专项资金，重点支持补齐乡镇商业设施短板、完善县乡村三级物流配送体系、优化县域消费渠道、增强农村产品上行动能、提高生活服务供给质量，以及完善废旧家电等再生资源回收体系，全面提升县域商业基础设施与流通网络。

场景业态同焕新

“白天在桐城‘人世间时光小院’沉浸式打卡文学IP，晚上逛非遗商铺挑玉雕、剪纸文创，这趟安徽之旅既饱眼福又有收获！”近日，上海游客吴涛在朋友圈分享的旅行体验，引来不少好友点赞。

全省各地在完善消费设施、强化消费“硬件”的基础上，不断推出新奇又对味的消费场景。文旅、银发经济、数字消费等领域新业态加速涌现，消费市场暖意融融、活力满满。

文旅融合玩出了新花样，风景变得“可玩可购”。池州“水上天路”一边通过湿地保护、栈桥改造优化游览环境，一边培育本土文旅新媒体人才，推出的《醉美水上天路》系列短视频，总阅读量轻松破亿，让这条生态廊道成了网红打卡地；滁州江淮分水岭风景道串联起8个县（市、区）的119个重点村，一口气培育出200多家涵盖民宿、研学、农创的新业态主体，还催生了乡村旅游电商直播基地，让田间地头的农产品变成了网上热销的商品。

银发经济解锁了消费新体验。针对日益增长的老年消费需求，我省精准发力场景与服务双升级。首批363名“长期照护师”持证上岗，安庆长护险试点让专业护理机构和人员数量大幅增长，照护服务越来越规范；铜陵市推出居家适老化改造“焕新”补贴，把助听设备、智能电子血压计等实用产品纳入补贴范围，还引进上海九如城等知名养老品牌，培育出长三角四星级养老机构。老年群体消费潜力充分释放，花钱买便捷、买安心成为新风尚。

数字赋能也点亮了新消费。在黄山市祁门县电商产业园，主播们对着镜头热情吆喝，将当地的茶叶、土特产、根雕手作、户外用品销往全国各地，让深山好货直达消费者手中；合肥“智慧商圈”里，智慧街灯、AI垃圾桶、无感支付等创新举措随处可见，找车位、查店铺、付账单一键搞定，让购物体验既便捷又高效。

从文旅打卡到银发消费，从线下逛街到线上带货，我省正以场景创新为抓手，让消费业态不断升级。一个个新鲜有趣的消费场景，不仅满足了群众多元化的需求，更激活了市场活力、带动了就业增收，让消费市场朝着更旺、更优的方向前行。

商圈就业圈同活跃

“步行十分钟就能到岗，工作时间规律，收入也稳定，这样的工作太合心意了！”近日，在合肥罍街一家商户担任收银员的宋子媛，谈起这份通过“三公里就业圈”小程序找到的工作，满脸笑意。

消费活跃，催生了众多就业岗位。夜幕降临，在合肥市包河区，罍街灯火璀璨，396家商户客流涌动，约2500名从业者在此忙碌。包河万象汇内，365家商铺业态丰富，1800个就业岗位让劳动者各展所长。

近年来，包河区持续推进商圈提质增效，罍街升级为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，包河万象汇引入数十家首入合肥品牌，杉杉名品广场等新项目接连落地，形成多元化消费场景。这些商圈不仅成为市民打卡消费的新地标，更筑就了就业“蓄水池”，从收银员、理货员到运营管理、服务人员，多层次岗位覆盖不同技能需求的劳动者，为就业扩容提供支撑。

商圈迭代升级与“三公里就业圈”结合，实现了人岗适配。近年来，我省多渠道开发就业岗位，打造“三公里就业圈”，建设零工市场，助力就业稳定性与收入水平提升。包河区人社局搭建“区—街镇—社区”三级就业帮扶平台，将就业服务延伸至居民“家门口”。

28岁的宋子媛就是通过社区上门走访，在“三公里就业圈”小程序登记信息后，迅速匹配到了工作岗位；32岁的宝妈陈双则借助街道“春风行动”专场招聘会，成功入职罍街悦·书房担任理货员，能兼顾工作与家庭。

商圈繁荣创造就业岗位，就业增收又反哺消费活力。2025年，包河区城镇新增就业3.92万人，累计兑现就业补助资金4731.76万元，零就业家庭保持动态清零。收入增加让居民消费更有底气，而汽车畅购节、美食嘉年华等促消费活动，进一步激活了消费市场。

通过“以旧换新”“消费补贴”等举措，消费潜力持续释放，而商圈用工需求的增加，又带动更多人就业增收，形成“消费活—就业增—收入涨—消费活”的良性循环。（朱卓 彭园园）

（安徽日报）