春节“红包大战”升级，科技大厂卡位流量超级入口

来源：中国证券报-中证网

　　刚刚过去的周末，腾讯旗下元宝App启动春节10亿元红包活动，满屏的红包链接，助推元宝App超过豆包登上苹果应用商店免费App排行榜首。

　　2月2日，阿里千问宣布投入30亿元，将于2月6日正式上线“春节请客计划”。千问App将联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式发放春节福利，感受AI时代的全新生活方式。

　　如果说往年的春节红包大战是“撒钱换流量”的营销游戏，那么2026年春节的这场红包大战，已然升级为一场以AI为核心引擎、争夺下一代流量超级入口的战略卡位战。腾讯、百度、阿里巴巴、字节跳动四大科技巨头基于各自优势做出部署，携亿元级资源入局，推动AI迈入生态比拼全新阶段。

　　红包大战打响

　　从支付平台到短视频平台，过去十年，几乎每一轮互联网流量重构，都会伴随春节红包大战。只不过这一轮红包大战，不是一次简单的短期拉新，在移动互联网流量见顶的当下，科技大厂希望借助AI找到新的流量入口，2026年春节或将成为“首个AI春节”。

　　1月25日，腾讯率先打响第一枪，官宣旗下元宝App将发放10亿元现金红包，单个红包最高金额达1万元，且可直接提现至微信零钱。这场活动将从2月1日持续至2月17日。腾讯此次活动有很强的推广普及AI应用的目的，用户每天登录元宝App可领取现金红包，还充分利用了腾讯社交平台优势，通过社交分享增加领红包机会，此外用户还可以通过完成AI对话等任务解锁更多抽奖机会。1月26日，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会上表示，希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。

　　百度抛出5亿元红包福利，将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。与很多大厂推出独立APP思路不同，文心助手是一款嵌入式AI，在集合百度生态资源，还能通过MCP服务工具调用其他合作伙伴的MCP服务。百度希望借助百度App的国民级应用地位，培养用户“问百度=问AI”的新使用习惯。

　　阿里巴巴在2月2日加入战局，借助生态优势，主推千问App“能办事”的服务能力。据了解，阿里千问这次30亿元的“春节请客计划”，在阿里历史上的春节活动中投入最大。

　　字节跳动目前尚未公布红包规则，不过字节旗下的火山引擎，已经成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，或将配合春晚上线多种玩法。

　　四大巨头的打法虽各有侧重，但战略目标高度一致——借助覆盖全年龄、全场景的关键时间节点，推动AI技术从抽象概念下沉为大众触手可及的日常应用。有分析师表示，2026年春节红包大战的特别之处在于，AI首次从幕后走向台前，成为驱动用户参与的核心引擎。

　　争夺下一代流量超级入口

　　从专注对话交互，到具备决策和办事能力，毋庸置疑，AI正经历一场深刻的范式革命。业内普遍预期，未来通用型AI Agent，能够聚合更多垂类应用，每个用户或许只需要少数几个AI Agent就能满足所有线上需求。这意味着，互联网时代的流量入口格局或将被打破，谁能抢占AI时代的流量入口，谁就能掌握未来十年数字流量的分发权。

　　2025年12月中兴通讯与字节跳动合作推出“豆包AI手机”时，就曾掀起激烈的业界讨论，中国计算机学会也曾专门召开一场特别论坛，探讨产品博弈背后的产业生态变革。会上，北京大学人工智能研究院研究员杨耀东认为，Agent通过自然语言交互实现“去中间化”，将跨App的复杂任务浓缩为一句指令完成，在形式上可能终结App的现有形态；北京交通大学教授桑基韬指出，操作系统层面的Agent一旦掌握流量分发权，将成为新的流量入口，这是目前掌握数据壁垒的超级App无法接受的。

　　高盛研报指出，2026年将是中国互联网巨头的关键战略转折点，面向消费者领域的AI投资将持续增加，打造AI超级入口的竞争将日趋激烈。

　　花旗也在最新研报中表示，此次红包大战并非一次简单的春节促销，而更像是中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口。春节红包的本质，并不是补贴金额，而是“强制用户形成AI使用路径”。只要用户在7—10天高频使用中形成依赖，节后留存就可能显著高于历史互联网产品。

　　一场春节红包大战或许并不会直接决定胜负，硝烟散去，真正的竞争才刚刚开始——关于AI生态的持久战拉开帷幕。花旗认为，这是第一次全国范围、真实用户密度的压力测试，能否在节后维持高日活、高使用频次，将成为区分“工具型AI”和“平台级AI”的分水岭。