最近一个地铁广告火了,被网友称为“年度zui差广告”。
红配绿的颜色,画面仅“农工厂”三个大字,搭配右下角小字“咱河南品牌”。
简直是无效的“三无广告”典范, 无产品、无品类、无卖点。
连一些河南本地人都费解“到底卖啥”?
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网友也纷纷吐槽:广告费都浪费了。
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“农工厂”的名字容易误导人,听着像是农产品,再叠加乡土画风,不少人误认成养殖大户或化肥厂。
LOGO的造型和配色又和知名红枣品牌“好想你”类似。
甚至有人看了一样广告,真就以为这是好想你的广告。
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好想你:赢麻了
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答案揭晓!农工厂是饮用水品牌!
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不过事情也迎来了反转,连 农工厂自己也吐槽自己是“年度zui差广告?”
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看似是失败的案例,却引发更多的关注。
广告做的再好,没有人关注也不行,这件事引发了好多网友的好奇。
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本地随处看见这个广告,可见这个广告不是一次简单的试点,而是全方位投入。
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品牌斥巨资在机场、地铁、出租车等核心场景密集投放,堪称地毯式轰炸。
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品牌做到一定量级,确实不用刻意强调品类,比如王老吉无需多说自己卖凉茶,这是靠长期砸钱投放,才让 “凉茶” 和 “王老吉” 在消费者心里深度绑定。
类似的例子还有可口可乐,没人需要它标注 “碳酸饮料”,常年的广告轰炸早已让品牌与品类强绑定。
还有茅台,提起它就等同于高端白酒,根本不用额外说明品类。
不久的未来“农工厂”的名气,也许也能在当地越来越响亮,不用再提自己是做什么的,也一样众人皆知。
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农工厂已经深耕饮用水行业二十余年,是央视上榜品牌、315 荣誉认证企业。在河南本地就有 800 多个配送服务站。
也许这次广告看似尴尬有争议,但是确实品牌进阶的必经之路。
大家觉得这个广告失败了,还是成功?
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