为什么宜昌人必冲这场供销庙会？答案在这

农历腊月十三的夷陵广场，被锣鼓声与人群的欢笑声裹得严严实实。朱红龙门立在广场入口，“马踏祥云”的灯组顺着步道蜿蜒铺开，汉服爱好者牵着装饰一新的“白龙马”缓缓巡游，衣袂翻飞间，传统纹样与现代审美撞出别样火花。第十八届西陵庙会暨宜昌供销集市就在这样的热闹里拉开帷幕，这场持续12天的盛会，不只是宜昌人刻在骨子里的年俗记忆，更成为观察春节消费新趋势、非遗活化新路径的鲜活样本。

作为宜昌市级非物质文化遗产，西陵庙会走过十八载春秋，早已超越单纯的节庆集会属性。从最初的年货展销、民俗表演，到如今融合国潮元素、科技体验、助农服务的沉浸式游园，它的迭代升级，恰是三峡地区春节文化与经济活力共生共长的缩影。当长阳南曲的丝弦声穿过熙攘人群，当直播间的镜头对准农户带来的土特产品，当年轻人围着非遗手作体验区驻足，这场庙会正在书写属于新时代的年味答卷。

年味的底色，始终藏在传统的延续里。开幕式上，舞狮队踏着鼓点腾跃辗转，狮头点睛的瞬间，人群中响起自发的喝彩。不同于常见的商业表演，这里的舞狮队由本地非遗传承人牵头组建，队员里既有年过花甲的老艺人，也有二十出头的年轻人，招式间保留着三峡地区特有的刚劲与灵动。一旁的舞台上，长阳南曲的表演者正襟而坐，小三弦的悠扬旋律与演唱者婉转的唱腔相融，《昭君和番》的经典曲目在现代声光电的加持下，少了几分晦涩，多了几分感染力。

长阳南曲被誉为“郁香的山花”，自清乾隆年间流传至今，是土家族与汉族文化交融的艺术结晶。这种以坐唱为主的表演形式，伴奏乐器涵盖小三弦、二胡、云板等，曲词多取材于历史传说与民间故事，文词清雅，音乐古朴。以往，这类非遗表演多局限于小型场馆或民俗活动，难有广泛传播的场景。而在西陵庙会上，它不再是束之高阁的艺术，而是能与市民近距离接触的年味符号。不少家长带着孩子围坐在舞台前，轻声讲解着曲目中的故事，非遗的种子便在这样的耳濡目染中悄然发芽。

墨韵谜趣坊里，书法家们挥毫泼墨，春联纸上的笔墨香与周围的食物香气交织，构成最地道的年味儿。市民们排着队等候专属春联，有人指定要“福满家门”的吉祥话，有人则希望将三峡风光融入联句，书法家们一一满足，笔尖流转间，把对新年的期许都藏进笔墨里。不远处的萌马手工坊，亲子家庭正围着桌子DIY萌马花灯，竹篾的编织、彩纸的粘贴，每一个步骤都由非遗传承人现场指导。孩子们握着小小的剪刀，在家长的协助下勾勒出马年的造型，成品虽略显稚嫩，却承载着传统手工艺的温度。

这些传统元素的呈现，并非简单的复刻与堆砌。主办方深谙非遗传承的核心在于“活态”，而非静止的陈列。为此，庙会特意设置了非遗体验区，让市民从旁观者变成参与者。在彩陶制作专区，传承人将传统彩陶技艺与现代审美结合，推出带有动漫元素、时尚配色的文创产品。18岁的方霁悦逛完文创集市后，特意在此驻足体验，她坦言，以前觉得传统手艺老气横秋，直到亲手触摸陶土、感受纹饰的勾勒，才发现老手艺里藏着的新可能。“这种能参与、能带走的非遗，才是年轻人愿意接受的传承方式。”

如果说传统是年味的底色，那么潮流元素的融入，则让这份年味有了更丰富的层次。今年的庙会以“十八正青春 西陵‘庙’趣来”为主题，精准抓住不同年龄段的需求，在传统框架内注入青春活力。汉服巡游成为全场焦点，参与者们身着不同形制的汉服，扮演成西游记中的经典角色，牵着“白龙马”绕场而行，途经各个街区时，不时与市民互动合影。有年轻人自发加入巡游队伍，手持写有吉祥话的灯牌，成为流动的风景线。

“宜昌谨制”文创集市里，潮流与本土文化的融合更是随处可见。设计师们从三峡风光、土家族纹样中汲取灵感，推出的钥匙扣、书签、帆布包等产品，既有地域辨识度，又符合现代审美。一款以长阳南曲乐器为原型的文创摆件，将小三弦的造型缩小，搭配简约的底座，成为年轻人追捧的热门单品。摊主介绍，这些文创产品不仅在现场热销，还通过线上渠道销往全国各地，让宜昌文化以更轻盈的方式走出三峡。

“马上幸福・新人‘甜蜜’”体验打卡专区，为庙会增添了几分浪漫气息。这里融合新春年味与婚典元素，布置得喜庆又雅致，成为新人拍照打卡的首选地。一旁的婚房、家电推介馆里，商家推出一对一购房咨询、户型解析、政策答疑等服务，同步上线的新婚专属优惠套餐，涵盖购房折扣、家装补贴、家电礼包等福利，精准对接新人需求，引爆“甜蜜经济”。这种将节庆氛围与消费场景深度绑定的模式，既丰富了庙会的体验维度，也为商家带来了实实在在的客流与收益。

科技的赋能，让这场传统庙会多了几分未来感。虽然没有过度依赖复杂的科技设备，但恰到好处的技术应用，让体验感大幅提升。AR互动游戏区前，市民们拿着手机对着特定场景扫描，屏幕上便会出现虚拟的马年祥瑞元素，时而跃动的祥云，时而穿梭的瑞兽，让逛庙会的过程多了几分趣味性。中心广场的环形舞台采用智能光影系统，表演时灯光随旋律变化，将长阳南曲、歌舞表演等不同节目 的氛围烘托得恰到好处，既不抢戏，又能增强视觉冲击力。

更值得关注的是线上线下联动的助农模式。宜昌供销集市作为本次庙会的核心板块，汇集了13个县市区的特色农产品，茶、橘、菌、肉等风物一应俱全，近300个摊位划分成五大主题街区，形成一站式年货采购场景。为了让这些优质农产品走出宜昌，邮政部门在现场搭建了直播专区，主播带着镜头穿梭在各个摊位，向线上观众介绍每一款产品的产地、特色与吃法。农户们亲自上阵当“代言人”，讲述农产品的种植过程，朴实的话语与优质的产品，让直播间的下单量持续攀升。

一位来自长阳土家族自治县的农户，带着自家种植的椪柑来到庙会。他说，以往这些水果大多靠线下批发，销量有限，今年通过庙会的直播，不仅拓宽了销路，还让更多人了解了长阳椪柑的品质。这种“线上引流+线下体验”的模式，既解决了农产品上行的难题，又让消费者买得放心，实现了农户与市民的双赢。事实上，这一模式也契合了商务部等九部门印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》要求，通过线上线下联动，扩大优质商品供给，激发实体商业活力。

庙会的价值，从来不只在于热闹本身，更在于其背后承载的社会功能与经济价值。作为春节消费的重要场景，本次西陵庙会精准对接市场需求，推出丰富的促销活动与消费场景，成为拉动本地消费的重要引擎。市商务局在现场发布了“2026跨年迎新夜间消费券”发放规则，以及汽车报废更新、家电以旧换新等扶持政策，进一步激发市民消费热情。五大主题街区涵盖的1000多种地道年货，从日常食材到特色文创，从传统商品到智能家电，全方位满足市民的春节消费需求。

“庙会百桌宴”的设置，更让这场盛会多了几分温情。200余名先进模范、优秀志愿者、新就业群体及市民代表受邀赴宴，围坐在一起品尝地道宜昌美食，畅谈新年期许。这一举措不仅是对先进群体的致敬，更让庙会成为凝聚人心的平台。来自快递行业的新就业群体代表说，平时穿梭在城市的大街小巷，很少有机会这样与不同群体相聚，这场宴席让他感受到了城市的温暖，也让年味多了几分归属感。

人才咨询区的设立，让庙会跳出了单纯的消费与娱乐框架，延伸出服务民生的功能。针对返乡青年的就业需求，相关部门组织了多家用工企业入驻，提供就业咨询、政策宣讲、岗位推介等服务，让返乡人员在家门口就能找到心仪的工作。一位刚从外地返乡的大学生，在人才咨询区了解到本地的就业扶持政策后，当场与一家文创企业达成初步意向。他表示，庙会设置这样的专区，既贴心又实用，让返乡创业就业多了一份底气。

从政策层面来看，西陵庙会的成功举办，是地方落实国家春节促消费政策的生动实践。《2026“乐购新春”春节特别活动方案》提出，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演等活动，鼓励商旅文体健融合、线上线下联动，丰富多元化消费场景。西陵庙会精准契合这一导向，将非遗文化、年货消费、民生服务、科技体验等元素有机融合，既满足了群众对美好生活的需求，又为地方经济发展注入动力。这种“文化搭台、经济唱戏、民生受益”的模式，为各地春节节庆活动提供了可借鉴的思路。

回望十八载历程，西陵庙会的变迁，折射出宜昌城市发展的轨迹与市民生活的变化。从最初简单的年货集市，到如今的沉浸式文化盛宴，庙会的规模不断扩大，内容不断丰富，功能不断延伸。它不再是单纯的节庆活动，而是成为传承非遗文化、激活消费市场、服务市民生活、展示城市形象的重要载体。每一届庙会的迭代，都源于对市民需求的精准把握，源于对传统文化的敬畏与创新，源于对城市活力的持续激发。

夜幕降临，夷陵广场的灯光次第亮起，“马踏祥云”灯组与龙门交相辉映，将夜空映照得暖意融融。长阳南曲的丝弦声依旧在耳畔萦绕，直播间的吆喝声与人群的欢笑声交织，非遗手作的温度与年货的香气弥漫在空气中。这场持续12天的庙会，正在用自己的方式，诠释着新时代的年味——它既保留着传统的根脉，又涌动着潮流的活力；既承载着市民的期许，又助力着地方的发展。

当越来越多的年轻人主动走近非遗、感受传统，当线上线下的消费场景愈发融合，当庙会成为连接城市与乡村、传统与现代、个人与集体的纽带，我们看到的不仅是一场热闹的节庆盛会，更是一种文化的传承与新生，一种经济的活力与潜力，一种生活的美好与希望。西陵庙会的故事，还在继续；新时代的年味，还在书写。而这份藏在烟火气里的传承与创新，终将成为宜昌这座城市最动人的底色，也为更多地方的春节文化与经济发展，提供一份温暖而有力的参考。

从三峡的山水间走来，带着十八载的沉淀与新生，西陵庙会用一场沉浸式的年味体验，告诉我们：传统从未远去，它只是以更鲜活的方式，融入当下的生活；年味从未变淡，它只是以更丰富的形态，滋养着每一个人的新年期许。在马年新春的序曲中，这场庙会不仅为宜昌市民献上了一份厚重的新年礼物，更书写了一曲传统与现代共生、文化与经济共荣的时代乐章。