北京
商标是企业的重要资产，承载着品牌声誉与消费者信任。日前，麻将机品牌“雀某”起诉售卖“雀某麻将机清洗剂”商家的案件，引发了广泛关注。
“雀某”早在2010年就被认定为驰名商标，这一认定赋予了它“跨类保护”的强大法律武器。很多人或许会认为，麻将机与麻将机清洗剂属于不同类别商品，关联性不大。然而，法院的判决给出了明确答案：二者存在紧密关联性。
从使用场景看，清洗剂和麻将机都在麻将机上使用，场景完全重合；消费群体方面，购买清洗剂的买家与麻将机使用者高度一致；销售渠道上，二者常在网店或实体店并列展示。这种“蹭热度”的行为，极易让消费者误以为是官方配件，商家正是利用了“雀某”长期积累的商誉，构成商标侵权。
在市场竞争中，一些商家试图通过“搭便车”“蹭热度”的方式，借助知名商标的影响力来提升自身产品的销量和市场认可度。他们或许觉得，只要不直接使用相同商标，稍微变通一下就没问题，就像售卖“雀某麻将机清洗剂”的商家，以为和麻将机不同类就能逃避法律制裁。但这种想法大错特错，法律对于商标的保护是多维度、全方位的，尤其是对驰名商标的跨类保护，旨在防止不正当竞争，维护公平有序的市场环境。
“关联混淆”同样是商标侵权的重要判定标准。即使商品看似不相关，但只要在消费场景、群体、渠道等方面存在紧密联系，足以让消费者产生混淆，就可能触犯法律红线。
商家不能心存侥幸为了一时的利益，去触碰法律底线。要依靠自身的创新和努力去打造品牌，才能在市场中立足并获得长远发展。
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