当春节回归日常，优衣库为何仍被反复选择？

01:25

在渴望真实连接的当下，节日消费的重心正在发生变化。对不少消费者而言，春节不再只是“应景”的仪式叠加，而是通过一件件与日常紧密相关的选择，回应对陪伴、情感与生活质感的期待。

农历春节脚步渐近，返乡、探亲与团聚交织成这一阶段最集中的生活场景。“奔赴”，成为许多人对春节最直观的体感——跨城流动、频繁出行，也承载着对团圆的期待与牵挂。围绕人们这一情感体验，优衣库巧妙地将生肖“马”的跃动与人们团圆的热切相连，以“为爱，马不停蹄”定调2026新春主题，通过全龄层产品与全方位服务，精准回应春节期间高频出现的多场景穿搭需求，并在设计细节创新融入中国传统文化。让节日新衣在实用之外，承载更普遍的情感意义。

当功能性、仪式感与情绪价值被同时纳入考量，春节消费也随之呈现出更理性的选择逻辑。让品牌由来已久的信赖，再次深入人心，升华为万千家庭辞旧迎新之际“百礼挑一”的信任默契。

01:25

在奔赴与团聚之间，全场景穿搭让春节更从容

据悉，今年春运期间全社会跨区域人员流动量预计将达 95 亿人次，创历史新高。团聚这件事，本身就很“马不停蹄”。

漫长的旅途疲惫、温差挑战，以及如何在走亲访友与居家休闲间无缝切换的着装焦虑，构成了春节期间普遍的消费痛点。大家急需的不再是一件新衣，而是一套从容应对多变环境的“春节应对方案”。优衣库精准洞察这一需求，深入春节动线，构建起覆盖 “归乡 — 聚会 — 亲子 — 约会” 的全能穿搭矩阵。

围绕春节出行中长时间穿着、频繁切换场景的实际痛点，优衣库将保暖、轻便与易打理作为核心考量。HEATTECH 9% 羊绒款保暖内衣，主打轻薄却更暖；科技保暖外套PUFFTECH 空气棉服，创新研发3D极细中空纤维，制成高机能填充物，以轻盈、易打理、可水洗的特性，高效解决“路上折腾一圈衣服就塌了、皱了、脏了” 的难题；而作为畅销30余年的摇粒绒系列，持续进化通过友好的叠穿属性，把通勤、出行、返程的叠穿需求串联起来，外面降温不慌，进到室内也不闷。

面对走亲访友的不同年龄层需求，优衣库提供体面与质感兼备的选择。100% 山羊绒针织衫与棉质V领针织系列，以质感面料融合温暖色调，轻松拿捏松弛的高级感。涵盖休闲连帽短外套、羊绒围巾手套及人气饺子包”的“新年红装”精选，用恰到好处的红，点亮节日的喜庆氛围。

优衣库2026新年「红」装系列

对于不少年轻家庭而言，春节前的集中置办往往需要在时间与精力之间作出取舍。无论是保暖舒适的童装摇粒绒、法兰绒，还是能激发孩子兴趣的《玩具总动员》《我的世界》联名 UT系列，优衣库均以安全、舒适、耐穿的面料，搭配覆盖温和孩子成长阶段的细分尺码，让父母得以一次购齐，省心又省力，降低家庭在节日前反复选购的成本。

优衣库活力童装系列

2026 年的春节巧遇情人节，在节庆氛围之外，不少消费者也希望在约会、出行等场景中兼顾审美表达与穿着舒适度。优衣库提供了更偏日常且易于搭配的时尚选择，全新JW Anderson设计师联名系列的休闲拉链茄克与直筒牛仔裤，以复古英伦风营造独特型格；早春新款休闲连帽短外套，则以简约显瘦的 A 字廓形配合耐久防水功能，让爱侣们在约会时既时髦，又舒适。

优衣库早春新款系列

从春运途中的长时间穿着，到团聚时刻的社交与陪伴需求，再到不同人群在节日期间的多样化场景切换，春节穿搭被赋予了更复杂的现实要求。也正是在这些具体而高频的使用场景中，优衣库对细腻情感与生活节奏的精准把握，赢得了更多市场认同。

全方位服务，关怀每一位消费者的个性需求

随着消费选择的不断增长，大家对于服装消费的关注点也不再局限于产品本身，尺码适配、购买效率与服务响应，逐渐成为影响体验的重要因素。而真正的全民品牌，不止体现在覆盖面广，更在于对个体差异的细腻关怀。如何解决不同代际、不同身型的差异化需求，是检验品牌服务力的核心命题。优衣库秉持Made For All理念，在 2026 新春带来了一套从“人人可穿” 到“人人被照顾”的完整服务生态。

尺码是否齐全，往往直接影响春节集中消费的完成度。优衣库在线上渠道实现 XS 到 4XL 的全尺码覆盖 —— 无论是需要修身剪裁的年轻人，追求宽松舒适的长辈，还是处于生长发育期的婴幼儿（细分至 0-2 岁及 6 个月 - 5 岁），都能精准匹配到适合自己的专属尺码。

优衣库全尺码覆盖

在尺码齐全之外，是否真正合身，同样影响消费体验。针对不同身高人群，优衣库还推出了偏短款与加长款裤装，并结合个人数据进行系统智能推荐，让定制级体验走进大众消费领域，从源头解决了“网购年货尺码不准”的后顾之忧。在线下，优衣库以高效的 O2O 服务体系实现“线上下单、门店自提、最快 30 分钟取货”，并配合免费修改裤长等增值服务，用即时响应为消费者扫清购买障碍。

在基础服务之外，线下门店所承载的体验内容，也成为服务体系的一部分。围绕年轻消费群体，优衣库在春节期间引入更具话题性的IP合作内容。例如BABYMONSTER UT合作系列在2月9日上线，并同步推出线下门店限定的明星小卡买赠活动，通过明确的到店机制，将产品选择与互动体验结合，增强节日期间年轻消费者走进门店的理由。

正是这种尺码策略上的精细布局与服务上的即时兑现，共同构成了更稳定的购买体验，在春节这样隆重的时刻，成为了万千家庭值得信赖的生活伙伴。

把年俗带进日常，加深从产品到情感的信任

农历新年是集体情感与民族文化交融的高光时刻。当下消费者尤其是年轻一代，对传统文化的兴趣回潮，早已超越了“看热闹”的表层，尤其是年轻群体，更倾向于追求兼具参与感、共情力与社交属性的深度体验。

优衣库以马年限定海报为媒介，在小红书等社交场域构建了一个高活跃度的互动空间，把“陪伴大家奔向爱”的宏大叙事，落在了更日常、高频的触点上：消费者可在全国门店免费领取海报，参与填色游戏，或将其二次创作为折纸小马与日历，还能解锁更多“海报新玩法”，驱动消费者从被动接收向主动创造转变。海报由此超越了单一宣发物料的范畴，成为拉近品牌与消费者的情感载体。

优衣库新年海报

与此同时，优衣库巧妙地将服装消费延展为一种艺术化转译与工艺创作的仪式感。

优衣库「常沙娜马年新春」系列UTme!

在 深受消费者喜爱的UTme!系列中，优衣库马年特别携手著名艺术家、教育家常沙娜与五位新锐艺术家，将“新春祝福”翻译为更直观的穿着语言。无论是取意经典《挽车白马》的“心有所愿、路有所行”，还是年轻视角的“为爱驰骋”，都让传统文化拥有了更具当代性的表达。而 RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊的定制刺绣，则通过“福/喜/爱”与瑞兽祥符的组合，也让传统年俗在当代生活中获得了更多使用场景。

优衣库「为爱驰骋」系列UTme!

当优衣库以文化传承者的自觉，将中国丰富的文化资源创新融入产品之中，这种对文化的尊重，赋予了品牌叙事超越商业营销的诚意，也让每一件产品拥有了直抵人心的温度。

把祝福穿在身上，也把爱带在路上。在 2026 春节流量高峰中，优衣库为每一个为爱奔忙的身影踏实兜底，将“陪伴”深度植入用户的移动轨迹与团圆时刻，并在潜移默化中完成了品牌认同的进阶——而这份基于真实体感的信任与认可，正是品牌穿越周期的底层逻辑。

茅雯婷