物价飞涨，希腊人如何精明购物？

一项最新调查显示，在通胀压力持续的背景下，希腊消费者正越来越多地选择价格更具优势的超市自有品牌产品，但在质量层面，仍然高度信任标注“希腊制造”的商品。

该调查由雅典经济与商业大学于2026年1月开展。研究结果表明，自有品牌产品在希腊家庭中的渗透率已达到历史最高水平，不仅消费者购买的近四成商品来自超市自有品牌，而且整体满意度和接受度均保持在高位。

研究负责人、雅典经济与商业大学教授乔治·巴尔塔斯指出，“希腊制造”消费趋势在客观上推动了自有品牌的发展。多数自有品牌产品由本土制造商在希腊国内生产，并为大型超市连锁供货，这在价格可控的同时，也增强了消费者对产品质量的信任。此外，超市近年来持续改善并扩充自有品牌产品线，也是其市场份额上升的重要原因。

巴尔塔斯表示，强烈的“希腊制造”消费意识反映出社会层面的团结与自给自足理念。“如果消费者持续优先选择本国产品，将有助于刺激经济增长、改善贸易平衡，并在一定程度上缓解失业问题。”

调查同时凸显出生活成本上升对消费行为的深远影响。超过一半的受访者表示已减少购物规模并转向更便宜的商品，约四成受访者称已限制取暖和用电等能源支出。多数消费者对2025年的经济形势持负面看法，并认为2026年仍将面临相似挑战。

在价格形成机制方面，调查显示，消费者普遍将过度涨价归咎于大型跨国企业，反映出公众对市场集中度过高、竞争不足以及价格刚性等“寡头式”市场特征的认知。巴尔塔斯强调，改善消费环境需要综合施策，包括支持国内生产、控制能源成本、减少行政壁垒、强化市场竞争，以及遏制投机性涨价行为。

在超市购物习惯上，53%的希腊消费者固定在一家连锁超市购物，47%则选择多家超市进行比价。平均而言，每个家庭每月购物约5.8次，月均支出约332欧元。多数消费者表示，会提前规划采购清单，以更好地管理有限预算。

调查还显示，价格、质量、促销力度和“希腊原产”是消费者选购商品的四大核心标准。76%的消费者在条件允许的情况下更倾向于选择希腊产品，87%希望商品包装上明确标注“希腊制造”，94%认为购买希腊产品有助于支持国内生产体系。

在自有品牌方面，58%的消费者表示总体满意，74%认为其价格优于传统品牌，近75%认为其质量与品牌商品相当甚至更高。不过，不同品类的接受度差异明显：81%的消费者愿意购买自有品牌纸制品，但仅18%会选择自有品牌酒精类饮品。

调查结论指出，超市自有品牌在希腊市场已逐步成熟，正在成为注重性价比消费者的可靠选择，在控制生活成本的同时，并未显著牺牲产品质量。（蔡玲）

图源：GCT